Después de un increíble verano de fútbol en la Eurocopa 2024, Euronews Culture analiza más de cerca a uno de los héroes anónimos del torneo, Hisense, la empresa de electrónica global obsesionada con el diseño que proporcionó las pantallas gigantes en los parques para fanáticos de récords de Alemania.
¡Qué verano de deportes hemos tenido este año! Desde la Eurocopa hasta los Juegos Olímpicos, pasando por Wimbledon, las zonas para aficionados han sido para muchos su parte favorita de la experiencia comunitaria y cultural.
Se han convertido en una parte tan común y colorida de los eventos internacionales que es fácil olvidar lo notables que son. En el fútbol, hace unos 20 años, la idea de que se animara a los aficionados rivales a reunirse para ver jugar a sus equipos era un sueño para algunos, pero una auténtica pesadilla para otros.
Por supuesto, la televisión ha desempeñado un papel enorme y la batalla por ser el mayor proveedor de Europa es feroz. Después de todo, ¿qué diferencia a una pantalla gigante de otra? La respuesta está en cómo te hace sentir, según la firma china de electrónica Hisense, que está teniendo un impacto significativo a través de importantes acuerdos de patrocinio y, algo crucial, dice, poniendo el diseño en la vanguardia de sus productos nacionales.
Durante cuatro semanas, la emblemática Puerta de Brandeburgo de Berlín se convirtió en el parque para aficionados más grande del mundo; uno de los diez en Alemania que estaba listo para recibir a seguidores sin entradas.
El parque de aficionados de Brandeburgo marcó el tono de la consideración que los aficionados podían esperar. Los organizadores literalmente desplegaron una alfombra verde para los aficionados colocando metros de césped verde en la zona como un guiño a las superficies de juego de los estadios de fútbol del país. Conciertos de música, un cine al aire libre, sesiones de DJ, actuaciones y exposiciones formaron parte de la experiencia única que los aficionados disfrutaron durante el campeonato.
Hisense, apuestas altas
Pero aunque el entretenimiento para los fanáticos fue de primera categoría, la razón por la que un número récord de personas visitaron los parques fue para ver los partidos, lo que puso una enorme presión sobre Hisense, la empresa elegida por el organismo rector del fútbol europeo, la UEFA, para entregar la tecnología y las imágenes nítidas del estadio a través de sus pantallas gigantes, de manera rápida y sin problemas.
El torneo también marcó la primera vez que una gran marca puso su nombre junto al sistema de videoarbitraje (VAR) utilizado para resolver decisiones polémicas en el campo. Esto significó proporcionar soluciones de pantalla de última generación para la sala central de VAR del torneo.
También fue la primera vez que la UEFA concedió derechos exclusivos a uno de sus patrocinadores, por lo que la apuesta no podía ser mayor para la firma china. Si lo hacían bien, los aficionados no se darían cuenta; si lo hacían mal, su reputación y, potencialmente, su negocio, se verían seriamente afectados.
La empresa se ha expandido rápidamente en los últimos cinco años y opera en más de 160 países. Según Omdia, Hisense ocupó el segundo puesto a nivel mundial en envíos de televisores y el primer puesto en televisores de 100 pulgadas tanto en 2023 como en el primer trimestre de 2024.
Y ahí es donde el diseño, la preparación y la planificación cobran importancia según el vicepresidente ejecutivo de Hisense en Alemania, Sühel Semerci, quien dice que patrocinar dos de los eventos de fútbol más importantes del mundo (la Copa del Mundo y la Eurocopa) te hace notar, pero tener productos confiables y en constante mejora mantiene a la empresa en una posición privilegiada.
«Si hablamos de la sala de estar o la cocina, es muy importante tener un diseño que sea, digamos, actual, pero más que eso, es cómo se puede usar. Las personas viven en un mundo en el que todo va muy rápido. No quieren tener un descanso cuando usan el producto, porque simplemente quieren usarlo. Por lo tanto, el diseño significa que no solo puede verse bien, sino que debe ser funcional. Funcional, funcional y también conectable, lo cual también es muy importante», dice Semerci.
Conectividad, seguridad e IA
Afortunadamente para ellos, Hisense logró con éxito ofrecer una experiencia visual inmersiva de alta calidad a millones de fanáticos del fútbol.
Sus televisores, que también eran utilizados por los árbitros que revisaban las decisiones del VAR en el campo de juego, llamaban la atención con diseños elegantes y marcos minimalistas: el objetivo de la empresa era asegurar que la atención se mantuviera en el drama de los partidos de fútbol, ya fuera un gol crucial en el último minuto o una tanda de penaltis de infarto.
Los diseños de las pantallas fueron diseñados con la máxima discreción para que los colores vibrantes y el alto contraste de la tan esperada transmisión en vivo fueran el centro de atención. La elección de diseño de la empresa se hizo para mejorar la experiencia de visualización de los fanáticos y hacer que cada partido se sintiera como si se estuviera viendo en vivo en el estadio.
La tecnología que Hisense implementó fue de vanguardia, aprovechando tecnología avanzada de inteligencia artificial para ajustar automáticamente parámetros como el brillo y el sonido, para capturar el carnaval de color en las gradas y el rugido cuando un gol golpeaba el fondo de la red.
ANUNCIO¿Qué le depara el futuro inmediato a una firma que parece haber puesto sus miras en la dominación global? Parte de la respuesta está en otro acuerdo deportivo. La semana pasada, Hisense anunció un acuerdo de asociación de tres años con gigantes del fútbol español. Real MadridEl acuerdo supondrá el lanzamiento de una edición limitada de un televisor de 100 pulgadas (254 cm), que promete «una calidad de imagen sin precedentes y un sonido envolvente».
Las cifras de la Eurocopa 2024 sugieren que las zonas para aficionados, que se convirtieron en una parte tan importante del torneo, fueron un gran éxito. Los datos de Football Ground Guide revelaron que un récord de 5,8 millones de aficionados visitaron las diez zonas para aficionados en toda Alemania antes de la final.
El gran desafío para los anfitriones conjuntos de la Eurocopa 2028, el Reino Unido y la República de Irlanda, será igualar la vitalidad y la interactividad que ayudaron a la Eurocopa 2024 a establecer el estándar de oro para el entretenimiento de los fanáticos.
