Por Sheila Dang y Nivedita Balu
(Reuters) – Snap Inc culpó a la mala economía y al aumento de la competencia por sus aburridas ganancias trimestrales, pero un aumento en la métrica publicitaria clave podría significar buenas noticias para el propietario de Facebook, Meta Platforms y Alphabet, dijeron analistas el miércoles.
Snap dijo que su negocio de respuesta directa orientado a impulsar las ventas de productos o las visitas al sitio web aumentó un 4% entre octubre y diciembre. Sin embargo, los ingresos por publicidad de marca, destinados a promover la imagen de una marca, disminuyeron un 11%, dijo la compañía en su informe trimestral de ganancias el martes.
Eso podría «ser visto como una señal saludable para Meta y Google», cuyos negocios están sintonizados con los anunciantes de respuesta directa, dijo Mark Shmulik, analista senior de la firma de investigación Bernstein.
A Google de Alphabet, la plataforma de publicidad digital más grande del mundo, le ha ido mejor que a otras empresas que dependen de la publicidad porque las marcas consideran que los anuncios en las búsquedas de Google son cruciales para impulsar las visitas al sitio web u otras acciones de los consumidores.
De manera similar, Meta ha dicho en trimestres anteriores que la mayor parte de sus ingresos proviene de la publicidad de respuesta directa. Facebook e Instagram llegan a miles de millones de usuarios, convirtiéndolos en una parte clave de las estrategias de marketing de muchas marcas.
«Snap se ve afectado por la realidad de que tiene una exposición significativa a la publicidad de la marca (que se ve más afectada que la respuesta directa)», dijo Mark Mahaney, analista de Evercore ISI.
Los vientos en contra para Meta y Google podrían ser notablemente menos severos, agregó.
Las acciones de Snap cayeron un 14% el martes después de que proyectó una disminución en los ingresos del trimestre actual de hasta un 10%. Las acciones extendieron las pérdidas el miércoles, cayendo alrededor de un 15% antes de la comercialización.
La perspectiva débil hizo caer las acciones de los rivales Meta, Google y Pinterest, que también obtiene ingresos vendiendo publicidad digital, el martes.
Los analistas esperan que Meta informe una caída del 6,5% en los ingresos del trimestre de diciembre cuando informe los resultados el miércoles, según Refinitiv, su tercer trimestre consecutivo de caída.
Alphabet informará los resultados el jueves, y los analistas esperan que los ingresos no cambien con respecto al año anterior.
Los desafíos de Snap, incluidos los cambios de privacidad en los dispositivos de Apple Inc que han dificultado que los especialistas en marketing recopilen datos, no son exclusivos de la empresa. Pero tiene el «desafío adicional de ser un jugador pequeño», dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence.
«Los anunciantes están recurriendo a plataformas probadas y verdaderas».
(Esta historia ha sido rearchivada para corregir la línea de fecha)
(Reporte de Sheila Dang en Dallas y Nivedita Balu en Bengaluru; Editado por Dhanya Ann Thoppil)
