La gente camina en un complejo comercial en Chengdu, provincia de Sichuan, China, el 13 de abril de 2024.
Ting Shu Wang | Reuters
De Manzana a Starbuckslas marcas de consumo estadounidenses están reportando otra cuarta parte de las caídas en las ventas en China.
La caída de los ingresos en lo que ha sido un mercado importante para las empresas estadounidenses se produce en medio de un tibio gasto de los consumidores en China y una creciente competencia de las marcas locales.
manzana la semana pasada reportado Las ventas en la Gran China cayeron ligeramente a 15.030 millones de dólares en los tres meses finalizados el 28 de septiembre, frente a los 15.080 millones de dólares del mismo período del año anterior. Las cifras incluyen las ventas de China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán.
El director ejecutivo, Tim Cook, en una conferencia telefónica sobre resultados, atribuyó el desempeño «plano» a la mejora del tipo de cambio y destacó los datos de Kantar que decían que Apple tenía los dos teléfonos inteligentes más vendidos en las zonas urbanas de China.
La caída de las ventas trimestrales redujo la participación de los ingresos de Apple en China al 15,8% de las ventas netas totales, frente al 16,9% en el mismo período del año anterior.
Las ventas del fabricante de iPhone se han visto presionadas por la recuperación de Huawei en el mercado chino de teléfonos inteligentes.
Competencia más fuerte
Starbucks se ha enfrentado a una presión aún mayor por parte de un Aumento de marcas chinas y extranjeras que compiten por el mercado local, a menudo vendiendo café a la mitad de precio.
La cadena de café de EE.UU. dicho sus ventas en las mismas tiendas en China cayeron un 14% en los tres meses finalizados el 29 de septiembre, y los consumidores gastaron en promedio un 8% menos por pedido.
Las ventas se vieron «lastradas por una competencia intensificada y un entorno macroeconómico débil que afectó el gasto de los consumidores», dijo el director ejecutivo Brian Niccol en una conferencia telefónica sobre resultados la semana pasada, según una transcripción de FactSet.
Dijo que necesita pasar más tiempo en China para comprender el negocio local. «Todos los indicios me muestran que el entorno competitivo es extremo, el entorno macroeconómico es difícil y necesitamos descubrir cómo creceremos en el mercado ahora y en el futuro», dijo Niccol. «Mientras tanto, seguimos explorando asociaciones estratégicas que podrían ayudarnos a crecer a largo plazo».
La participación de China en los ingresos de Starbucks cayó al 8,6% en el último trimestre, frente al 9% del mismo período del año anterior.
Baja confianza del consumidor
Gigante estadounidense de ropa deportiva Nike dijo que los ingresos de la Gran China para el trimestre finalizado el 31 de agosto cayó un 4% interanual a 1.670 millones de dólares.
«Nike no es inmune a los desafíos que enfrenta el consumidor en la Gran China hoy», dijo el director financiero Matthew Friend a los analistas en una llamada del 1 de octubre, según una transcripción de FactSet. Dijo que las ventas minoristas no cumplieron con las expectativas de la compañía y Nike redujo las previsiones comerciales en China para el resto del año.
Sin embargo, aumentó la dependencia de Nike de China para obtener ingresos. La participación de la región en los ingresos totales aumentó al 14,4% en el trimestre, frente al 13,4% del mismo período del año anterior.
En Europa, el gigante del lujo LVMH También sintió el lastre del mercado chino. Ingresos de Asia, excepto Japón, cayó un 16% interanual en el tercer cuarto. Eso fue mucho más pronunciado que la caída del 3% en los ingresos en general.
«La confianza del consumidor en China continental hoy vuelve a estar en línea con el mínimo histórico alcanzado durante el COVID», dijo el director financiero Jean-Jacques Guiony, el 16 de octubre, según una transcripción de Refinitiv.
Las ventas fuera de Japón en Asia durante los primeros tres trimestres del año cayeron al 29% de los ingresos totales de LVMH, por debajo del 32% reportado para el mismo período en 2023.
Dependencia del mercado chino
Apple, Starbucks y Nike han visto caer el mercado chino como proporción de los ingresos totales en comparación con 2019, antes de la pandemia.
«Lo que hace que China sea relativamente única son las asociaciones y la política y lo importante que son y los vínculos de una empresa con China», dijo Isaac Stone Fish, fundador y director ejecutivo de la consultora estadounidense Strategy Risks.
La firma publicó un análisis a finales de septiembre de las empresas estadounidenses con mayor grado de exposición a China: Ford, Carrier, Apple, Tesla, Coca Cola, Cummins, RTX Corporation, Honeywell, Walt Disney y Caterpillar.
«Depende de cuán reacios sean los inversores al riesgo», dijo Stone Fish, «pero la gente necesita entender que existe una posibilidad real de que aumenten las tensiones entre Estados Unidos y China e incluso una posible invasión china de Taiwán o un bloqueo que trastocaría la situación global». cadenas de suministro y realmente distorsionan el mercado tal como es hoy».
Contrarrestando la desaceleración
Elon Musk tesla todavía depende de China para más de una quinta parte de sus ingresos. Esa participación creció al 22,5% en el trimestre finalizado el 30 de septiembre a medida que las ventas de la compañía de automóviles eléctricos en China subió en casi un 13% interanual a 5.670 millones de dólares.
El Model Y de Tesla era el de China más vendido vehículo eléctrico en septiembre a pesar de Creciente competencia de los fabricantes de automóviles locales..
adidas‘ Mayores ventas en China aumentó un 8,7%, hasta 946 millones de euros (1.030 millones de dólares). Supuso el 14,7% de los 6.440 millones de euros de ingresos totales de Adidas durante el trimestre.
En una conferencia telefónica sobre resultados del 29 de octubre, el director ejecutivo, Bjørn Gulden, atribuyó en parte el crecimiento mayor de lo esperado en el tercer trimestre al «fuerte crecimiento subyacente en la Gran China» y dijo que Adidas está creando productos desarrollados y adquiridos en China para competir localmente. Eso es según una transcripción de Refinitiv.
lululemonque presentará sus resultados el próximo 5 de diciembre, también ha contrarrestado la tendencia con su informe de este verano de un Aumento del 34% en los ingresos de China continental para el trimestre que finalizó el 28 de julio. La directora financiera Meghan Frank dijo en agosto que la compañía planea abrir la mayoría de sus nuevas tiendas este año en China continental.
Aclaración: Esta historia se actualizó para corregir una segunda referencia a Isaac Stone Fish.
