JJ Spaun acaparó los titulares hace unas semanas en Kapalua cuando vistió una camiseta Puma Golf abotonada para la segunda ronda del Sentry Tournament of Champions. Resulta que Spaun no era oficialmente un embajador de la marca Puma en ese momento, pero después de lucir el look audaz, ahora lo es.
Sin embargo, es poco probable que se vista tan atrevido por el resto de la temporada.
Al entrar en un nuevo año, Puma está recuperando la ostentación que mostró durante tantos años cuando Rickie Fowler tenía 20 años. Fowler todavía está con la marca icónica, pero ahora con 34 años, Fowler ha evolucionado en su moda; Puma sigue su ejemplo.
Desde la construcción técnica de su ropa de golf hasta los detalles (los colores, los adornos, los cuellos e incluso el logotipo), Puma avanza hacia un aspecto más maduro.
“Estamos tratando de elevar la apariencia general de la marca y cambiar las percepciones de la gente sobre lo que es Puma sin perder por completo de dónde venimos”, dijo Chris MacNeill, gerente senior de línea de productos globales para prendas de vestir. “Todavía queremos mantenerlo deportivo y al mismo tiempo lucir más lujoso”.
Entonces, aunque todavía habrá opciones para los consumidores que aman la estética grande y brillante de Rickie, está claro con muchas de las nuevas ofertas que Puma también quiere aumentar su presencia en las tiendas profesionales en algunos de los clubes privados de gama alta.
Parte de la estrategia incluye pasar a un logotipo más sutil. En lugar de un gran gato Puma en el pecho de la manga izquierda, muchas piezas Puma ahora cuentan con un logotipo Puma más pequeño rodeado debajo del cuello trasero, similar a lo que uno vería en una marca más lujosa como Peter Millar, al tiempo que incorpora estampados menos llamativos y colores. Incluso las colecciones más atrevidas, como la colaboración Liberty of London, son más sofisticadas.
La gran revelación en el PGA Show de este año es una renovación del catálogo de capas de Puma. Entre las opciones: cuellos redondos Cloudspun ($80) y sudaderas con capucha ($90), chalecos acolchados Scotia ($230) y chaquetas ($260) y chaquetas cortavientos Monterey ($130) todos son dignos de tener el logotipo de un club superior cosido en el pecho o en la manga para vaya junto con una marca Puma más tenue en la parte posterior.
Entonces, si no pensabas que Spaun se veía bien antes, ahora lo harás.
