El té Fuze obliga a Nestea a salir del mercado azucarado. Crédito: Minimarkt de Tepe, Facebook.
Nestlé y Coco Cola han llegado a un acuerdo amistoso de separación de una asociación que ha durado 31 años en relación con su azucarado descendiente, Nestea.
En 1993, Coca-Cola y Nestlé se casaron con el nacimiento del refrescante refresco frío Nestea, una mezcla dulce increíblemente almibarada de té y azúcar. Lo que comenzó como un refresco con sabor a limón, luego añadió melocotón, mango y maracuyá a esta irresistible bebida preenergética. arsenal comercial.
El nuevo Fuze Tea fue la gota que colmó el vaso de la ya tensa relación. Un producto ideado por los niños genios de Coca-Cola que competiría cabeza a cabeza con el originalmente exitoso Nestea. Fue Carlos Martín Carrión, director de Coca Cola Iberia, quien anunció el divorcio previsto para el 31 de diciembre.
Aunque Nestea ya competía en el mercado español contra Lipton, propiedad de PepsiCo, la indignación de la directiva de Nestlé era clara. En esta relación no hay lugar para los 3.
El gran nuevo jugador en los refrescos de té con alto contenido de azúcar, Fuze Tea
Fuze Tea ya se está comercializando en más de 90 países y en España no ha dejado de crecer, con un incremento del 6,3% en la categoría de té helado en los últimos cinco años. Coca Cola pretende duplicar este crecimiento de aquí a 2030, ampliando el alcance de Fuze Tea a más de 225.000 puntos de venta en toda España. La marca planea competir directamente con rivales como Lipton, y su estrategia se centrará en gran medida en atraer a los consumidores más jóvenes, y sin duda a los cazadores de azúcar, que están más abiertos a probar nuevos sabores y romper con las tendencias en bebidas.
Dado que el té ya está en la mente del consumidor como una «bebida saludable», la versión refrescante enlatada de Nestea a menudo contiene tanta azúcar como una lata de Coca Cola. Según myfooddata.com, Fuze Tea tiene un 4% menos de azúcar que Coca-Cola y Nestea, que están nivelados.
Por supuesto, como británico, este escritor de EWN se pregunta por qué la gente no puede simplemente prepararse una taza de cha y terminar con el tema.
