Madri Excepcional, «el alma de Madrid», se elabora en Yorkshire, Reino Unido Crédito: Madri Excepcional /fb
Varias empresas afirman que su cerveza es de España o Italia, aunque su cerveza se elabora en el Reino Unido.
Madri Exceptional se comercializa como una cerveza española pero se elabora en el Reino Unido
La marca de cerveza Madri Excepcional, autodenominada “la cerveza lager moderna de Madrid”, en realidad se elabora en el Reino Unido, en el condado de Yorkshire, por Coors: una empresa multinacional canadiense-estadounidense de bebidas y cerveza.
Jacob Aarup-Andersen, director ejecutivo de la cerveza danesa Carlsberg, dijo a The Telegraph que la creciente popularidad de Madri Excepcional está minando el éxito de Carlsberg en el Reino Unido.
Molson Coors registra ventas anuales de más de 100 millones solo en Madrid
Además de elaborar la cerveza Madri, “el alma de Madrid”, Molson Coors también es propietaria de Doom Bar, Carling y Blue Moon.
Según los expertos en datos de NIQ, Madri Excepcional generó ventas anuales de 108,9 millones de euros el año pasado, mientras que en el segundo trimestre de este año, Coors afirmó haber generado el tercer mayor ingreso por ventas entre todas las cervezas vendidas en establecimientos del Reino Unido.
Carlsberg responde a las cifras contradictorias de Madri Excepcional
En respuesta a estas cifras, Jacob Aarup-Andersen dijo a The Telegraph: “Estamos viendo una competencia continua y alta en las cervezas del mundo. Es un campo de batalla feroz en el Reino Unido”.
Jacob continuó diciendo: “No hay duda de que una de las marcas que está teniendo éxito en el Reino Unido es Madrí. Si nos fijamos en la cuota de mercado, les ha ido bien. Creo que han encontrado una buena propuesta allí. Así que felicitaciones, felicitaciones para ellos”.
Varios expertos atestiguan el rápido aumento de popularidad de Madri gracias a su campaña de marketing, que comenzó a principios de 2022, justo cuando las preocupaciones en torno a las restricciones por la Covid-19 empezaban a disminuir en el Reino Unido.
Madri se comercializa como una cerveza española bañada por el sol, pero se elabora en el Reino Unido.
Aprovechando el deseo del país de moverse libremente, Madrid se convirtió en sinónimo de vacaciones de sol y playa, lo que muchos británicos soñaban después de los confinamientos aparentemente interminables.
Madri logró esto mejor al asociar su cerveza con la Europa mediterránea, donde el sol calienta, los días son largos y la atmósfera es relajada; una idea atractiva en comparación con la lluviosa Gran Bretaña.
Muchas marcas de cerveza elaboradas en el Reino Unido se comercializan utilizando el atractivo europeo
El uso de la llamada atracción de la Europa continental como estrategia de marketing no es nada nuevo: por ejemplo, la popular cerveza italiana Birra Moretti es elaborada por Heineken, una cerveza holandesa, en Manchester para el mercado del Reino Unido.
Además, San Miguel, fundada en Filipinas, tiene su sede en España pero es elaborada en Northampton por Carlsberg para sus clientes del Reino Unido.
Sin embargo, Madri Excepcional no es todo marketing, ya que está conectado a través de una asociación con La Sagra, una cervecería artesanal en España que también es propiedad de Molson Coors.
Estrella Galicia se muestra en desacuerdo con la estrategia de marketing de Madri Excepcional
El director general de la clásica cerveza española, Estrella Galicia, mostró su preocupación por la publicidad de Madri, que consideró poco “honesta”.
Aitor de Artaza, director general, asegura que aunque “han hecho un muy buen trabajo de marketing”, afirma que “es un poco complicado porque la gente piensa que está bebiendo una cerveza española y no es así”.
