La bebida vegetal de avena no podrá promocionarse como «leche» Crédito:Facebook:@oatly
Llamando a todos los amantes de la leche sin lácteos, Oatly ahora necesitará un cambio de nombre, ya que ya no se considera «leche» según la nueva norma del Reino Unido.
El aumento del consumo de productos sin lácteos está creciendo en todo el Reino Unido y Europa. Esto incluye muchas alternativas veganas como la leche de avena, almendras y soja, entre otras. A medida que estas leches no de origen animal crecen en popularidad, también crece la batalla por la marca Oatly, que algunos consideran indigna de ser etiquetada como «leche» en primer lugar.
La alternativa a la leche vegana Oatly ya no podrá llamar «leche» a sus productos. Esta ha sido la nueva sentencia de los jueces británicos del Tribunal de Apelación de Londres que decidió que la palabra sólo debería aplicarse a productos de origen animal. En otras palabras, por leche deberían entenderse productos derivados de la “secreción mamaria normal”.
La empresa sueca Oatly quería el nuevo lema ‘Post Milk Generation’
Para el mercado sueco, esto es un gran revés, ya que sus productos de consumo de origen vegetal ahora son criticados por clasificarse incorrectamente y ahora tendrán que quitarles la etiqueta de «leche». Esta no ha sido una decisión instantánea. Oatly había estado involucrada en una extensa disputa léxica con el organismo comercial Dairy UK, quien había criticado su eslogan: «Post Milk Generation».
Todo comenzó en 2019, cuando Oatly envió solicitudes a la Oficina de Propiedad Intelectual (IPO) del Reino Unido en relación con su nueva idea de eslogan: «Post Milk Generation». Esto fue negado bajo acusaciones de que era engañoso y también porque tampoco estaba en línea con las regulaciones de la UE. Desde 2013, esta normativa estipula que el uso de la palabra ‘leche’ no puede aplicarse a la comercialización y envasado de productos sin lácteos. El año pasado, la Oficina de Propiedad Intelectual (IPO) del Reino Unido denegó la solicitud de la empresa, diciendo que era “engañosa” y Dairy UK, por razones obvias, se subió al carro. Oatly apeló la decisión, oponiéndose a cualquier indicación de que la gente se sintiera confundida por la marca y el empaque de «leche», pero esto llegó a un final abrupto ya que la decisión fue tomada por los tribunales del Reino Unido.
El número de veganos aumenta, pero los productos de origen vegetal como Oatly pierden su marca
Curiosamente, el reciente fallo no coincide con las tendencias de consumo. El consumo de productos vegetales y sin lácteos representó el 25 por ciento de las compras de «leche» de los británicos en 2019, según Mintel. Este año, el 56 por ciento de los consumidores del Reino Unido abogaron por beber menos productos lácteos, según la organización benéfica ambiental con sede en Londres Hubbub y una investigación de Finder reveló que más de 1 millón de británicos se hicieron veganos entre 2023 y 2024. Alex Robinson, director ejecutivo de la organización benéfica, encontró la situación bastante cómica. Publicó en la plataforma de redes sociales Linkedin: “Aparentemente, [the judges] Creo que la gente podría confundir la avena con las vacas. ¿O imagina avena con forma de vaca? Quién sabe”.
En toda Europa, el veganismo está causando sensación y se espera que las cifras aumenten a alrededor de 8,25 millones para 2033. Esto puede parecer inofensivo, pero para el comercio de carne o lácteos, se siente como un ataque formidable al sector. Varios países de la UE han tomado medidas para controlar hasta qué punto los productos de origen vegetal o genéticamente modificados pueden competir con los productos reales. Prohibir preventivamente la producción, el consumo y la comercialización de carne cultivada en laboratorio o «falsa», como Italia, o prohibir el uso de términos de marketing «relacionados con la carne» para productos de origen vegetal como Francia en 2021 son sólo dos ejemplos. Hay que añadir que el fallo de Francia fue revocado en octubre de este año después de que el grupo de presión francés Protéines France impulsó el caso de que los productos veganos tienen los mismos derechos de expresión que sus homólogos de origen animal.
Oatly ahora debe considerar el cambio de marca y sus nuevas tácticas de marketing. Mientras tanto, cada vez más personas recurren a opciones respetuosas con las plantas. ¡En algún momento la ley tendrá que ponerse al día!
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