Son artículos pequeños y baratos que tiramos en nuestro carro sin pensarlo mucho, pero podrían demostrar cuán mal se pondrán las cosas.
Se vio durante la Gran Depresión y en las recesiones de principios de los 80, principios de los 90 y principios de los 2000.
Y ahora, mientras Australia y el mundo se tambalean al borde de otra recesión económica, el «efecto lápiz labial» podría estar a punto de asomar la cabeza una vez más.
¿Qué es el ‘efecto pintalabios’?
Es un nombre fantasioso que se le da a una tendencia económica muy real: cuando los tiempos se ponen difíciles, la gente reduce sus gastos, pero les resulta difícil resistirse a los pequeños obsequios, como los cosméticos, para animarse sin arruinarse.
Como resultado, el gasto en categorías minoristas como los cosméticos tiende a dispararse en tiempos difíciles, y ha sido una tendencia que se repite a lo largo de las décadas y en todo el mundo, incluso después del 11 de septiembre, cuando el presidente de Estee Lauder, Leonard Lauder, compartió evidencia anecdótica de un aumento en las ventas de lápiz labial, lo que sucedió nuevamente durante la GFC.
¿Está sucediendo de nuevo?
A principios de este mes, Forbes informó que los nuevos datos de la firma de seguimiento del mercado global NPD Group revelaron que las ventas de lápiz labial y otros maquillajes labiales «crecieron un 48 por ciento en el primer trimestre con respecto al año anterior, más del doble de rápido que otros productos en la categoría de belleza».
También señaló que “las ventas de lápices labiales siguen creciendo semana a semana y las marcas de prestigio ocupan una mayor parte de las ventas que las marcas del mercado masivo. Las mujeres también están eligiendo colores más brillantes y dramáticos este año, en lugar de estilos apagados y naturales”.
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Los datos de la Oficina de Estadísticas de Australia muestran que los cosméticos dentro de la categoría de artículos de tocador y productos farmacéuticos superaron los 4.500 millones de dólares el año pasado en Queensland, mientras que los cafés, restaurantes y servicios de comida para llevar ganaron 9.600 millones de dólares, el Correo reveló, con la publicación especulando si un aumento en el gasto en esas dos categorías podría ayudar a salvar a Australia de la recesión.
Y según la empresa de investigación IBISWorld, las ventas de perfumes y cosméticos en línea en Australia tienen un valor de $ 2 mil millones en 2022, y se espera que el tamaño del mercado de la industria aumente un 5,5 por ciento en 2022.
“El tamaño del mercado de la industria de ventas de perfumes y cosméticos en línea en Australia aumentó más rápido que el sector minorista en línea en general”, señaló IBISWorld.
¿Qué significa para los australianos?
Si bien esas estadísticas por sí solas no prueban que la tendencia se esté repitiendo nuevamente, la economista senior de ANZ, Adelaide Timbrell, dijo a news.com.au que el efecto del lápiz labial era un fenómeno bien conocido dentro de los círculos financieros.
“El efecto de lápiz labial es un nombre para él, aunque se presenta en algunas formas diferentes, y es cuando, durante una recesión económica, aunque el gasto total en la economía tiende a disminuir o no crece tanto como de costumbre, hay un aumento en ciertas categorías de lujos más pequeños”, dijo.
“La gente no está comprando tantas cosas grandes como lo haría normalmente, pero se está consolando con pequeños obsequios”.
Dijo que si bien en Australia era difícil saber si el efecto del lápiz labial ya estaba ocurriendo según los datos disponibles públicamente, era una tendencia que se había observado durante recesiones económicas anteriores.
Y dijo que, según las señales preocupantes para la economía en los próximos meses, era razonable esperar que la tendencia se recuperara localmente.
“Cuando miras las perspectivas de gasto para el resto del año, hay algunos vientos en contra para las personas, como aumentos en las tasas de interés que afectarán a cualquiera que tenga una hipoteca o una deuda, una inflación muy fuerte que significa que los comestibles y las facturas de electricidad se están volviendo más caras, y también estamos viendo la caída de los precios de las viviendas al mismo tiempo que las facturas son más caras”, dijo.
“Pero si bien es posible que la riqueza general no esté creciendo, por otro lado, estamos viendo un bajo desempleo continuo, por lo que, aunque las personas pueden no ver que sus cheques de pago se mantienen al ritmo del aumento del costo de vida, es menos probable que lo habitual para ese cheque de pago. para irme
“Entonces, si bien es posible que la gente no esté comprando los artículos más importantes que compraron durante auges como automóviles, renovaciones de viviendas o grandes electrodomésticos, es posible que veamos con una tasa de desempleo baja y un crecimiento salarial sólido un poco más de crecimiento de lo que veríamos de otro modo en empresas más pequeñas. cosas como comida para llevar y artículos de lujo más pequeños”.
La Sra. Timbrell dijo que esta tendencia también se había visto en ocasiones durante la pandemia de Covid.
“A veces, el gasto era mucho más bajo, pero también vimos en categorías específicas que las personas estaban dispuestas a gastar; por ejemplo, durante el confinamiento vimos equipos deportivos y gimnasios en casa y aumentos de peso porque la gente no quería volverse loca en sus casas”. ella dijo.
«Esperaríamos que el gasto total se desacelerara a medida que la economía se desacelera en respuesta a la desaceleración del crecimiento económico mundial y al aumento de las tasas de interés, pero es posible que algunas categorías pequeñas ganen».
