La gente observa el partido entre Inglaterra y España en la final de la Eurocopa, que se muestra en el Pub on the Park en London Fields el 14 de julio de 2024, Londres, Reino Unido.
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LONDRES — Aunque el campeonato europeo de fútbol masculino terminó de manera sombría una vez más para Inglaterra, el torneo impulsó el gasto en supermercados y hoteles del país, destacando especialmente las ventas de bebidas sin alcohol o con bajo contenido de alcohol.
Las ventas de alimentos para llevar a casa aumentaron un 2,2% durante las cuatro semanas hasta el 7 de julio, y las ventas de cerveza aumentaron un promedio del 13% los días de partidos de Inglaterra, dijo la firma de investigación de mercado Kantar en un estudio publicado el martes.
Mientras tanto, las ventas de cerveza sin alcohol y de cerveza con bajo contenido de alcohol aumentaron un 38%, dijo Kantar, atribuyendo esto al hecho de que muchos partidos de Inglaterra se celebraron entre semana.
Es la última señal de fortaleza en el mercado de cerveza sin alcohol o con bajo contenido de alcohol, que ha crecido rápidamente en los últimos años con ofertas tanto de los gigantes cerveceros como de los tradicionales como Lucky Saint, que se sirve en latas y de barril en miles de pubs y bares del Reino Unido.
La firma de investigación IWSR pronostica que el mercado total de bebidas alcohólicas del Reino Unido experimentará una disminución del 1% en volumen y valor durante los próximos cinco años, ya que las bebidas sin alcohol y con bajo contenido de alcohol crecerán un 19%. El segmento creció un 47% entre 2022 y 2023, dijo IWSR en un informe de junio.
El misma tendencia Se ha observado en EE. UU., con un descenso del 2,9% en el valor de las ventas totales de cerveza en los 12 meses hasta mediados de mayo, mientras que la cerveza sin alcohol aumentó un 33,7%, según la consultora hotelera CGA.
Esta nueva fuente de ingresos y el impulso de los torneos deportivos suponen un alivio para la asediada industria hotelera del Reino Unido, que se ha visto afectada por la pandemia de Covid-19, la inflación galopante y el cambio al trabajo desde casa, que ha disminuido la afluencia de público al centro de la ciudad en muchas zonas.
CGA dijo a principios de este mes que los partidos de fútbol de Inglaterra habían proporcionado un aumento promedio de ventas interanual del 21% a la hospitalidad británica, con ventas grupales un 40% más altas.
El grupo comercial UKHospitality dijo anteriormente que esperaba que la final del domingo, donde España derrotó a Inglaterra por 2-1 en un partido de infarto, aumentara las ventas en pubs y bares en un 50%.
Kate Nicholls, directora ejecutiva de UKHospitality, dijo que había sido un «impulso enorme» para la industria.
