Shell, que aspira a convertirse en una empresa de cero emisiones netas para 2050, dijo que estaba preocupada por lo que describió como una decisión «miope».
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El regulador de publicidad de Gran Bretaña ha prohibido una campaña publicitaria que promueve las iniciativas ecológicas de Shell, diciendo que la comercialización de los productos energéticos de bajas emisiones del gigante petrolero «probablemente engañe» a los consumidores.
La prohibición se refiere a un cartel visto en Bristol, en el suroeste de Inglaterra, un anuncio de televisión y un video publicado en el canal Shell de YouTube.. Todos publicados en 2022, los anuncios buscaban crear conciencia sobre la gama de productos energéticos de Shell bajo el lema de la campaña «El Reino Unido está listo para una energía más limpia».
“Desde la carga de vehículos eléctricos hasta la electricidad renovable para su hogar, Shell ofrece a los clientes más opciones bajas en carbono y ayuda a impulsar la transición energética del Reino Unido”, dice la compañía en uno de los anuncios.
La Autoridad de Normas Publicitarias dicho el martes que, luego de una investigación, concluyó que la campaña publicitaria puede llevar a las personas a sobrestimar la inversión de la empresa en energía limpia. La ASA dijo que se necesitaba más información para captar completamente que la mayor parte del negocio de Shell se basa en combustibles fósiles que dañan el medio ambiente.
Shell, que apunta a emisiones netas cero para 2050, dijo que estaba preocupada por lo que describió como una decisión «miope».
«Estamos totalmente en desacuerdo con la decisión de la ASA, que podría frenar el impulso del Reino Unido hacia las energías renovables», dijo un portavoz de la compañía.
«La gente ya sabe muy bien que Shell produce el petróleo y el gas del que dependen hoy», dijeron. «Pero lo que mucha gente no sabe es que también estamos invirtiendo fuertemente en energía baja y sin emisiones de carbono, incluida la construcción de una de las redes públicas de puntos de carga de vehículos eléctricos más grandes del Reino Unido».
El fallo de ASA señaló que Shell creía que los anuncios «representaban con precisión» la gama de productos y servicios de energía con bajas emisiones que ofrece y que cualquier mención de los productos con alto contenido de carbono de la empresa habría sido «contraproducente».
‘Un mensaje poderoso’
El pronunciamiento se produce en medio de una sensación palpable de frustración de los activistas climáticos durante la temporada de votación por poderes de Big Oil, donde los accionistas finalmente rechazaron los llamados a las compañías para que adopten medidas más fuertes para mitigar la crisis climática.
La quema de combustibles fósiles, como el petróleo, el gas y el carbón, es el principal impulsor de la emergencia climática.
La ASA dijo que los consumidores estaban «cada vez más preocupados por el impacto ambiental de las actividades relacionadas con productos y servicios con alto contenido de carbono».
El grupo de campaña AdFree Cities dijo que el fallo de ASA «envía un mensaje poderoso» a las compañías de energía de que las campañas publicitarias de lavado verde ya no serían toleradas en el Reino Unido. También pidieron a los legisladores del Reino Unido que implementen una legislación sólida para detener por completo la publicidad de combustibles fósiles.
«A los mayores contaminadores del mundo no se les permitirá anunciar que son ‘verdes’ mientras construyen nuevos oleoductos, refinerías y plataformas, pero esto no es suficiente», dijo Veronica Wignall, codirectora de Adfree Cities, quien dirigió la queja.
«No se debe permitir que Shell y otros expansores de combustibles fósiles hagan publicidad, dado su papel histórico y continuo en la destrucción del planeta», dijo Wignall.
Las grandes petroleras registraron beneficios extraordinarios el año pasado, impulsadas por el aumento de los precios de los combustibles fósiles y la sólida demanda tras la invasión a gran escala de Ucrania por parte de Rusia.
Shell reportó su ganancia anual más alta de casi $ 40 mil millones para 2022. Eso superó cómodamente los $ 28.4 mil millones de 2008 que Shell dijo que era su récord anual anterior y fue más del doble de la ganancia de la empresa para todo el año 2021 de $ 19.29 mil millones.
El mes pasado, Shell registró ganancias ajustadas de $9.6 mil millones para los primeros tres meses de 2023.
Las acciones de la compañía fueron mixtas el miércoles. El precio de las acciones de Shell ha bajado aproximadamente un 2,4 % en lo que va del año.
