Un trabajador contratado de Amazon tira de un carrito de paquetes para su entrega en Nueva York, EE. UU., el lunes 22 de abril de 2024.
Angus Mordant | Bloomberg | Getty Images
Amazonas Los agregadores Branded y Heyday planean fusionarse, según ha podido saber CNBC, mientras que un segmento de la industria del comercio electrónico que experimentó auge durante la era de Covid continúa consolidándose.
En una nota al personal el lunes, el director ejecutivo de Heyday, Sebastian Rymarz, dijo que las compañías combinadas formarán una nueva entidad llamada Essor, que se traduce como «tomar vuelo» en francés, «capturando nuestra visión de elevar las marcas a nuevas alturas a través de nuestra plataforma», escribió.
El nuevo nombre se lanzará oficialmente en los próximos días y se espera que las compañías combinadas generen ingresos anuales de 400 millones de dólares, escribió Rymarz.
Apollo Global Management y BlackRock están en conversaciones para proporcionar nueva financiación de deuda para ayudar a la entidad combinada a realizar más adquisiciones, según Bloombergcitando a personas familiarizadas con el asunto.
«La fusión es la culminación de un esfuerzo que comenzó hace más de un año para encontrar un socio que pudiera ayudarnos a avanzar en nuestra misión, acelerar el progreso hacia nuestros objetivos y fortalecer nuestro balance, como hemos hablado en el pasado», dijo Rymarz. «Branded es el socio perfecto».
Los representantes de Heyday y Branded no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. BlackRock se negó a hacer comentarios y Apollo no tuvo una respuesta inmediata.
En relación con la fusión, se espera que Heyday lleve a cabo una ronda masiva de despidos que podría resultar en la pérdida de empleos de hasta el 70% de los empleados, según una persona familiarizada con el asunto que pidió no ser identificada porque los recortes no han sido anunciados. Branded absorberá el equipo de tecnología de Heyday y varias marcas, dijo la persona, incluida la línea de cuidado de la piel ZitSticka y Boka, que fabrica pasta de dientes sin flúor y otros productos para el cuidado dental.
Heyday y Branded son parte del abarrotado y turbulento mercado de agregadores de vendedores de Amazon. Las empresas del sector aprovecharon las bajas tasas de interés y el crecimiento del comercio electrónico impulsado por la pandemia para recaudar más de 16 mil millones de dólares de los principales nombres de Wall Street y Silicon Valley con la intención de atraer a vendedores independientes al mercado de Amazon. Los agregadores llamaron la atención de inversores de alto perfil como L Catterton, BlackRock e incluso Affinity Partners de Jared Kushner.
En 2022, empezaron a aparecer grietas, ya que la financiación de riesgo se agotó para las empresas emergentes que quemaban efectivo y la demanda de comercio electrónico se enfrió con el regreso de los consumidores a las tiendas físicas. De repente, los agregadores tuvieron dificultades para operar de manera rentable las marcas que adquirían.
El ex líder Thrasio, uno de los primeros en el sector de los agregadores, se declaró en quiebra en febrero y perdió a varios ejecutivos clave. La consolidación entre los agregadores se ha acelerado durante el último año. Antes del acuerdo con Branded, con sede en París, Heyday exploró una posible alianza con Dragonfly, cuyos patrocinadores incluyen a L Catterton, antes de que las conversaciones fracasaran, informó anteriormente CNBC.
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