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El mercado de publicidad digital está tan bien que incluso Reddit está recibiendo un corte de botín.
Reddit reportó el miércoles un ingreso del cuarto trimestre de $ 428 millones, que aumentó un 71% respecto al año anterior y representa la tasa de crecimiento más rápida para cualquier trimestre desde 2022. Aunque las acciones de Reddit disminuyeron a los números de usuarios más débiles de lo esperado, la creciente creciente de ventas de la compañía Indique un mercado publicitario digital particularmente saludable, dijo Jeremy Goldman, director senior de EMARKeter.
Los inversores generalmente buscan el desempeño financiero de los gigantes tecnológicos como Meta, Alfabeto y Amazonas Para una vista de la salud general del mercado publicitario, dijo Goldman. Que las ventas de Reddit crecieron significativamente junto con los jugadores más grandes muestran que los anunciantes se sienten lo suficientemente optimistas como para «diversificarse en una plataforma que sea más incipiente, como Reddit, y dicen ‘Estamos dispuestos a arrojar algunos dólares a esta cosa que realmente no entendemos, ‘»Dijo Goldman.
Los ejecutivos de medios y publicidad le dijeron a CNBC en diciembre que eran optimistas sobre el mercado y dijeron que el gasto publicitario aumentó en el cuarto trimestre. Ese sentimiento parecía reflejarse en los últimos informes de ganancias trimestrales de las compañías de tecnología publicitaria en línea, dijo Gil Luria, jefe de investigación tecnológica de la firma de banca de inversión Da Davidson. Agregó que «los espíritus animales son altos» después de las elecciones presidenciales de los Estados Unidos.
Para sus resultados del cuarto trimestre, Meta dijo que las ventas fueron de $ 48.39 mil millones, un 21% más que el año anterior. Microsoft dijo que sus ingresos de publicidad y publicidad del segundo trimestre fiscal se dispararon un 21% año tras año, aunque no proporciona números de ventas específicos. Amazon dijo que su negocio de publicidad en línea creció un 18% año tras año a $ 17.29 mil millones en el cuarto trimestre, y por sus resultados del cuarto trimestre, Alphabet dijo que sus ventas de publicidad en Google crecieron un 11% año tras año a $ 72.46 mil millones, mientras que los ingresos publicitarios de YouTube aumentó un 14% a $ 10.47 mil millones.
«Los anunciantes sienten que los consumidores son susceptibles a la publicidad y están invirtiendo en eso», dijo Luria.
Luria señaló que, si bien Google es el negocio de publicidad en línea dominante, está perdiendo cierta cuota de mercado, ya que su principal motor de búsqueda es cada vez más desafiado por otras compañías que invierten en inteligencia artificial y servicios relacionados como ChatGPT.
«Son la mayor plataforma de publicidad digital por bastante margen, pero mucho de eso se basa en la búsqueda, y su franquicia de búsqueda se está erosionando continuamente», dijo Luria. «Está siendo erosionado por Amazon, siendo erosionado por Meta, siendo erosionado por los jugadores de IA».
Afortunadamente para Alphabet, YouTube sigue en auge, dijo Luria.
YouTube se está «convirtiendo en un destino de medios tan importante que el impulso allí es mayor de lo que solo vería del crecimiento publicitario», dijo Luria. Señaló que algunos creadores han migrado a YouTube en medio de la prohibición de Tiktok.
La incertidumbre sobre el futuro de Tiktok en los Estados Unidos aún no ha afectado a los anunciantes que todavía están ejecutando campañas en la plataforma propiedad de Bytedance, dijo Kate Scott-Dawkins, presidenta mundial de inteligencia empresarial de la firma de inversión de medios Groupm.
Si Tiktok finalmente se prohíbe en los Estados Unidos, Scott-Dawkins dijo que espera que Meta y Alphabet hereden gran parte de esos dólares de anuncios, pero señaló Quebrar, Pinterest Y otros también podrían recoger restos.
Snap y Pinterest también informaron sus resultados del cuarto trimestre la semana pasada. Pinterest dijo que sus ventas aumentaron un 18% año tras año a $ 1.15 mil millones, mientras que Snap reportó $ 1.56 mil millones en ingresos para el período, marcando un aumento del 14% respecto al año anterior.
Pero no todos los jugadores de publicidad digital tuvieron buenos resultados para el trimestre.
A pesar de la compañía de tecnología publicitaria, el comedor el miércoles informes Un aumento del 22% año tras año en las ventas del cuarto trimestre a $ 741 millones, esa cifra llegó por debajo de las estimaciones de Wall Street, lo que envió acciones de Tanking. El CEO Jeff Green atribuyó a la Miss a «una serie de pequeños pasos en falso de ejecución» durante un analista llamar.
Aunque las empresas están bombeando dinero a las plataformas de publicidad digital, existe la posibilidad de que la alta inflación, los aranceles y las economías más débiles fuera de los EE. UU. Presen la presión sobre el mercado publicitario, dijeron los expertos.
Las altas tarifas y las nuevas políticas comerciales podrían dar lugar a minoristas vinculados a chinos como Temu y Shien que desaceleran sus enormes campañas de publicidad digital con gigantes como Meta y Alphabet, dijo Luria. Pero incluso si esos minoristas vinculados a chinos frenan el gasto, es probable que otros anunciantes tomen su lugar, dijo Luria.
Es posible que las nuevas empresas de IA como OpenAi, Anthrope y otros eventualmente puedan convertirse en grandes gastadores de anuncios, dijo Scott-Dawkins. Sería similar a cómo compañías tecnológicas mayores como Airbnb y Tiktok una vez crecieron a sus usuarios a través de Facebook y Google. Operai debutó un comercial del Super Bowl la semana pasada, que podría ser un indicador de más gastos publicitarios por venir, dijo.
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