Un cartel cuelga afuera de un restaurante CosMc’s, un concepto lanzado recientemente por McDonald’s, en Bolingbrook, Illinois, el 11 de diciembre de 2023.
Scott Olson | Imágenes falsas
McDonald’s cerrará tres ubicaciones de su marca derivada centrada en bebidas, CosMc’s.
Para probar el concepto, el gigante de la comida rápida abrió su primer local CosMc hace más de un año en el suburbio de Bolingbrook en Chicago, seguido de seis más en Texas. McDonald’s ha convertido restaurantes homónimos más grandes en CosMc’s, además de construir prototipos de locales más pequeños.
Las tiendas más pequeñas funcionan mejor para la prueba, dijo la compañía el jueves. Como resultado, McDonald’s cerrará tres de sus locales CosMc’s de mayor formato y abrirá dos pequeños restaurantes más en Texas. La compañía no reveló las ubicaciones ni para las aperturas ni para los cierres, aunque el sitio web de CosMc dice que pronto habrá una tienda en Allen, Texas.
McDonald’s también compartió otros aprendizajes iniciales del piloto el jueves. Las sabrosas croquetas de patata son el alimento más vendido, a cualquier hora del día, seguidas de los McPops, los mini donuts rellenos de la cadena. Las bebidas más vendidas incluyen Island Pick-Me-Up Punch, Churro Cold Brew Frappe y Sour Energy Burst.
Según la empresa, las pruebas del CosMc continuarán en el «futuro previsible».
McDonald’s creó CosMc’s como su punto de entrada a la creciente «ocasión de tomar bebidas por la tarde».
Si bien el menú de CosMc incluye algunos clásicos de McDonald’s, también ofrece una serie de artículos nuevos que combinan con otras tendencias de bebidas y refrigerios, como sus cafés con leche helados con especias y cúrcuma, especias tropicales y bocados de pretzel. Starbucks, Hermanos holandeses. y la cadena de té de burbujas Kung Fu Tea han tenido éxito entre los consumidores más jóvenes al ofrecer bebidas frías personalizables.
El nombre de la nueva marca proviene de CosMc, una mascota de McDonaldland que apareció en los anuncios a finales de los 80 y principios de los 90. CosMc es un extraterrestre del espacio exterior que anhela la comida de McDonald’s.
Si bien no está claro en qué medida McDonald’s planea hacer crecer CosMc’s, sigue siendo una parte minúscula de la huella general del gigante de las hamburguesas en Estados Unidos. La empresa tiene más de 13.500 restaurantes en Estados Unidos. Aun así, McDonald’s espera aprender más sobre los clientes de CosMc’s. El año pasado, lanzó un programa de fidelización específico para CosMc’s.