Tras su primera colaboración con Hollywood con el éxito de taquilla Twisters, el equipo hermano de Red Bull, RB, espera ir mucho más allá y mezclar deporte y entretenimiento, con el ambicioso objetivo de democratizar el acceso a la serie.
Su cambio de nombre de AlphaTauri a RB, Racing Bulls o VCARB no estuvo exento de controversia, con su nuevo apodo confusamente similar al del equipo principal a pesar de las aspiraciones de forjar su propia imagen.
Red Bull fue el equipo original de diversión de la F1 cuando se unió a la F1 en 2005, conocido por sus fastuosas fiestas y memorables activaciones de relaciones públicas. Eso incluye a su equipo de boxes disfrazado de soldados clon en el Gran Premio de Mónaco de 2005 para promocionar Star Wars Episodio III, y un año después, David Coulthard se puso una capa de Superman para promocionar Superman Returns.
David Coulthard, Red Bull, se retira de la carrera
Desde entonces, Red Bull se ha convertido en una máquina ganadora, manteniendo la mayoría de sus acrobacias fuera del paddock mientras el equipo de carreras se pone manos a la obra.
Pero en su nueva forma, el equipo hermano RB está tratando de tomar el relevo y seguir adelante, después de ver la popularidad que disfrutan sus pilotos Daniel Ricciardo y Yuki Tsunoda entre los jóvenes fanáticos de la F1 y conseguir socios de primera línea como Visa y CashApp como patrocinadores principales.
Cuando el equipo presentó su nueva identidad en un lanzamiento en Las Vegas, el director ejecutivo Peter Bayer anunció que el equipo intentaría utilizar su identidad joven y fresca para combinar la F1 con el entretenimiento fuera de la pista.
Organizó un evento de lavado de autos en el Gran Premio de Miami en el barrio artístico de Wynwood para lanzar una decoración colorida y única, y antes del Gran Premio de Silverstone cerró un acuerdo con Warner Bros. para promocionar el éxito de taquilla Twisters, en la tradición de su equipo matriz.
Este es solo el primer paso de las ambiciones fuera de la pista de Bayer con el equipo, no solo para darles a sus socios una buena relación calidad-precio, sino también para expandir el número de seguidores del equipo entre el grupo demográfico más joven y más diverso que la F1 en su conjunto está buscando activamente.
«El lavado de autos en Miami fue probablemente, realmente, el mejor ejemplo de lo que estamos tratando de lograr», dijo Bayer a Motorsport.com.
«Queremos asegurarnos de democratizar el deporte con actividades a las que todos estén invitados a participar, que es una combinación de contenido de Fórmula 1 mezclado con música, arte y cultura.
«Continuamos con la película Twisters y tenemos un par de colaboraciones más para películas próximamente, pero también seguiremos impulsando todo lo que sea música, porque creemos que es uno de esos lenguajes universales que todos entienden.
RB lanzó una decoración colorida y única en un evento de lavado de autos en el barrio Wynwood de Miami.
Fotografía de: Red Bull Content Pool
«Intentamos hacer cosas fuera de la Fórmula 1 porque mucha gente no puede venir a las carreras, ya sea porque las entradas están agotadas o porque es demasiado caro. Por eso creemos que existe ese grupo objetivo de jóvenes al que todavía no se ha atendido en la medida en que creo que deberíamos hacerlo».
«Tenemos fans jóvenes que se unen a nosotros y eso es exactamente lo que creemos que constituye una gran oportunidad.
«De hecho, hablé con Daisy Edgar-Jones, la actriz principal de Twisters, y ella me dijo que se reúne con todos sus amigos para ver la serie de Netflix y seguir los resultados y a los pilotos.
«Eso es algo que, sinceramente, hace un par de años era inaudito. ¡La Fórmula 1 habría sido una carrera en la que competíamos tipos como yo con cinco amigos y un par de cervezas!»
Entonces, ¿por qué cree Bayer que RB –o VCARB, como prefiere que se llame el equipo– ha sido tan atractivo para los patrocinadores y las activaciones de Hollywood?
«Creo que es porque hay un chico nuevo en el barrio, que hace las cosas de manera diferente y trata de llegar a los diferentes públicos que tenemos», explica.
«La Fórmula 1 nos está dando toda esta información y datos y, por lo que recuerdo, somos el equipo con la base de seguidores más equilibrada entre hombres y mujeres, tenemos la base de seguidores más joven. Y ese es también el público objetivo perfecto para la película».
Yuki Tsunoda, del equipo Visa Cash App RB F1, firma autógrafos para los fans
Fotografía de: Zak Mauger / Imágenes de deportes de motor
Cuando le señalan que este tipo de asociación habría sido con Red Bull hace apenas unos años, no con su equipo hermano, asiente: «Sí, es verdad. Obviamente, es parte del ADN de Red Bull. Red Bull podría haber hecho la asociación, pero simplemente encaja mejor con nosotros».
«Siempre nos referimos a Red Bull como el hermano mayor, lo cual es cierto en muchos sentidos. Están luchando por el campeonato mundial. También tienen un par de socios corporativos importantes y probablemente, en algunas áreas, tengan menos libertad para adaptarse a esto.
«Además, todo tenía que suceder muy rápido. [in Silverstone] Y todavía tenemos ese espacio, no sólo físicamente en el coche, también tenemos la capacidad de adoptar una asociación como Twisters, que es una situación en la que todos ganan».
«Mucha gente hablaba de las sinergias y de cómo podemos ayudarnos mutuamente y trabajar juntos. La verdad es que en el aspecto técnico no hay mucho que ganar, pero en el aspecto de la comunicación y el marketing hay muchas oportunidades de colaborar de una manera muy significativa».
Las iniciativas que ha tomado el equipo a nivel comercial también han impresionado a la F1 y a su CEO Stefano Domenicali, dice Bayer, ya que es exactamente hacia donde Liberty Media quiere llevar la serie.
«Continuaremos con nuestras actividades fuera de la pista, tenemos un par de cambios de decoración emocionantes y eventos de lanzamiento por venir», agregó.
«La Fórmula 1 nos ha apoyado muchísimo y ha valorado mucho lo que hacemos. Hablo mucho con Stefano. Le encanta porque es exactamente como él y Liberty Media ven el crecimiento del deporte.
«Mira el evento en Silverstone, donde hay un festival para fans que es simplemente increíble. Hay bandas en vivo y cada vez hay más».
«Hoy en día, un gran premio es mucho más que un simple fin de semana de carreras».
