Imagen del vehículo conceptual Jaguar Type 00
Jaguar
El famoso fabricante de automóviles británico Jaguar reveló su nueva dirección de diseño de vehículos el lunes por la noche con la introducción de un concepto totalmente eléctrico llamado «Tipo 00».
El vehículo, pronunciado «Type Zero Zero», presenta un diseño minimalista pero algo llamativo. Es cuadrado con luces elegantes y ruedas grandes, un cambio visual notable con respecto a los autos deportivos y SUV actuales de la marca.
Los fabricantes de automóviles utilizan habitualmente vehículos conceptuales para medir el interés de los clientes en un diseño o mostrar la dirección futura de un vehículo o marca. Los vehículos no están destinados a venderse a los consumidores.
Se espera que Jaguar produzca varios vehículos eléctricos nuevos en los próximos años, incluido un auto GT de cuatro puertas que se espera sea revelado el próximo año y que se asemeja al auto conceptual.
Imagen del vehículo conceptual Jaguar Type 00
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Jaguar proyecta una autonomía de hasta 430 millas con una sola carga con su nuevo vehículo eléctrico de producción, con hasta 200 millas de autonomía en 15 minutos con carga rápida.
El nuevo concepto de vehículo llega semanas después de que Jaguar lanzara un video artísticamente extravagante destinado a presentar el cambio de marca «Copy Nothing» de la compañía.
El video Presentaba modelos andróginos de diferentes etnias y tamaños posando con ropa vibrante en un paisaje de colores brillantes. El clip de 30 segundos estuvo acompañado de nuevos logotipos y fuentes para la asediada compañía automovilística, parte de Tata Motors-grupo propiedad de Jaguar Land Rover.
El cambio de marca y el video se volvieron virales en línea. generando críticas generalizadas en las redes sociales el mes pasado. Las críticas abarcaron desde comentaristas que criticaban la elección de fuente de la compañía y la decisión de eliminar el logotipo del animal Jaguar, que ha aparecido en el automóvil desde la década de 1950, hasta llamar a la compañía «despertada» y decir que estaba abandonando su herencia.
Los críticos también señalaron que el anuncio no tenía ningún automóvil en el video. La compañía defendió sus esfuerzos a pesar de la reacción, diciendo que «el relanzamiento de la marca Jaguar es una reinvención audaz e imaginativa y, como se esperaba, ha atraído atención y debate».
La campaña publicitaria se produjo después de que Jaguar, a principios de noviembre, detuviera todas las ventas de automóviles nuevos en el Reino Unido mientras se prepara para relanzarse como una empresa exclusivamente eléctrica en 2026, parte de un cambio industrial más amplio que presenta numerosos desafíos para los fabricantes de automóviles.
Imagen del vehículo conceptual Jaguar Type 00
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En los últimos años, varios fabricantes de automóviles han anunciado planes para vender exclusivamente vehículos eléctricos, pero muchos han dado marcha atrás en medio de una adopción de los vehículos más lenta de lo esperado.
«Necesitamos restablecer nuestra marca y a un precio completamente diferente, por lo que debemos actuar de manera diferente. Queríamos alejarnos de los estereotipos automotrices tradicionales», dijo el director general de Jaguar, Rawdon Glover. dijo al Financial Times en una entrevista el mes pasado.
Glover también condenó «el nivel de odio vil e intolerancia» expresado por algunas personas que comentaron el video de marketing y negó que estuviera «despertado».
— CNBC Jenni Reid contribuido a este informe.
