Alemania ha adoptado tácticas creativas para mantener el flujo de los mercados durante tiempos económicos difíciles. Crédito: Shutterstock: Mazur Travel
Los mercados navideños de Alemania están luchando bajo la carga del aumento de precios, problemas de personal y mayores costos de energía, pero gracias a tácticas y estrategias creativas, los visitantes continúan llegando al icónico evento festivo del país.
Ubicados frente a plazas históricas y enmarcados por luces parpadeantes, los mercados navideños de Alemania desprenden un ambiente de cuento de hadas. Los visitantes son recibidos con el tentador aroma del vino caliente especiado (Glühwein), las castañas asadas y la chisporroteante salchicha. Los artesanos exhiben con orgullo adornos hechos a mano, juguetes de madera y cascanueces intrincados, perfectos para regalar o como recuerdos. La música en vivo y los villancicos crean un ambiente cálido y alegre, mientras que los niños se deleitan con los paseos en carrusel y las visitas a Papá Noel. Los mercados icónicos, como los de Nuremberg, Dresde y Colonia, destacan especialidades regionales y tradiciones centenarias, ofreciendo una experiencia atemporal que captura la esencia de la Navidad alemana.
Los mercados navideños de Alemania temen un menor número de visitantes a medida que aumentan los precios
Sin embargo, los emblemáticos mercados navideños de Alemania están bajo cierta presión. El aumento de los costes debido a la inflación obliga a los productores y vendedores a subir los precios, por lo que ahora una taza de vino caliente cuesta unos considerables 5 euros. Para compensar el aumento de los costos, los vendedores deben ponerse manos a la obra y ser creativos para asegurarse de atraer a la misma multitud de visitantes de siempre… y esto es exactamente lo que están haciendo.
Los vendedores del mercado alemán innovan el billete con todo incluido para atraer visitantes
Los mercados navideños de Alemania han prosperado desde un resurgimiento de la posguerra en 1948, sin embargo, los cambios económicos significan que el precio de un vino caliente (por nombrar solo un ejemplo) se ha disparado en un 50 por ciento desde antes de la pandemia. Aparte de cierta inflación, esto también se ha visto impulsado por mayores costos de energía y escasez de personal. Ahora, los vendedores han tenido que ponerse creativos y tratar de atraer al cliente. Ofertas innovadoras que incluyen entradas con todo incluido, desde 29,90 euros y zonas dog-friendly son sólo algunas de las iniciativas. También se llevarán a cabo nuevos eventos en lugares únicos, como torres espía y pasillos de aeropuertos, para mantener el flujo de visitantes. El concepto todo incluido del Grupo FARO ha tenido mucho éxito, vendiendo más de 1.000 entradas cada día, incluso cuando los precios alcanzan un máximo de 45,90 €.
Los vendedores tradicionales que han estado preocupados por los aumentos de precios informan que las ventas han sido lentas y constantes y que tanto los turistas como los lugareños todavía se sienten atraídos por el evento y no parecen demasiado desanimados por los cambios.
Gracias a varias iniciativas –en particular, el billete con todo incluido– Berlín parece destinada a sobrevivir, al menos en el futuro previsible. Los mercados navideños son el ejemplo perfecto de una ciudad y un país decididos a mantener su tradición nacional y su renombre mundial pase lo que pase.
Esperemos que estos mercados sigan encarnando el espíritu estacional y se adapten en consecuencia a los tiempos cambiantes con nuevas estrategias que hagan frente a las fluctuaciones socioeconómicas, dando ejemplo a otros países.
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