La inversión de las discográficas el año pasado incluyó un gasto récord de 358,1 millones de libras esterlinas en A&R y otros 136,7 millones de libras esterlinas en marketing y promoción, que cubre áreas como publicidad, marketing digital, publicidad y promoción de listas de reproducción y radio. La inversión representa el 39,2% de los ingresos totales de las etiquetas del Reino Unido.
El gasto de A&R, que incluye los avances de los artistas, la creación de nuevas grabaciones, los costes de vídeo y el apoyo a las giras, fue un 106,6 % superior en 2021 a la cantidad invertida en 2016 (173,3 millones de libras esterlinas). Durante el mismo período de cinco años hasta 2021, los ingresos totales de las discográficas del Reino Unido aumentaron un 42,9 %, impulsados en gran medida por un aumento del 51,3 % en los ingresos por streaming. Esto significa que el gasto en A&R de las discográficas creció casi dos veces y media la tasa de aumento de sus ingresos, y que la inversión en A&R de las discográficas representó el 28,4 % de sus ingresos totales.
Además de estas inversiones, las discográficas también invirtieron significativamente en la creación y el mantenimiento de la infraestructura de datos y TI que ahora es un componente tan esencial del marketing y la promoción global.
La inversión anual de casi quinientos millones de libras que hacen los sellos discográficos en A&R y marketing de artistas es crucial para permitirles descubrir, fichar, desarrollar y promocionar nuevos artistas, crear nueva música, financiar y proporcionar apoyo y dirección artísticos y creativos, organizar giras de apoyo y proporcionar otros servicios de apoyo, como marketing, promoción y relaciones públicas. Esta inversión ha sido fundamental en el desarrollo de las carreras internacionales de talentos británicos como Arlo Parks, Dua Lipa, George Ezra, Glass Animals, Griff, Joel Corry, Joy Crookes, Lewis Capaldi, Mabel, PinkPantheress, Rag’n’Bone Man, Sam Fender, Tom Grennan y Wolf Alice, por nombrar solo algunos. Una investigación reciente de BPI destacó que esta fuente de talento proviene de todas las naciones y regiones del Reino Unido, con casi dos tercios de los álbumes británicos más exitosos del año pasado grabados por artistas solistas y grupos de fuera de Londres. A&R, sin embargo, es un negocio altamente arriesgado y especulativo y solo una minoría de los artistas firmados con sellos logran el éxito comercial.
Los altos niveles de inversión inyectados por las discográficas británicas han ayudado a convertir al Reino Unido en el mayor exportador de música del mundo después de los EE. Más de 120 artistas del Reino Unido cuyos álbumes debut se lanzaron desde 2015 acumularon cada uno más de 100 millones de transmisiones de audio globales el año pasado, según el análisis de datos de BPI de Luminate (anteriormente MRC Data). Esto representa casi un tercio de todos los artistas del Reino Unido que alcanzaron este nivel de éxito en la transmisión en 2021.
El aumento dramático en la inversión de los sellos discográficos se produce en el contexto de la intensificación de la competencia por la atención de los fanáticos de la música, con decenas de miles de pistas que se cargan en los servicios de transmisión todos los días para agregar a los millones de canciones que ya están disponibles. Los artistas de regiones y territorios como América Latina y Corea del Sur representan una mayor proporción de las listas mundiales, mientras que la competencia de los mercados musicales establecidos como EE. UU., Canadá y Australia sigue siendo fuerte. En este entorno, muchos artistas valoran contar con el apoyo y la inversión de un sello discográfico que les ayude a encontrar el éxito comercial en el Reino Unido y en todo el mundo.
Geoff Taylor, director ejecutivo de BPI, BRIT Awards y Mercury Prize, dijo:
“El Reino Unido ha sido una de las superpotencias musicales del mundo desde el advenimiento de la cultura pop, gracias a la combinación de muchos artistas increíbles provenientes de todas las regiones y naciones, y la pasión, el respaldo financiero y la experiencia de nuestros sellos discográficos. Durante un tiempo en que la música ha vuelto a crecer después de años de declive, las discográficas han seguido dando prioridad a la inversión en artistas. El gasto en A&R alcanzó un récord de £358 millones el año pasado y está superando significativamente los aumentos de ingresos. Está impulsando el éxito de una nueva generación de artistas del Reino Unido que están aprovechando las oportunidades de este mundo verdaderamente conectado, lo que respalda nuestra posición de liderazgo en el escenario musical mundial”.
