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Hay cosas peores que los New York Giants, aunque hay que reconocer que no muchas.
El plato principal del jueves es un ejemplo; El pavo puede ser la encarnación cacareante de una especie de insipidez al estilo Tebow, pero eso es solo cuando no está tratando de matarte. E. coli y salmonella a menudo acechan en las aves compradas en tiendas, mientras que sus primas campestres que viven en libertad y viven en libertad están plagadas de clamidiosis aviar y hongos pulmonares. Y un pájaro sano y saludable tampoco es un premio, con ese lóbulo rojo que cuelga de su cuello.
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Y, sin embargo, a pesar de todo eso, alrededor de 80 millones de estadounidenses tomarán esta semana las carreteras y los cielos, viajando por todas partes para participar en la fiesta comunitaria de la mediocridad ritual. Y si bien el partido de la NFL al final de la tarde promete ser tan sabroso como una ensalada de gelatina (pezuñas y malvaviscos: dos grandes sabores que combinan muy bien), aproximadamente la mitad de estos guerreros de la carretera se alejarán de la mesa para ver a los Giants jugar. sobre los Dallas Cowboys en la casa que construyó Jerry. Así funcionan las tradiciones. Hacemos cosas que no siempre disfrutamos, porque algunas personas, ya muertas hace mucho tiempo, pensaron que era una buena idea cuando todavía estaban tomando las decisiones.
Si la perspectiva de que un equipo de Dallas 4-7 sea anfitrión de un equipo de Giants 2-9 no necesariamente ilumina los centros de placer neuronal, Fox puede sentirse reconfortado sabiendo que la tradición de 57 años de la NFL es tan indispensable para las fiestas como salsa de arándanos. Lo verás porque: a) no hay nada más, y b) incluso el fútbol de mala calidad sigue siendo, bueno, fútbol americano. Sea testigo del juego central del año pasado, una paliza de 45-10 de los Cowboys sobre sus rivales de la NFC Este de la capital del país. Si bien no es algo que colgarías en el Louvre, la transmisión de CBS atrajo un promedio de 41,8 millones de espectadores, lo que lo convirtió en el segundo partido de temporada regular más grande de la NFL. Como en, alguna vez.
Las costumbres y hábitos por sí solos no explican esas entregas deslumbrantes, que se vieron impulsadas por un cambio en la forma en que Nielsen cuenta la casa. La incorporación de las entregas a domicilio a la muestra nacional en septiembre de 2020 ha desenterrado legiones de fanáticos de los fantasmas, espectadores sigilosos que durante décadas no habían sido contabilizados por el servicio que proporciona los datos transaccionales que sustentan el mercado publicitario televisivo de 80 mil millones de dólares.
Así como las entregas «fuera de casa» generalmente se asocian con los ojos extra que se acumulan en lugares públicos como bares, restaurantes, gimnasios y otros lugares públicos, la tecnología portátil de recolección de datos de Nielsen también le permite medir la audiencia que ocurre en residencias de otras personas. Como tal, el ajuste OOH tiene completamente transformado la forma en que los anunciantes piensan sobre la fiesta anual de Acción de Gracias de la NFL.
Por ejemplo, las entregas fuera de casa representaron 17,3 millones de la audiencia general de Commanders-Cowboys de CBS en 2023, o más de dos quintas partes (41%) del alcance de tiempo de juego de la cadena. Si se eliminan esas impresiones como una especie de ejercicio de reflexión previo a 2020, la participación en la exhibición del año pasado cae a 24,5 millones de espectadores, y si bien sigue siendo una cifra sólida (la serie de entretenimiento promedio en horario estelar atrae solo 3,54 millones por episodio), ciertamente no sería así. t justificar las tarifas que pagan los anunciantes por cada unidad del juego.
Y esas tasas nunca han sido más altas. Según los datos de reserva anticipada de Guideline, que captura la inversión real de las agencias de los seis principales holdings estadounidenses, así como de la mayoría de las grandes tiendas independientes, el costo unitario promedio para los tres juegos del Día de Acción de Gracias en CBS, Fox y NBC asciende a casi 1,5 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos. Eso marca un aumento del 16% con respecto a las tarifas de la temporada pasada.
Si bien la transmisión de Fox es la compra más cara del Día del Pavo, Guideline no revela públicamente las tarifas individuales de cada cadena. Baste decir que los tres socios de la NFL pueden ganar dinero el jueves, y cuando la transmisión del Black Friday de Amazon Prime y la programación del domingo se agreguen a la mezcla navideña, los principales titulares de derechos de la liga pueden esperar quedarse con unos $ 570 millones. en ingresos publicitarios. (La tarifa promedio por una sola unidad en la programación de la NFL de este domingo es de $ 576,000 por lanzamiento, un 11% más que en el mismo período del año anterior).
Si bien se espera que la exhibición navideña de Fox atraiga la mayor cantidad de ojos, la participación en los otros dos juegos también debería ser impresionante. CBS tiene a los Bears y Lions preparados para la ventana inicial, un duelo de rencor de la NFC Norte que presenta al mejor equipo de la liga enfrentándose al representante del tercer mercado de medios más grande del país. (Chicagoland alberga 3,7 millones de hogares con televisión, lo que representa casi el 3% de la base nacional). El partido Packers-Lions del año pasado tuvo un promedio de 31,7 millones de espectadores en Fox, bueno para el segundo lugar de la temporada.
NBC, por su parte, recaudará todo el día en vivo, con un costo unitario promedio de 900.000 dólares por su transmisión del programa. 97th Día de Acción de Gracias anual de Macy’s Desfile (el evento del año pasado tuvo un promedio de 22,3 millones de espectadores de televisión lineal) antes de instalarse para una pequeña exposición canina antes del evento principal en horario estelar. Incluyendo los 1,6 millones de impresiones de streaming obtenidas a través de Peacock, la cobertura de NBC del unilateral 49ers-Seahawks promedió poco menos de 27 millones de espectadores; El enfrentamiento de este año presenta un encuentro poco común entre los Miami Dolphins de Tua Tagovailoa y los Green Bay Packers de Jordan Love. Producto de la temible NFC norte, el 8-3 Pack es un candidato virtual para un puesto comodín.
En total, los socios televisivos de la NFL han aumentado sus ingresos totales por publicidad en los juegos en un 10% en comparación con el período del año anterior, mientras que los ratings aumentaron un 1%. El gasto de la temporada pasada aumentó un 14% con un aumento del 7% en las entregas.
«El fin de semana de Acción de Gracias resalta el valor incomparable de los deportes en la publicidad en video», dijo Alberto Leyes, jefe de estrategia de producto de Guideline. «Dado que la NFL representa casi el 70% de la televisión nacional, los anunciantes ven estas festividades como una excelente oportunidad para lograr un alcance y una participación masivos a pesar del crecimiento de dos dígitos en las tarifas unitarias».
Los deportes en vivo continúan impulsando el mercado de publicidad televisiva, que cayó un 3% en 2023. Según datos de Guideline, el dinero destinado al entretenimiento bajó un 16% hace un año, mientras que el gasto en deportes creció un 21%.
Mientras los estadounidenses sigan respetando la dinámica de viajes a través del río y a través del bosque, siempre habrá una audiencia enorme para el fútbol el cuarto jueves de noviembre. Quizás la abuela se mudó a Rhode Island sin decírselo a nadie, y quizás algunos extraños maleducados vivan ahora en su casa, pero mientras mantengamos vivas las viejas tradiciones, la NFL seguirá siendo una piedra de toque cultural hasta que los pavos se levanten y nos picoteen a todos. hasta la muerte o el sol se quema. Los científicos dicen que es poco probable que esto último suceda hasta dentro de 5 mil millones de años, mientras que no hay absolutamente ningún peligro de una revuelta aviar. Pero para los fanáticos de los Gigantes (como yo), los pavos son los animales más tontos del planeta.
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