Major League Baseball y sus 30 equipos generaron un estimado de $ 1.19 mil millones en ingresos por patrocinio durante la temporada 2022, según la consultora IEG y su base de datos de inteligencia de patrocinio. La cuenta ha subido un 6 % con respecto al año pasado, pero se avecina un aumento importante con la introducción de los logotipos de los patrocinadores en las camisetas la próxima temporada.
“El parche de la camiseta llevará el béisbol a un nuevo nivel de patrocinio”, dijo Peter Laatz, director general global de IEG, en una entrevista en video. “La mejor manera de aumentar los ingresos es definir un nuevo activo, encontrar nuevos inmuebles”.
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En marzo, MLB y el sindicato de jugadores aprobó la publicidad de las camisetas mientras se renegociaba el convenio colectivo. Los parches pueden tener hasta cuatro por cuatro pulgadas y aparecerán en la manga del uniforme.
Los Padres de San Diego fueron el primer equipo en apretar el gatillo, firmando a Motorola en un contrato de varios años por un valor de hasta $ 10 millones anuales. Los Medias Rojas de Boston y Mass Mutual llegaron a un acuerdo de 10 años que podría valer el doble por año. Espere que se anuncien una serie de ofertas antes de la temporada 2023. Legends está comprando lo que se espera que sea el activo más lucrativo del club: el uniforme icónico de los Yankees de Nueva York.
un mas pequeño Nike Swoosh se agregó a los uniformes en 2020, pero la Serie Mundial 118, que comienza el viernes, probablemente será el último Clásico de Otoño sin logotipos más grandes en las camisetas.
Los derechos de denominación de los estadios de béisbol han sido tradicionalmente el mayor activo de patrocinio para los equipos de la MLB. Tienen un valor acumulativo de más de $ 100 millones al año, pero las ofertas de camisetas superarán esas en muchos casos, particularmente si los clubes de gran mercado que juegan en estadios sin marca, como los Yankees, Los Angeles Dodgers y Chicago Cubs, se unen a los Medias Rojas. con ofertas de jersey. “La marca del jugador generalmente se recuerda mejor en cualquier tipo de entorno cuando consulta a los consumidores”, dijo Laatz. “Se cree que es más auténtico y memorable”.
los NBA tuvo un aumento del 30 % en los ingresos anuales por patrocinio cuando presentó su programa de parches para la temporada 2017-18, y los Golden State Warriors y Los Angeles Lakers han firmado acuerdos por un valor de al menos 20 millones de dólares anuales. Laatz cree que los parches de la MLB ofrecen más impacto para los patrocinadores, más allá de una temporada que es el doble de larga. “El ritmo de juego del béisbol crea un mayor enfoque en los jugadores”, dijo Laatz. “La forma en que se filma el juego garantizará a esos patrocinadores más visibilidad que la NBA”.
IEG descubrió 950 marcas que contribuyeron a los ingresos por patrocinio de $1,190 millones de MLB. Ese total en dólares ocupa el tercer lugar detrás de los $ 1.8 mil millones de la NFL y $ 1.64 mil millones para la NBA. Estas estimaciones son para las tarifas de derechos de patrocinio de las ligas, los equipos y las sedes. No incluyen el gasto en activación o medios, y también se excluyen los avales de jugadores. IEG dice que sus números representan el extremo inferior del rango posible y, de hecho, MLB sostiene que los ingresos por patrocinio de sus equipos, estadios y la liga son de $1.6 mil millones.
Los bancos, la cerveza y los seguros continúan siendo las tres categorías más importantes para los patrocinios de la MLB, y las marcas de esas industrias gastaron casi $300 millones combinados esta temporada. Anheuser-Busch InBev, T-Mobile, Nike, Coca-Cola y PepsiCo fueron las empresas individuales que más gastaron en 2022. IEG estima que las marcas de criptomonedas gastaron $22 millones en sus tarifas de derechos de la MLB en 2022, pero ese mercado tiene enfriado dramáticamente.
Pep Boys saltó al béisbol este año y se asoció con nueve equipos para la temporada 2022. Amtrak, Craftsman Tools, John Deere y Pennington Seed también firmaron acuerdos con al menos cuatro clubes a partir de esta temporada.
MLB agregó asociaciones a nivel de liga este año con Adobe, Capital One, Corona, Cue Health, Dairy Queen, Distill Brands y Mattress Firm, pero el acuerdo que atrajo la mayor atención apareció este mes cuando Charlotte’s Web se convirtió en el socio oficial de CBD del béisbol para el Playoffs de 2022 y las próximas tres temporadas en general. Fue el primer acuerdo de una de las cinco principales ligas deportivas de EE. UU. con una empresa de CBD.
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