“Tiger hará más que cualquier otro hombre en la historia para cambiar el curso de la humanidad”, Earl Woods dijo Deportes Ilustrados sobre su hijo de 20 años en 1996. “No sé exactamente qué forma tomará esto, pero él es el Elegido. Tendrá el poder de impactar a las naciones. No personas. Naciones. El mundo está probando su poder”.
Es difícil argumentar que Woods cambió el curso de la humanidad, pero estuvo a la altura de las elevadas expectativas en el campo y ciertamente cambió la trayectoria de generaciones de golfistas profesionales. El premio total en metálico del PGA Tour fue de 75 millones de dólares el año anterior a que Woods se convirtiera en profesional. El Tour dice que pagará $ 685 millones este año en premios, programas de bonificación y contribuciones a planes de atención médica y pensiones.
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El mayor benefactor de Tiger-manía: Woods, quien ha ganado un estimado de $ 1.7 mil millones desde que se convirtió en profesional, con más del 90% de la cuenta fuera del campo de patrocinios, apariciones y tarifas de diseño del campo. El total es más de $2 mil millones, ajustado por inflación, y segundo todo el tiempo entre los deportistas, sólo por detrás Michael Jordan. Su premio de $121 millones en su carrera está 26% por encima del No. 2 Phil Mickelson.
Woods registró un 71 bajo par el jueves en la primera ronda de Los maestros; lo puso en un empate en el décimo lugar de cara a la acción del viernes. Es su primer evento oficial en el Tour desde un grave accidente automovilístico en febrero de 2021 que casi le cuesta la pierna derecha.
Fue hace 25 años que Woods llegó a Augusta National para su primer Masters como profesional. El evento cambió todo para Tiger y el PGA Tour. Estableció récords con su puntaje de -18 y una victoria de 12 golpes, mientras que CBS logró su propio récord: 44 millones sintonizados ver Ronda final del domingo. La victoria fue la primera de 15 títulos importantes y lo ayudó a consolidarse como un dínamo de marketing por el que Nike había apostado proféticamente seis meses antes a través de un contrato histórico de cinco años y 40 millones de dólares.
Ciertamente ha sido más una montaña rusa que una línea recta para Woods los últimos doce años, ya que las lesiones y un escándalo de infidelidad descarrilaron su persecución del récord de Jack Nicklaus en las mayores y su lugar como el perfecto promotor. Woods ganaba 100 millones de dólares al año fuera del campo en su punto máximo de comercialización, pero incluso el año pasado, cuando no jugó en un evento oficial del PGA Tour, Woods logró ganar más de 60 millones de dólares, el máximo entre todos los golfistas.
“Se ha convertido en el maestro de todo tipo de regresos que puedas imaginar y eso es realmente entrañable”, dijo en una entrevista telefónica Joe Favorito, veterano consultor de marketing deportivo y profesor de la Universidad de Columbia. “Toda la audiencia conocía a Tiger, pero lo están descubriendo más como un padre, como un vocero principal, como alguien que ha pasado por tragedias, grandes y pequeñas, algunas autoinfligidas, obviamente”.
El 11 veces Jugador del Año del PGA Tour terminó en primer lugar en el nuevo Programa Player Impact del deporte que otorgó $40 millones el año pasado a los jugadores que generado el mayor rumor entre los fanáticos en las redes sociales y en las noticias. Woods recibió un pago de $ 8 millones, a pesar de jugar solo un evento no oficial, el Campeonato PNC, una exhibición de 36 hoyos con su hijo, Charlie.
El Tour elevó el fondo PIP a $50 millones para 2022, mientras que la Copa FedEx, que se lanzó en 2007, pagará un récord de $75 millones. Ambos aumentos se consideraron una respuesta al nuevo LIV respaldado por Arabia Saudita. Golf Serie Invitacional. Woods ganó la Copa FedEx inaugural, que incluye un bono de $10 millones, mientras que el ganador de este año se llevará a casa $18 millones.
Woods tiene una docena de patrocinadores en su lista de respaldo actual, incluidos Nike, TaylorMade, Monster Energy, Bridgestone Golf y Kowa. El año pasado, él firmado un pacto de varios años con Take-Two Interactive para su videojuego 2K PGA Tour. Marcó el regreso de Woods al mundo de los videojuegos después de una ausencia de ocho años.
En septiembre, se asoció con Autograph, una empresa cofundada por Tom Brady, para lanzar tokens no fungibles a través de una colaboración con Upper Deck, socio de recuerdos de Woods desde hace mucho tiempo. Woods se unió al consejo asesor de Autograph, junto con Simone Biles, Derek Jeter, Naomi Osaka, Wayne Gretzky y Tony Hawk.
Recientemente saltó al mundo de SPAC como el inversionista principal en Sports & Health Tech Acquisition, una compañía de adquisición de propósito especial de $ 150 millones que busca fusionarse con una compañía en participación de fanáticos, tecnologías de salud y acondicionamiento físico orientadas al consumidor, y salud y bienestar. ser.
Woods sigue siendo uno de los atletas más famosos del planeta. En los EE. UU., su nivel de conocimiento entre los mayores de seis años es del 75 %, solo detrás de Michael Jordan y Tom Brady con un 76 %, según el rastreador de celebridades The Q Scores Company. Muchos fanáticos de los deportes celebraron su victoria en el Masters de 2019, su primer título importante en 11 años, pero su legado entre la población en general sigue siendo un poco irregular.
“Es una personalidad polarizadora”, dijo Henry Schafer, vicepresidente ejecutivo de Q Scores, por correo electrónico. Schafer señala los incidentes pasados de Woods como combustible para su alto puntaje Q negativo. En su encuesta reciente, el 30% de las personas familiarizadas con Woods calificaron su opinión sobre él como «regular o mala». Es el peor entre los 10 atletas estadounidenses más famosos, seguido por LeBron James con una calificación negativa del 25%. Las opiniones polarizadas difícilmente son un detrimento para acumular respaldos corporativos. James y Woods tienen los dos más altos ganancias de patrocinio de cualquier atleta estadounidense.
Woods se ha centrado en gran medida en el golf durante el último cuarto de siglo, dejando el lado comercial de Tiger a su antiguo agente Mark Steinberg en Excel Sports Management. A medida que Woods se recupere de sus lesiones y reduzca sus compromisos de juego, tendrá más tiempo para expandir su imperio comercial, de manera similar a como lo hicieron Jack Nicklaus y Arnold Palmer después de que terminaron sus mejores días en el campo.
Uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento en los EE. UU. son los estadounidenses mayores y, por lo general, tienen ingresos disponibles más altos. “Todo el mundo está tan obsesionado con los fanáticos jóvenes de por vida, que creo que la demostración de 50 años o más se pasa por alto constantemente”, dijo Favorito. “Tiger le habla a esa audiencia, y de ahí es de donde vendrán sus socios de marca. Creo que probablemente tenga más atractivo en los próximos 20 años que en los últimos 10 años”.
