NUEVA YORK (AP) — Meta Platforms Inc., el gigante de las redes sociales antes conocido como Facebook, planea celebrar el Día de la Tierra ampliando su oferta de herramientas de recaudación de fondos y haciéndolas más fácilmente disponibles para 1,5 millones de organizaciones sin fines de lucro en sus plataformas de Facebook e Instagram, incluidas los involucrados en la lucha contra el cambio climático.
A partir del martes, los usuarios de Instagram pueden adjuntar botones de donación a sus Reels, convirtiendo los videos cortos en recaudadores de fondos. Como lo hace con las donaciones en Facebook y otro contenido de Instagram, Meta recolectará y entregará las donaciones a las organizaciones sin fines de lucro sin cargo, pagando las tarifas de procesamiento.
Se han donado más de $6 mil millones en Facebook e Instagram desde que comenzó la recaudación de fondos en las plataformas en 2015, según Emily Dalton Smith, vicepresidenta de gestión de productos e impacto social de Meta. Las donaciones aumentaron $ 1 mil millones en nueve meses en 2021, con 100 millones de creadores y donantes participando en la recaudación de fondos en las plataformas de redes sociales.
La mayor parte de esos obsequios provienen de pequeños donantes. La mayoría de las donaciones en Instagram en 2021 fueron de menos de $20.
“Son solo muchas personas que se unen y dan lo que pueden a las causas”, dijo Dalton Smith.
Expandir la recaudación de fondos a nuevas plataformas ha generado algunos resultados sorprendentes. En Instagram, la organización ambiental sin fines de lucro que ha recibido la mayor cantidad de donaciones no es un nombre familiar. Es The Ocean Cleanup, una organización sin fines de lucro fundada en 2013 por un inventor de 18 años, Boyan Slat en los Países Bajos, que quería eliminar el plástico de los océanos.
Dalton Smith dijo que The Ocean Cleanup ha tenido éxito porque es «primero en Instagram», construyendo sus comunidades en la plataforma. Las imágenes y los gráficos llamativos, junto con las actualizaciones semanales sobre sus misiones de eliminación de plásticos y sus asociaciones con Coldplay, han ayudado al grupo a conseguir casi 700.000 seguidores.
“Todavía no tenemos datos que respalden esto, pero vemos señales tempranas de que esto realmente ayudará a aumentar las donaciones y ayudará a aumentar el apoyo para un conjunto más diverso de organizaciones y ayudará a que surjan nuevas causas”, dijo Dalton Smith.
Rue Mapp, fundadora y directora ejecutiva de Outdoor Afro, una organización con sede en Oakland que conecta a los negros con la naturaleza, dijo que su grupo no habría crecido tan rápido sin Facebook e Instagram que la conectaran con donantes y voluntarios. Y ha desarrollado una estrategia sobre cómo usar Reels para recaudar dinero para la iniciativa del grupo de enseñar a nadar a más personas negras.
“Se supone que la recaudación de fondos es divertida, ¿verdad?” dijo Mapp, riendo. “La gente le da a la gente. No dan a ideas o conceptos vagos. La gente realmente quiere conectarse con lo que está dando”.
La nueva campaña Reels de Outdoor Afro de videos que muestran a personas negras disfrutando de la natación, dijo, mostrará el trabajo de su grupo y proporcionará una razón para continuarlo.
“Aprovecha algo que viene con las redes sociales, que es el impacto colectivo”, dijo Mapp. “Pudimos hacer crecer nuestra organización porque reunimos a este grupo de personas que no conocían a otras personas que tenían un interés similar”.
Outdoor Afro considera que el uso de Meta de sus plataformas para recaudar fondos para el grupo sin cobrar una tarifa de procesamiento es otra donación útil. Según la plataforma que se use y si se usan otras aplicaciones de terceros, las tarifas de procesamiento suelen oscilar entre el 5 % y el 15 % de la donación. Aunque algunos expertos dijeron que las organizaciones sin fines de lucro más grandes pueden preferir usar las redes sociales para enviar personas a los propios sitios de las organizaciones sin fines de lucro para hacer donaciones, los grupos más pequeños pueden encontrar útil el sistema de Meta.
“Para organizaciones incipientes como Outdoor Afro, puede tener un impacto realmente grande”, dijo Mapp.
Meta tiene sus propios planes para el Día de la Tierra, con Dave Burd (también conocido como Lil Dicky), Zyahna Bryant y Nate Evans de Beautiful Destinations listos para crear Reels especiales para el día.
Dalton Smith dijo que Meta ha escuchado a los usuarios que disfrutan poder recaudar dinero.
“Tienen un sentido muy fuerte de realización y sintieron que podían marcar la diferencia al poder tomar una acción por sí mismos mediante la recaudación de fondos”, dijo Dalton Smith. “Reunir el apoyo es realmente algo que es exclusivo de nuestras plataformas y hace que las personas sientan que en realidad pueden participar directamente para marcar la diferencia por la causa que les importa”.
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