Un concierto exclusivo en un viñedo protagonizado por un popular cantante del Reino Unido provocó una gran protesta pública después de que se reveló que el evento fue financiado por los contribuyentes.
Entre los invitados al concierto privado de Sam Smith en el d’Arenberg Cube en la principal región vinícola del sur de Australia la semana pasada se encontraban personas influyentes, personalidades de la televisión y nombres famosos de todo el país.
Sin embargo, la mayoría del público de Australia del Sur se llevó la palma, ya que sus pagos de impuestos se destinaron a financiar el evento sin la oportunidad de comprar boletos.
El lunes, la ministra de Turismo de SA, Zoe Bettison, dijo a los periodistas que la «oportunidad emocionante con Sam Smith» era parte de un plan para devolver los niveles de turismo a su gloria anterior a Covid.
“Obviamente, la gente tiene algunas preguntas al respecto, pero lo que veo es exactamente lo que estamos viendo cuando estamos reconstruyendo nuestra economía turística”, dijo la Sra. Bettison.
La Sra. Bettison reveló que los contribuyentes pagaron a 205 invitados, incluidos vuelos y alojamiento, y se pagó a las estaciones de radio para organizar concursos.
“Mi trabajo es fomentar el turismo en el sur de Australia”, dijo.
“Mi trabajo es liderar, mi trabajo es salir y buscar grandes oportunidades. Esta fue una de esas oportunidades, y vamos a salir y promover nuestro estado y desarrollar el turismo para llegar a $ 12,800 millones para 2030”.
Junto a los ganadores de boletos había 90 personas influyentes y personalidades de los medios.
“Esta es la nueva forma de marketing”, dijo la Sra. Bettison.
“Tenemos que salir y hacer las cosas de manera diferente.
“Quiero decir, Sam Smith tiene 35 millones de seguidores en su Instagram, y 714 millones de personas fueron alcanzadas por su tiempo aquí en el sur de Australia”.
Dijo que el valor publicitario equivalente era de 14 millones de dólares.
“Esta es una medida de los medios gratuitos que obtuviste y por los que no pagamos”, dijo.
Cuando se le preguntó cuánto costó el concierto, la Sra. Bettison dijo que existían acuerdos de confidencialidad, pero aseguró que era «mucho menos que el millón de dólares que se había propuesto».
Ella dijo que en las últimas cinco semanas, la gente tuvo la oportunidad de ganar boletos para el evento.
Se le preguntó a la Sra. Bettison sobre vuelos y alojamiento para personas influyentes interestatales y dijo que alrededor de 40 se pagaron con fondos del sector turístico.
“Parte del acuerdo era incluir a Sam Smith y su equipo y, por supuesto, también a esas personas influyentes”, dijo.
“Cuando buscamos personas influyentes diferentes, buscamos personas influyentes diversas, personas que tengan seguidores significativos. Creo que tienen un protocolo que siguen. No se trata solo de la cantidad de seguidores y publicaciones, sino también de las interacciones con esas publicaciones, por lo que observan fórmulas particulares. Pero lo que es realmente importante es tener una diversidad de talentos con los que también nos conectemos”.
Ella dijo que se proporcionaron algunos alimentos y bebidas, pero no tenía los detalles exactos de lo que recibieron los invitados en el evento.
Sin embargo, en las publicaciones compartidas en las redes sociales por un influencer que asistió, se ofrecieron suficientes bebidas gratis para que «se confundieran».
Los australianos frustrados recurrieron a Twitter para compartir su desaprobación del evento financiado por los contribuyentes.
“¿Qué tal si resaltan otras áreas en el estado? Aparentemente, todos los australianos del sur pagaron por Sam Smith, así que envíelos a un lugar diferente”, dijo un usuario.
«¡Esto es inaceptable!» dijo otro.
«¿Cuánto de NUESTRO dinero se usó para organizar un evento solo por invitación?»
La Sra. Bettison dijo que Frontier Touring presentó la «oportunidad innovadora».
“Mi enfoque es hacer crecer el turismo aquí”, dijo.
“Esta es la nueva forma, esta es una nueva forma de atraer personas aquí que tienen muchos seguidores que publican y tienen esa influencia. Esto es lo que tenemos que hacer para volver a donde estábamos e ir más allá”.
