Los baby boomers y los viajeros por primera vez parecen estar impulsando una llamada tendencia de «coolcations», evitando los puntos calientes de verano máximos de Europa a favor de climas más fríos, como los países nórdicos y bálticos.
El calor extremo del verano, combinado con las preocupaciones de costo y hacinamiento, están afectando donde las personas eligen ir de vacaciones.
Para algunos, el atractivo de reservar un viaje a destinos mediterráneos como Italia, Grecia y España en julio y agosto ha perdido su brillo.
En cambio, una creciente ola de turistas parece estar priorizando los viajes de verano al norte de Europa para escapar del calor abrasador.
«Si vuelves a la post-pandemia, 2022 e incluso al verano de 2023, vimos que Europa del Sur simplemente llena de popularidad», dijo el CEO de Intrepid Travel, James Thornton, a CNBC sobre videollamadas.
«Se sentía como si todos tenían que volver al Mediterráneo, Italia, a Grecia, a España, porque no habían tenido la oportunidad durante un par de años para poder hacerlo. Lo que sucedió fue que estaba lleno de gente, a menudo era costoso, y estaba viendo varios desafíos naturales, a menudo como resultado del cambio climático», dijo Thornton.
«Lo que hemos visto en reversa es en 2024 y ahora en 2025, la demanda de personas que desean viajar en el pico del verano, en julio y agosto, a lo que tradicionalmente serían más fríos destinos del norte de Europa», agregó.
La Bahía aislada de Kvalvika en el archipiélago de Lofoten en el norte de Noruega en el Mar de Noruega.
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Para sus clientes del Reino Unido, Thornton dijo que los viajes intrépidos habían visto un aumento del 50% en las reservas de viajes a Islandia, Estonia y Escandinavia para el período de julio-agosto, mientras que las reservas al sur de Europa pasaron a las temporadas de hombros.
Las reservas de Intrepid Travel a Italia de abril a junio y septiembre-octubre a octubre aumentaron un 16%, mientras que las reservas de Grecia durante los mismos períodos respectivos aumentaron en un 37%.
Sin embargo, las reservas al sur de Europa para julio-agosto cayeron un 15%, dijo Thornton, y agregó que espera que esta tendencia persista en los próximos años.
«Los días de las vacaciones de verano en el sur de Europa parecen estar numerados», dijo Thornton.
‘Una decisión consciente’
En particular, los dos pilotos más grandes de la tendencia de Coolcation de este año fueron los baby boomers, nacidos entre 1946 y 1964, y los viajeros por primera vez de 18 a 35 años, dijo Thornton de Intrepid Travel.
«El crecimiento proviene de los baby boomers en sus 50 y 60 años. Por lo tanto, los niños se han ido de casa, la hipoteca se paga, más tiempo libre para salir y ver el mundo y quizás menos afectado por las presiones de costo de vida», dijo Thornton.
«El segundo grupo está en realidad en el extremo opuesto de la escala, que son viajeros por primera vez. Por lo tanto, para estas personas, son jóvenes en su carrera, a menudo impulsados por experiencias sobre posesiones y la realidad de la propiedad de la vivienda … es menos relevante o tal vez menos alcanzable».
Un bombero gestica mientras coordina la lucha contra un incendio forestal en la región de Grammatikos en Attica el 12 de agosto de 2024.
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Roma, Barcelona y Atenas típicamente característica Entre los destinos de verano más populares de Europa. Pero las condiciones sofocantes en el sur de Europa han llegado a la temporada de viajes de verano.
El año pasado, Europa perdurado su más cálido verano registrado, y los activistas han prevenido Ese calor récord en marzo podría alimentar las condiciones para ondas de calor más duras e incendios forestales en los próximos meses.
Jenny Southan, CEO de Globetrender, la agencia de pronóstico de tendencias de viajes líderes del mundo, dijo que espera que la tendencia de Coolcation se intensifique a medida que los efectos del cambio climático empeoran y se vuelven más impredecibles.
«La tendencia de ‘Coolcations’ refleja una decisión consciente de una parte creciente de los consumidores para evitar el calor de verano más intenso e incendios forestales que están ocurriendo en ciertas partes del mundo anualmente», dijo Southan a CNBC.
«En lugar de rechazar los puntos críticos en el Med por completo, por ejemplo, viajan en primavera y otoño, mientras que en julio y agosto optan por lugares como Noruega y Finlandia que son más templados», agregó.
¿Quiénes son los ganadores de esta tendencia?
Para los países del norte de Europa como Suecia y Estonia, la floreciente tendencia de Coolcations representa una oportunidad económica.
Un portavoz de la firma de marketing Visit Sweden dijo que, si bien las Coolcations podrían considerarse «una nueva fuerza impulsora», sigue siendo difícil decir si son la razón principal de cualquier repunte en el turismo.
«Hay muchas fuerzas impulsoras en juego al decidir sobre el tipo de vacaciones y el destino de las vacaciones. No tenemos números exactos en el tamaño de la tendencia o de dónde provienen. La tendencia, si continúa, todavía está en una etapa temprana», dijo la visita de Suecia.
El sol ya no es algo para adorar.
Jenny Southan
CEO de Globetrender
Por su parte, la junta turística de Estonia dijo que «ciertamente da la bienvenida» a un creciente deseo entre los turistas de buscar climas más fríos.
«Vemos esto como una tendencia más a largo plazo, como es probable que otros factores y temperatura también afecten el comportamiento del consumidor, como el abandourismo en algunos centros turísticos populares y el creciente deseo de escapar a lugares más pacíficos y reconectarse con la naturaleza», dijo Anneli Lepp, directora de la Junta de Turismo de Estonia, dijo a CNBC.
Lepp dijo que no espera ver un movimiento de masas de viajeros que buscan unas vacaciones tradicionales en la playa para reservar un viaje a Estonia, señalando que el país báltico «tiende a atraer a aquellos que buscan aventureros más activos, de senderismo y al aire libre».
Jetty de madera desierto en un día soleado en la provincia de Smaland en Suecia.
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Globetrender’s Southan dijo que uno de los beneficios de los viajeros que buscan temperaturas más leves durante el pico verano pondrá un detención para el hacinamiento en lugares que han sido inundados previamente por turistas.
«Será una oportunidad para reiniciar y que las economías reequilibrarán su año para que no estén trabajando sin parar durante cuatro meses (como lo hacen en Ibiza y en muchas islas griegas, por ejemplo). Encontrarán formas de atraer a los viajeros durante todo el año, proporcionando una fuente más sostenible de ingresos y poniendo menos presión sobre la infraestructura», dijo Southan.
En los próximos años, Southan dijo que la mayoría de la gente buscará dejar lugares donde viven Cuando hace demasiado calorseñalando que hay áreas en Italia que han demostrado este comportamiento durante décadas.
«El sol ya no es algo para adorar», dijo Southan.
