Antes de que los New England Patriots reciban a los Chicago Bears en «Monday Night Football» de ESPN, Pat the Patriot tiene una tarea importante.
Faltando minutos para el inicio, el panel de video del Gillette Stadium mostrará a la mascota del equipo entrando al vestidor con un interruptor adentro. Lo cambiará de «Gillette» a «Gillette Labs», iniciando una experiencia de realidad aumentada como parte de una campaña publicitaria para que la compañía promocione la rasuradora Exfoliating Bar de la compañía.
La campaña virtual de 45 segundos será la primera de su tipo para una transmisión de la NFL y es un esfuerzo entre los Patriots, Gillette y The Famous Group, una compañía de producción de eventos virtuales.
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«La adquisición de esta noche es solo otro ejemplo creativo de cómo nuestro socio de derechos de nombre continúa manteniendo su liderazgo en la industria al confiar en la innovación, la tecnología y el diseño de vanguardia», dijo el presidente de Kraft Group, Jonathan Kraft, en un comunicado. «Esperamos proporcionar plataformas para muchas más oportunidades de marketing creativo en los años venideros».
Semanas atrás, el Grupo Famosos realizó un escaneo láser del estadio, que actualmente se encuentra en remodelación. Esto le permitió tener una precisión milimétrica de la ubicación de la arquitectura existente y usar los efectos de realidad mixta para «hacer que cobre vida», dijo Andrew Isaacson, vicepresidente ejecutivo de desarrollo comercial de Famous Group. Dos cámaras con tecnología de seguimiento hacen posible la proeza.
El famoso faro, también en construcción y que se espera que esté terminado para la próxima temporada, proyecta un haz de luz en la línea de 50 yardas en el logotipo de los Patriots, que gira para convertirse en una base plateada. Las formas comenzarán a formar la maquinilla de afeitar Exfoliating Bar.
“Casi como un Transformer, que cobra vida en el medio del campo”, dijo Isaacson a USA TODAY Sports.
John Claughton, vicepresidente de cuidado personal de Gillette en América del Norte, dijo que la compañía quería encontrar un punto de venta para comercializar la rasuradora, lanzada el año pasado, y anunciar el cambio de marca de GilletteLabs.
“Estamos muy orgullosos del hecho de que está frente a una audiencia nacional”, dijo Claughton a USA TODAY Sports.
También habrá un espectáculo de fuegos artificiales, aunque los fanáticos dentro del estadio no verán nada más que la fresca noche de otoño de Nueva Inglaterra, y el locutor Joe Buck dará la bienvenida a los espectadores a la transmisión por ESPN.
Claughton espera que aquellos que miran desde casa disfruten viendo el progreso de la renovación, y calificó la experiencia de realidad aumentada como «innovadora y pionera».
«Esto se trata de que la marca GilletteLabs se anuncie a los fanáticos de la NFL», dijo Claughton. «Creo que Gillette es sinónimo de estadio y de los New England Patriots».
Esta es también la primera vez que un producto minorista cobra vida, dijo Isaacson. The Famous Group hizo una activación para Chipotle empujando un burrito sobre el hielo con Zamboni durante un partido de hockey. Pero el El éxito de realidad virtual característico de la compañía fue en conjunto con los Carolina Panthers.; la mascota «Sir Purr» cobró vida y saltó alrededor del estadio.
El video que se publicó en las redes sociales obtuvo un millón de impresiones para el medio tiempo de ese juego del 12 de septiembre de 2021, dijo Isaacson. La tecnología también está hecha para la transmisión. Esos factores facilitaron que los Patriots fueran pioneros en este tipo de marketing en la NFL.
“La audiencia de transmisión tiene la oportunidad de sentir que también está viendo algo”, dijo Isaacson, “sin mencionar el impacto que esto tiene en las redes sociales después.
“Realmente hace girar muy bien la rueda de los medios”.
Sigue a Chris Bumbaca en Twitter @BOOMbaca.
Este artículo apareció originalmente en USA TODAY: Inside ESPN ‘Monday Night Football’ Patriots-Bears realidad aumentada
