Los anuncios de alcohol pueden influir en hombres y mujeres para coaccionar sexualmente a sus parejas

Un estudio experimental reveló que la publicidad de alcohol que presentaba a mujeres cosificadas animaba no solo a algunos estudiantes universitarios masculinos sino también femeninos a manipular a otros para tener relaciones sexuales.

El estudio, dirigido por investigadores de la Universidad Estatal de Washington, encontró que tanto los hombres como las mujeres jóvenes que expresaban fuertes creencias en los estereotipos de género tenían más probabilidades de coaccionar sexualmente. Esta conexión fue particularmente fuerte con los hombres jóvenes que veían anuncios de bebidas alcohólicas con modelos femeninos altamente cosificados.

Los investigadores también encontraron que las mujeres que querían ser como las modelos femeninas en los anuncios eran más propensas a reportar intenciones de coaccionar sexualmente sin siquiera consumir alcohol.

«Los anuncios de alcohol tienen efectos más allá de animar a las personas a consumir alcohol», dijo la autora principal Stacey Hust, profesora de la Facultad de Comunicación Murrow de WSU. «Para las mujeres, existía esta interesante conexión entre la identificación ilusoria y la coerción sin alcohol».

El estudio, publicado en el Revista de violencia interpersonal, probó diferentes anuncios de bebidas alcohólicas en unos 1200 estudiantes universitarios. Un grupo de participantes vio anuncios reales que presentaban mujeres altamente cosificadas, como modelos que vestían poca o ninguna ropa. Otro conjunto vio anuncios que se cambiaron para disminuir la objetivación, como agregar un vestido a una modelo que apareció en el anuncio original en bikini.

Los participantes respondieron preguntas sobre sus percepciones de los anuncios, sus creencias sobre los estereotipos de género, las expectativas de alcohol relacionadas con el sexo y sus propias intenciones de coerción sexual con o sin alcohol.

La coerción sexual cubre una gama de conductas negativas e ilegales, desde mentir y presionar verbalmente a alguien hasta tentar a posibles parejas con alcohol para tener relaciones sexuales. Por ejemplo, algunas de las preguntas del estudio preguntaron a los participantes si fingirían que les gusta alguien solo para tener sexo con ellos o si tendrían sexo con alguien incluso si sintieran que su pareja se sentiría utilizada después.

Curiosamente, los investigadores descubrieron que los anuncios de bebidas alcohólicas no tenían ningún efecto sobre las intenciones de coerción sexual de todos los participantes. Más bien, solo tuvieron una influencia negativa cuando los participantes tenían ciertas percepciones, como la creencia en los estereotipos de género o la identificación ilusoria de las mujeres con los modelos representados.

El estudio agrega evidencia a investigaciones anteriores que vinculan los estereotipos de género, como ver a los hombres como sexualmente agresivos y a las mujeres como sumisas, con la coerción sexual y otros comportamientos sexualmente violentos.

«La mayoría de los programas que hablan sobre la violencia sexual se centran en el consentimiento o la intervención de los espectadores, lo cual es bueno, pero hay una gran cantidad de estudios que también muestran un vínculo con las creencias estereotipadas de género», dijo Hust. «Si comenzamos programas de prevención que desacrediten los estereotipos de género cuando los niños son pequeños, con suerte, con el tiempo, podremos impactar estos comportamientos negativos».

Comenzar antes con la educación en alfabetización mediática también ayudaría, agregó Hust, y señaló que los anuncios de bebidas no alcohólicas a menudo usan atractivos y estrategias similares a los utilizados por los anuncios de bebidas alcohólicas.

«No tenemos que esperar hasta que los jóvenes estén en edad de beber para ayudarlos a ser más conscientes de los anuncios», dijo. «Si comenzamos en los años de primaria, entonces es una transición natural para ellos aplicar esas herramientas a productos que son más peligrosos».