Según los datos de Official Charts, el 72% de las 100 pistas más reproducidas en 2022 salieron en la década de 2020, mientras que solo una entrada en el Top 20 de fin de año, el clásico de los 80 de Kate Bush, Running Up That Hill, se lanzó antes de esa fecha. Este dominio de la música nueva o reciente, que desafía la percepción de que el consumo de transmisión se compone en gran parte de canciones más antiguas de artistas heredados, también es más evidente en todo el mercado de transmisión, con más del 60% de las transmisiones el año pasado provenientes de pistas lanzadas durante los últimos diez años.
La inmersión profunda en la composición del mercado de transmisión del Reino Unido está documentada, junto con muchas otras tendencias y estadísticas, en All About The Music 2023, la 44.ª edición del BPI Yearbook, que ya está disponible1.
La investigación incluye un desglose década por década de las transmisiones generadas por las 15 000 pistas principales de 2022. Aunque los gustos del éxito clásico de Kate Bush y la música de artistas de herencia como Fleetwood Mac y Queen están ganando nuevas audiencias a través de la transmisión, el análisis muestra que la gran mayoría de la música transmitida el año pasado se lanzó después del milenio. De hecho, casi un tercio (32,2 %) de las reproducciones generadas por las 15 000 pistas principales del año correspondieron a música de la década actual, otro tercio (34,2 %) a música de la década de 2010 y un 12,7 % a música de la década de 2000. Esto significa que la música lanzada desde 2000 representó casi el 80 % (79,1 %) de las reproducciones acumuladas por las 15.000 pistas principales del año.
La participación reclamada el año pasado por temas de la década de 2010 incluía Location de Dave con Burna Boy, Shape Of You de Ed Sheeran, Shotgun de George Ezra, Watermelon Sugar de Harry Styles y Alguien que amaste de Lewis Capaldi, que figuraron entre los 100 más escuchados del año. pistas
La popularidad perdurable de estas canciones destaca uno de los beneficios clave de la dinámica de transmisión para los artistas: un nuevo lanzamiento exitoso puede resultar en una demanda continua a largo plazo a través de reproducciones repetidas y una audiencia que crece implacablemente con el tiempo. También seguirá generando nuevos ingresos adicionales para ellos, a diferencia de la venta de una descarga o un producto físico, donde los ingresos se generan solo una vez, en el punto de compra.
La música de la década de 1990 representó el 6,6 % de las transmisiones de las 15 000 pistas principales del año, ligeramente por delante de la década de 1980 (6,4 %), mientras que el 4,8 % de las transmisiones procedían de la década de 1970, el 2,6 % de la década de 1960 y el 0,5 % de la década de 1950. o antes. En total, la música lanzada antes del milenio representó solo una quinta parte (20,9 %) de las transmisiones, con un patrón claro de que cada década anterior tiene una participación de mercado más pequeña.
Cuando se analiza el mercado por la antigüedad de las pistas más reproducidas, la popularidad de las pistas nuevas o recientes se vuelve aún más clara. La música de los últimos dos años proporcionó más de una cuarta parte (25,4 %) de las reproducciones generadas por las 15 000 pistas principales del año, la música de los últimos cinco años representó el 43,5 % de las reproducciones y la música de los últimos diez años el 60,2 % de las reproducciones.
Una tendencia notable que también destaca el análisis es el tiempo que ahora puede tardar una pista en alcanzar su pico comercial después del lanzamiento. Un ejemplo de ello es la nominada a BRITs Rising 2023 y ex alumna de BRIT School, Cat Burns, cuyo sencillo debut Go se lanzó por primera vez en julio de 2020, pero no alcanzó su punto máximo en la lista del número 2 en la lista oficial de sencillos hasta junio de 2022, casi dos años después. Las pistas de más de un año se definen actualmente como «catálogo» por la Official Charts Company. Go terminó como la tercera pista más escuchada en el Reino Unido el año pasado, detrás de As It Was de Harry Styles y Bad Habits de Ed Sheeran.
Under The Influence de Chris Brown es otro ejemplo de un éxito de combustión lenta que solo alcanzó su punto máximo el año pasado. Lanzada originalmente en 2019 como parte del noveno álbum de estudio de la cantante de R&B, Indigo, la canción se convirtió en un éxito mundial tres años después de volverse viral, incluso alcanzando el número 7 en la lista oficial de singles del Reino Unido.
Además de Running Up That Hill, que alcanzó el número 1 en el Reino Unido en junio del año pasado 37 años después de su lanzamiento original, otras canciones también disfrutaron de notables resurgimientos en 2022. Reflejando el éxito de sincronización2 de la canción de Kate Bush, Everybody Wants de Tears For Fears To Rule The World terminó entre los 100 mejores del año después de aparecer también en la cuarta temporada de la serie de Netflix Stranger Things. Otro amor de Tom Odell, de una década, regresó al Top 20 semanal de la lista oficial de sencillos y 505 de Arctic Monkeys, originalmente un corte que no era un sencillo en su segundo álbum de 2007, Favorite Worst Nightmare, se convirtió en la pista más escuchada del grupo después de volverse viral. Estos éxitos muestran cómo el streaming puede insuflar nueva vida comercial a las pistas y generar nuevos ingresos para los artistas detrás de ellas años o incluso décadas después de su lanzamiento.
A pesar del renacimiento de los éxitos de los 80 de Kate Bush y Tears For Fears, en general, solo ocho pistas lanzadas antes del 2000 terminaron entre las 100 pistas más escuchadas en 2022. Tres de ellas fueron clásicos navideños, de Brenda Lee, Mariah Carey y Wham!.
Sophie Jones, directora de estrategia y directora ejecutiva interina de BPI, dijo:
“Como destacó el inspirador regreso de Kate Bush al tope de las listas de éxitos el año pasado, los consumidores ahora pueden acceder a la historia completa de la música grabada a través de los servicios de transmisión. Sin embargo, si bien esto está alimentando el apetito por la música del pasado, contrariamente a algunas percepciones, todavía son los nuevos lanzamientos los que constituyen la gran mayoría de lo que escuchamos. Esto crea el espacio para que nuevos talentos se abran paso y, con el apoyo de sus sellos discográficos, se conecten con los fanáticos en un panorama de transmisión hipercompetitivo.
“Lo que también está claro es que la forma tradicional de segmentar la música en ‘actual’ y ‘catálogo’ puede haber funcionado para los CD, pero es cada vez menos relevante para la era del streaming. Mientras que antes las pistas solían alcanzar rápidamente su punto máximo comercial, el ritmo más orgánico del mercado de la transmisión significa que ahora puede llevar meses o incluso años alcanzar el éxito: Cat Burns’ Go alcanzó el número 2 el año pasado, casi dos años después del lanzamiento, y aún así lo haría. ser considerado ‘catálogo’ usando las definiciones actuales. Como industria, debemos revisar cómo definimos el catálogo para mejorar la comprensión y reflejar mejor cómo funciona el mercado hoy en día”.
