Botellas de cerveza Molson Golden y Coors Light en el bar Asylum de Nueva York.
Andrés Harrer | alcalde Bloomberg | Getty Images
Molson Coors Beverage regresará al Super Bowl el próximo año, haciendo su primera aparición durante el gran juego en más de 30 años.
La medida se produce después de que su archirrival Anheuser-Busch InBev anunciara en junio que pondría fin a un contrato de 33 años con la NFL que la convertía en el anunciante exclusivo de bebidas alcohólicas durante el Super Bowl. La compañía aún planea publicar anuncios durante el juego este año.
Desde 1989, el acuerdo con la NFL de AB InBev había excluido a otras cerveceras. El propietario de Bud Light optó por publicar anuncios todos los años, excepto en 2021, cuando gastó dólares de marketing para aumentar el conocimiento de la vacuna Covid. Sus comerciales han hecho que los caballos Clydesdale de Budweiser sean icónicos, han presentado al mundo «¿Qué pasa?» e incluso provocó una demanda de MillerCoors en 2019.
«En el momento en que nos enteramos de que la exclusividad ya no existía y teníamos una oportunidad, dijimos: ‘Sí, participamos, comenzamos el juego'», dijo Michelle St. Jacques, directora de marketing de Molson Coors.
La compañía planea ejecutar solo un anuncio de 30 segundos durante el juego. Pero St. Jacques dijo que Molson Coors tiene como objetivo hacer un comercial inolvidable que rompa el ruido.
El Super Bowl le dará a la compañía un escenario nacional para mostrar su transformación. Molson Coors ha ampliado su oferta más allá de la cerveza, añadiendo a su cartera bebidas carbonatadas, whisky y bebidas energéticas. En 2021, registró un crecimiento anual de las ventas por primera vez en más de una década.
«Hemos cambiado mucho en los últimos tres años, no solo el nombre de nuestra empresa, de ‘Elaboración de cerveza’ a ‘Bebidas’, sino también la forma en que abordamos el marketing y la creación de marcas en general», dijo St. Jacques. .
Por ejemplo, la empresa ha buscado diferenciar sus dos cervezas light: Miller Lite y Coors Light.
Desde la banca durante Super Bowls pasados, Molson Coors ha tratado de causar sensación. Campañas de marketing anteriores han criticado las marcas de AB InBev, como desafiar a los consumidores a escribir la URL más larga del mundo para quemar la diferencia de una caloría entre Miller Lite y Michelob Ultra. Para el Super Bowl de este año, Miller Lite abrió un bar en el metaverso y corrió la voz a través de las redes sociales.
Con el monopolio de AB InBev desaparecido, otras compañías de bebidas alcohólicas como Heineken y Diageo, el patrocinador oficial de bebidas espirituosas de la NFL, también tendrán la oportunidad de anunciar sus bebidas al aire durante el gran partido.
En 2022, los anuncios del Super Bowl costaron más de $ 7 millones por un anuncio de 30 segundos durante el juego. Los anunciantes están dispuestos a desembolsar mucho dinero por la oportunidad de comercializar sus productos a la audiencia masiva del juego. La NFL dijo que el juego de campeonato de este año tuvo un total de 208 millones de espectadores.
AB InBev no es el único gigante de las bebidas que ve el fin de un acuerdo exclusivo con la NFL. PepsiCo anunció en mayo que ya no patrocinará el espectáculo de medio tiempo del juego después de una década. No se ha anunciado un nuevo patrocinador.
