Una mujer bebe café en un Starbucks en un centro comercial en Khimki, en las afueras de Moscú.
Alejandro Natruskin | Rusia
Después de 15 años operando en Rusia, Starbucks saldrá del mercado y se unirá a compañías como McDonald’s, Exxon Mobil y British American Tobacco para retirarse completamente del país.
El gigante del café anunció el lunes que ya no tendrá presencia de marca en Rusia. Starbucks tiene 130 locales en el país, que representan menos del 1% de los ingresos anuales de la empresa. Todos son ubicaciones con licencia, por lo que la propia empresa con sede en Seattle no las opera.
Starbucks dijo que pagará a sus casi 2.000 trabajadores rusos durante seis meses y los ayudará a hacer la transición a nuevas oportunidades fuera de la cadena del café.
Tanto los consumidores como los inversores han presionado a las empresas occidentales como Starbucks para que corten los lazos con Rusia para mostrar su oposición a la guerra del Kremlin con Ucrania, pero los acuerdos de concesión de licencias llevan tiempo. Starbucks suspendió toda actividad comercial con el país desde el 8 de marzo. La pausa incluyó envíos de todos los productos de Starbucks y el cierre temporal de cafeterías.
En sus últimos resultados trimestrales publicados a principios de mayo, la empresa no reveló el impacto financiero de la suspensión de las operaciones comerciales. El exdirector general Kevin Johnson se había comprometido a donar regalías de la empresa rusa a causas humanitarias.
Pero seguramente fue un golpe financiero menor que el que sufrió McDonald’s, que ha estado en Rusia durante más de 30 años.
El gigante de la comida rápida dijo que la suspensión de sus importantes operaciones en Rusia y Ucrania le costó 127 millones de dólares en su primer trimestre. Los dos mercados representaron el 9 % de sus ingresos en 2021. La empresa tenía aproximadamente 850 restaurantes en Rusia, la mayoría de los cuales eran operados por la empresa en lugar de por licenciatarios.
El jueves, McDonald’s anunció que vendería esos lugares por una suma no revelada a un franquiciado siberiano, quien los administrará bajo una nueva marca.
