Una tienda Gucci en el centro comercial Harbour City, operado por Wharf Holdings Ltd., en Hong Kong, China, el viernes 2 de junio de 2023.
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Acciones del grupo de lujo francés Kering se desplomó un 14% el martes después de que la compañía advirtiera que las ventas de Gucci probablemente caerían un 20% interanual en el primer trimestre, en medio de la disminución de las transacciones en Asia.
La rara advertencia de ganancias pronostica que los ingresos generales del grupo caerán un 10% en los primeros tres meses de 2024 en términos comparables, lo que diferenciará a la casa de moda de otras líneas de lujo. LVMH y Hermesque se han mantenido resistentes frente a los vientos económicos en contra.
Kering cayó al fondo del Stoxx 600 después de una apertura retrasada, arrastrando consigo a otras líneas de lujo europeas. Acciones de LVMH, Christian Dior y Hermes todos cayeron más del 2% en las primeras operaciones, mientras que Burberry bajó un 5,7%. A las 8:30 hora de Londres, Kering caía un 14,3%.
«En un primer semestre que Kering esperaba que fuera desafiante, las tendencias actuales llevan al Grupo a estimar que sus ingresos consolidados en el primer trimestre de 2024 deberían disminuir aproximadamente un 10% en términos comparables, respecto al primer trimestre del año pasado», dijo Kering en a declaración.
«Este desempeño refleja principalmente una caída más pronunciada de las ventas en Gucci, especialmente en la región de Asia y el Pacífico. Se espera que los ingresos comparables de Gucci en el primer trimestre disminuyan casi un 20% año tras año».
Se espera que la desaceleración provenga principalmente de Asia, y principalmente de China, cuya economía ha estado en dificultades.
Claudia Panseri, directora de inversiones de UBS para Francia, dijo que la advertencia indicaba que continúan los vientos en contra en China en medio de presiones macroeconómicas más amplias.
«China es probablemente una historia un poco diferente», dijo Panseri a CNBC, comparando el país con los mercados estadounidense y europeo.
«Necesitamos más tiempo para ver que el gasto de los consumidores se recupera. Necesitamos una estabilización del mercado inmobiliario. Pero, dicho esto, también hay una recuperación de las personas que viajan por el mundo, por lo que eso debería añadir algo de combustible a la historia de los artículos de lujo.
Panseri añadió que sigue siendo optimista con respecto a los artículos de lujo en general, ya que el mercado representa una proporción significativa de la exposición del banco.
«Probablemente necesitamos ser más selectivos, claramente, simplemente porque la valoración no es barata. Pero la historia general sigue ahí», dijo.
Un problema de Gucci
Gucci alguna vez fue el favorito del grupo Kering, entregando sólidos resultados en 2021 que fueron impulsados por un auge inicial de la era de la pandemia. Desde entonces, la lujosa línea de moda ha luchado por retener participación de mercado, ya que incluso los consumidores adinerados se han apretado el cinturón en medio de una mayor inflación y se han desplazado hacia marcas de «lujo tranquilo».
El mes pasado, Kering informó de una caída del 6% en los ingresos del cuarto trimestre de 2023, y las ventas también cayeron en todas sus otras marcas importantes, incluidas Yves Saint Laurent, Balenciaga y Alexander McQueen. Las ventas de Gucci en concreto cayeron un 4% intertrimestral.
El director general, Francois Henri Pinault, dijo en ese momento que el grupo seguiría invirtiendo en sus marcas, incluida Gucci, incluso si eso significaba obtener márgenes más bajos. de acuerdo a a Reuters.
Kering reorganizó la alta dirección de Gucci en 2023 como parte de una estrategia de revisión más amplia, nombrando a Jean-François Palus como director ejecutivo y a Sabato De Sarno como su director creativo.
En su nota del martes, Kering afirmó que la nueva colección Ancora de De Sarno, que estuvo disponible a mediados de febrero, ha tenido una «acogida muy favorable».
Kering publicará sus datos de ingresos del primer trimestre de 2024 el 23 de abril.
