Estudio: las políticas publicitarias de cannabis de EE. UU. adolecen de falta de consistencia

Existe un marcado contraste entre los EE. UU. y Canadá en la forma en que cada uno regula el cannabis. En particular, el gobierno de Canadá legalizó la droga a nivel federal hace varios años. En los EE. UU., sin embargo, el cannabis sigue siendo ilegal a nivel federal, incluso cuando 37 estados ahora lo han legalizado para uso médico y/o recreativo.

Cuando se trata de políticas que regulan la publicidad y el marketing de cannabis, los dos países están aún más separados, según los hallazgos de un nuevo estudio de la Universidad de Buffalo que comparó las políticas de marketing de cannabis en Canadá y entre los estados de EE. UU.

De hecho, la mayoría de los estados no abordan muchas de las actividades publicitarias de cannabis que están prohibidas en Canadá, según el estudio, publicado en la revista Investigación sobre cannabis y cannabinoides, encontrado. Hay 11 tácticas publicitarias ilegales, como glamour y testimonios, en la política de Canadá que no se abordan específicamente en ninguna de las políticas estatales de EE. UU.

«Estados Unidos tiene inconsistencias en comparación con Canadá en lo que respecta a las regulaciones de marketing y publicidad del cannabis. Si bien Canadá tiene una Ley de Cannabis federal que proporciona una guía estructurada para que aquellos en la industria del cannabis comuniquen sobre el producto de una manera que proteja a las poblaciones vulnerables, muchos Los estados de EE. UU. tienden a ser más vagos en sus políticas», dice Natasha C. Allard, autora principal del artículo y Ph.D. estudiante del Departamento de Salud Comunitaria y Conducta Sanitaria de la Facultad de Salud Pública y Profesiones Sanitarias de la UB.

«Esta falta de orientación hace que las cosas sean confusas para los anunciantes y también abre la posibilidad de daños a la salud pública, como mensajes dirigidos a los jóvenes o la difusión de información errónea y afirmaciones falsas», agrega Allard, cuya investigación se centra en la comunicación de la salud y los adultos jóvenes. prevención de cáncer.

Los coautores de Allard son Jessica Kruger, Ph.D., profesora asistente clínica, y Daniel Kruger, Ph.D., profesor asociado de investigación, ambos en el Departamento de Salud Comunitaria y Comportamiento de Salud de la UB. Daniel Kruger también está afiliado al Centro de Estudios de Población del Instituto de Investigación Social de la Universidad de Michigan.

Las leyes de comercialización de cannabis de Canadá ciertamente no son perfectas, señalan los investigadores, pero son significativamente mejores que las políticas que existen en varios estados, donde las inconsistencias y la falta de orientación sobre tácticas publicitarias prohibidas dejan a los jóvenes y otras poblaciones vulnerables abiertos a ser expuestos a la publicidad del cannabis.

Eso es un problema porque investigaciones previas sobre el alcohol, los cigarrillos y los cigarrillos electrónicos han demostrado que los niños que están expuestos a mensajes de marketing sobre estas sustancias tienen más probabilidades de consumirlas o aumentar su uso.

«Las políticas de publicidad de cannabis responsables deberían garantizar que los mensajes de marketing no lleguen a un grupo demográfico más joven», dice Jessica Kruger.

Para ver cómo difieren las políticas de los dos países, los investigadores revisaron la Ley de Cannabis de 2018 y las Regulaciones de Cannabis de 2019 de Health Canada. Luego, compararon esas pautas con los 36 estados de EE. UU. donde el cannabis era legal para uso médico o para adultos en el momento de la investigación.

Debido a que no existe una política federal, las regulaciones de publicidad de cannabis varían mucho en los EE. UU., con algunos estados que prohíben la publicidad por completo y otros presentan regulaciones documentadas mínimas. Entre los 31 estados que permitieron alguna forma de publicidad de cannabis, el 74% prohíbe explícitamente dirigirse a menores o atraerlos, y el 68% prohíbe hacer afirmaciones falsas o engañosas. Un poco más de la mitad de los estados tienen restricciones sobre dónde se pueden colocar los anuncios, y el 42 % tiene restricciones sobre la señalización de los edificios.

Las regulaciones estatales sobre el cannabis deberían prohibir con más fuerza las afirmaciones falsas, especialmente dada la creciente frecuencia con la que el cannabis se promociona como una «droga maravillosa», dice Allard. Los investigadores también recomiendan que los estados consideren exigir a la Administración de Drogas y Alimentos de los EE. UU. que apruebe cualquier afirmación sobre beneficios para la salud realizada en la publicidad del cannabis, y que los anuncios se controlen y regulen para evitar afirmaciones falsas y engañosas.

Canadá, sin embargo, es mucho más estricto en su enfoque. Por ejemplo, su política describe y prohíbe de manera amplia e integral 18 estrategias de marketing a nivel nacional, lo que incluye dirigirse/apelar a menores, ofrecer cupones y obsequios, promover beneficios para la salud o cosméticos, avales y testimonios, afirmaciones falsas y asociación con alcohol o tabaco. productos

Cuando se trata de comerciales de radio y televisión, la regla del 30% de los Estados Unidos, según la cual un anuncio no puede transmitirse en un programa si los menores representan el 30% o más de la audiencia, no protege adecuadamente a los jóvenes porque el 30% aún podría significar que millones de niños verán el anuncio si está en un canal o programa popular.

Por el contrario, en Canadá, todas las formas de comunicación deben ser solo informativas y en un canal dirigido solo a adultos mayores de edad.

Además, dicen los investigadores, EE. UU. podría beneficiarse de tener consistencia a nivel nacional para los requisitos de anuncios digitales, como los sitios web de clasificación por edad (que requieren que los visitantes marquen una casilla que indique que tienen 21 años o más).

La mayoría de los estados también suelen pasar por alto las leyes y políticas sobre la publicidad del cannabis, y en su lugar implementan dichas regulaciones después de que se ha producido la legalización.

«Muchos estados podrían beneficiarse al pensar en las actividades de marketing y publicidad del cannabis y estructurarlas de una manera clara para aquellos en la industria del cannabis a medida que se extiende la legalización», dice Allard.