Por primera vez desde 1984, la F1 organiza dos grandes premios en los EE. UU., con Miami uniéndose al calendario junto con Austin, y el entusiasmo por el deporte en el país quizás nunca haya sido tan alto.
La emoción contrasta marcadamente con años pasados, cuando la F1 luchaba por encontrar lugares que funcionaran tanto para el deporte como para atraer el interés de los fanáticos.
Ahora, especialmente con Las Vegas ya programada para 2023, la F1 se acerca al fin de semana de Miami sin mucho del escepticismo que ha ensombrecido las nuevas aventuras de grandes premios anteriores.
De hecho, el interés de pilotos, equipos, fanáticos, medios de comunicación, celebridades, patrocinadores y la comunidad local ha dejado la expectativa por el fin de semana a niveles que no se ven en muchos otros lugares.
De hecho, para el CEO de McLaren, Zak Brown, lo que Miami desatará en la F1 este fin de semana es un paso por encima de todo lo que ha presenciado antes.
«Nunca había visto el nivel de compromiso de los patrocinadores, actividades, solicitudes de hospitalidad, solicitudes de celebridades en un gran premio», dijo a Motorsport.com.
“Eso no es solo en mis seis años al frente de McLaren, porque he estado en el deporte durante 20 años. Y me parece mucho al Super Bowl, que es como el evento más grande del año.
“No solo todos quieren venir al Super Bowl para ver el evento, sino que el espectáculo de medio tiempo, las fiestas, los eventos son parte de eso. Y está fuera de serie.
“Somos uno de los equipos más grandes con hotelería y tuvimos el doble de solicitudes. Es el programa de hospitalidad más grande que hemos tenido”.
Una vista del circuito
Foto por: Carl Bingham / Imágenes de automovilismo
Mientras que en el pasado, la F1 ha sido culpable de correr en lugares donde el deporte casi no tiene repercusión en el centro de la ciudad considerando que se está llevando a cabo un gran premio a unas pocas millas de distancia, en Miami ocurrirá lo contrario, ya que la F1 parece dispuesta a hacerse cargo de la competencia. ciudad.
Tiendas, restaurantes y bares están entrando en el espíritu de la F1; y ya están apareciendo lugares emergentes a medida en toda la ciudad, y especialmente en el área de South Beach.
McLaren está instalando un ‘Speedshop’ en un estacionamiento de varios pisos allí, ocupando un piso completo que contará con exhibiciones de autos y entretenimiento durante el fin de semana de F1.
Pero quizás el intercambio de criptomonedas y el patrocinador de Mercedes, FTX, estén planeando la adquisición más grande de la ciudad.
Está transformando 165,000 pies cuadrados de espacio frente al mar en South Beach de Miami en un lugar de entretenimiento temático de ‘Electric Beach’, con conciertos, exhibiciones, galerías de arte NFT, desfiles de moda y una sala de juegos.
Además de eso, también habrá un auto de exhibición Mercedes F1 que subirá y bajará por Ocean Drive para una demostración de acción frente a los fanáticos.
El énfasis está mucho en expandir la influencia y el alcance de la F1 más allá de simplemente hacer que la gente se siente en las tribunas de la pista de Miami. Se trata de crear el tipo de publicidad que se genera en las ciudades cuando el Super Bowl está en la ciudad.
Louis Frangella, vicepresidente de asociaciones de FTX US, dijo a Motorsport.com: «Solo hay una cierta cantidad de personas que pueden ir a esta carrera, por lo que para crear esa atmósfera tipo Super Bowl, tienes que hacer cosas que involucrar a las personas que están en y alrededor del área.
“Traeremos el auto de demostración Mercedes F1 para subir y bajar por Ocean Drive dos días seguidos, y algunas de esas personas que lo ven no se acercarán tanto a un auto de F1 en su vida.
“Creo que es importante para nosotros hacer cosas como esa para ayudar a cultivar ese fanatismo y amplificarlo a través de nuestra asociación con Mercedes.
“Esta será la activación más grande que FTX haya hecho jamás, y estamos muy entusiasmados porque combina todo: arte, cultura, nuestra asociación con Mercedes, criptografía y tecnología. Definitivamente va a ser algo que no te puedes perder”.
Para una gran marca estadounidense como FTX, que busca expandirse en todo el mundo, el crecimiento de la F1 y su presencia en una ciudad como Miami es un cambio de juego.
Un tablero publicitario FTX en el agua
Foto por: Sam Bloxham / Imágenes de automovilismo
Avinash Dabir, vicepresidente de desarrollo comercial de FTX US, cree que el enfoque que está teniendo la F1 al agregar Miami y Las Vegas al calendario es exactamente lo que el deporte necesita para atraer una audiencia aún mayor en el futuro. Es por eso que el Gran Premio de Miami no es la culminación del éxito de la F1 en los Estados Unidos, sino el comienzo de algo mucho más grande.
“Lo emocionante de esto es que la carrera se está construyendo desde cero”, dijo. “Tienes la oportunidad de modernizarlo y tienes la oportunidad de atraer a una nueva audiencia ofreciendo cosas diferentes en la carrera.
“Creo que la ciudad de Miami también tiene la infraestructura para respaldarlo. Tiene los hoteles, tiene buenos restaurantes, tiene la playa, y es un hermoso lugar para estar. Así que es una oferta muy singular.
“Y creo que Las Vegas tiene muchas de esas mismas cualidades. Parece muy estratégico en la forma en que la F1 está eligiendo sus ubicaciones y espero y quiero verlo crecer”.
La sensación entre los propios equipos es que Miami ofrece una buena instantánea del trabajo que está haciendo Liberty Media para impulsar el deporte de maneras nuevas y emocionantes.
Como dijo el director del equipo Ferrari, Mattia Binotto: “No es solo Miami, aunque Miami es un ejemplo.
“Es todo lo que sucede a nuestro alrededor en términos de interés de patrocinio, en términos de nuevas pistas que se suman al calendario. Así que creo que es un gran momento. Puedes ver con Netflix, las comunicaciones digitales, la transmisión, todo es bueno y positivo.
“Vemos a mucha gente en las carreras los fines de semana y es divertido”.
Para Brown, después de años en los que la F1 luchó por afianzarse en los EE. UU., el fin de semana de Miami y la forma en que el deporte se ha expandido marca el comienzo de algunos años emocionantes por delante.
«No creo que haya ninguna duda ahora de que está funcionando», dijo sobre la F1 en Estados Unidos.
“Todo dice que está funcionando bien: tenemos más patrocinadores en los EE. UU. que nunca, nuestra base de fanáticos en los EE. UU. está creciendo rápidamente, nuestra lista de celebridades para Miami es diferente a cualquier otra que haya visto, incluido Mónaco, que es algo así como el siguiente. eso atrae a muchas celebridades.
“Todo esto va a seguir construyendo este increíble impulso que tenemos. Es impresionante.»
Foto por: Carl Bingham / Imágenes de automovilismo
