Él Los Angeles Dodgers se han asociado con una agencia de marketing deportecinco para obtener acuerdos de patrocinio para el club de Major League Baseball para nombrar el campo de juego en Estadio de los Dodgers y agregar un parche publicitario a los uniformes del equipo.
El año pasado, Sportfive ayudó a negociar un acuerdo de parche uniforme para los jugadores de la NBA. Los Angeles Lakers con la compañía coreana de alimentos Bibigo que solo valió $ 100 millones durante cinco años, el Tiempos de Los Ángeles informado.
Más de Sportico.com
“Al combinar las dos oportunidades, podríamos ir mucho más allá”, dijo Corey Norkin, vicepresidente senior de asociaciones globales de los Dodgers, en una entrevista la semana pasada en el Dodger Stadium.
La prioridad es vender el parche publicitario del uniforme, que aparecerá por primera vez en la historia de la MLB durante la temporada 2023 tras ser incluido en el nuevo Acuerdo Básico de cinco años entre propietarios y jugadores. El acuerdo de derechos de nombre de campo podría negociarse por separado.
“Si pudiéramos hacer un socio, sería genial”, dijo Norkin. “Lo ideal sería una marca. Pero el valor máximo es el parche de la camiseta que comienza para la próxima temporada, y el resto encajará. Si la presentación de campo es parte de eso, fantástico, hagámoslo”.
Para ser claros, los Dodgers no están vendiendo los derechos de nombre del Dodger Stadium, que se inauguró en 1962 y albergará el Juego de Estrellas por segunda vez el 19 de julio. La primera fue en 1980.
Pero la representación en el campo es la siguiente mejor opción, y el nombre del patrocinador ocupará su lugar en todas las referencias y letreros relacionados con el Dodger Stadium, dijo Norkin.
Sportfive, que ha realizado numerosos acuerdos similares en todo el espectro deportivo, dijo que el objetivo de todos es proteger el nombre icónico de Dodger Stadium.
“Cuando se trata de los objetivos que deben lograrse, como el conocimiento de la marca y la cobertura de los medios, hay poca o ninguna diferencia”, dijo Bob Brennfleck, vicepresidente senior comercial de la compañía, en una entrevista telefónica.
Los derechos de nombre se han vuelto lucrativos y más largos últimamente. A un par de millas del Dodger Stadium en el centro de Los Ángeles, AEG, los propietarios del antiguo Staples Center, vendió los derechos el año pasado a Crypto.com por $ 700 millones reportados durante 20 años.
En lo que respecta al parche, la NBA ha acumulado alrededor de $ 150 millones en ingresos totales desde que la liga adoptó parches uniformes a tiempo para la temporada 2021-22. MLB ofrece el doble de jugadores en uniforme y el doble de juegos.
“Somos los Dodgers”, dijo Norkin. “Dado nuestro alcance, dado nuestro mercado de medios, dada la frecuencia de los juegos, dada la historia de este estadio, dados todos los factores que intervienen en esto, estamos buscando un socio realmente importante”.
Sportfive es una empresa internacional que tiene un alcance mundial en la vinculación de franquicias deportivas con marcas globales. Además de los Lakers, también han realizado acuerdos de patrocinio para los New York Jets de la NFL en el Reino Unido y Flamengo, un club de fútbol brasileño.
Sportfive promedia más de mil millones de dólares en ventas brutas por año en nombre de sus clientes titulares de derechos en 30 deportes en todo el mundo, dijo la compañía.
Los Dodgers y los Lakers están unidos de muchas maneras. Los propietarios de los Dodgers, Mark Walter y Todd Boehly, compraron una participación minoritaria en los Lakers el año pasado. Y Magic Johnson, uno de los mejores jugadores en la historia de los Lakers y la NBA, es un socio minoritario en el grupo propietario del club de béisbol.
La relación simbiótica ayudó a los Dodgers a unir fuerzas con Sportfive.
“Todas las oportunidades son importantes para nosotros”, dijo Neil Glat, copresidente de las Américas de Sportfive. “Pero la oportunidad de trabajar con los Dodgers en estas oportunidades de patrocinio de primer nivel es algo de lo que estamos encantados de ser parte”.
