Encuesta: los australianos se preocupan más por el sonido del cine que por el tamaño de la pantalla

Con la «temporada de éxitos de taquilla» en marcha, una nueva investigación de QUT obtenida de una encuesta de 10,000 clientes revela lo que el público realmente quiere en un viaje al cine.

Los hallazgos preliminares de la encuesta de audiencia nacional más grande sobre el cine australiano desde que comenzó la pandemia de COVID-19 indican que las personas valoran cómo y qué escuchan más que el tamaño de la pantalla y, aunque pedimos opciones saludables en la barra de chocolate, no lo hacemos. Luego cómprelos pero vuelva a sus viejos favoritos.

Los investigadores principales del QUT Digital Media Research Center (DMRC), el Dr. Ruari Elkington y la Dra. Tess Van Hemert, colaboraron con el director de marketing de Palace Cinemas, el Sr. Alex Moir, para codiseñar y entregar una encuesta a los clientes de Palace que atrajo más de 10 000 respuestas individuales.

«A pesar de los impactos de COVID, nuestros encuestados siguen siendo muy optimistas sobre la popularidad actual del cine. Las películas de estreno son importantes, pero muchos señalan que la experiencia general es claramente atractiva más allá de las películas», dijo el Dr. Elkington.

«Con el 71% de los encuestados mayores de 50 años, la investigación también subraya la necesidad de fomentar audiencias jóvenes y cultivar sucesivas generaciones de cinéfilos, especialmente con la pandemia que obligó a romper el hábito de ir al cine para muchos australianos».

La encuesta se basa en el DMRC del Dr. Elkington y el Dr. Van Hemert «Pantallas Resilientes» proyecto de investigación que investiga cómo los cines independientes australianos han respondido a los impactos de COVID y continúan manteniendo el compromiso con sus audiencias.

El Dr. Van Hemert de la Escuela de Comunicación de QUT y el Dr. Elkington de la Escuela de Práctica Creativa aprovecharon la base de audiencia de las 180 pantallas de Palace Cinemas en toda Australia.

«Ir al cine es la forma de actividad cultural más popular de Australia. Nuestros cines independientes recibieron a más de 27 millones de visitantes al año y contribuyeron con más de $250 millones a la economía de la nación antes de la COVID-19», dijo el Dr. Elkington.

El Dr. Van Hemert agregó que para el público, la práctica de ir al cine siempre ha sido algo más que simplemente ver una película.

«Algunos de nuestros recuerdos más fuertes pueden estar vinculados al cine. La primera película que vimos de niños, nuestros amigos o en una fecha especial. El valor de ir al cine está ligado a la experiencia colectiva, y comprender esta experiencia es fundamental. de nuestra investigación», dijo el Dr. Van Hemert.

Ella y el Dr. Elkington ahora comienzan el trabajo de codificar y analizar más de 30,000 respuestas escritas a una variedad de preguntas antes de publicar sus hallazgos por completo el próximo año.

«Sabemos que una investigación como esta es muy necesaria en este momento, ya que los cines y el público emergen de la pandemia con un nuevo apetito por el tipo de compromiso inmersivo con historias en la pantalla que solo el cine puede proporcionar», dijo el Dr. Elkington.

«Hasta ahora, hemos encontrado una comprensión abrumadora por parte de los encuestados de que el cine es el lugar donde todos los involucrados en una película (estrellas, equipo, escritor, productor, director) querían que el público experimentara su trabajo».

El Dr. Van Hemert dijo que los datos también revelan que, en una escala del 1 al 10, el público califica con un «9» definitivo de acuerdo con la siguiente afirmación: «Por lo general, presto más atención a lo que veo en el cine».

«A medida que aumenta la cantidad de pantallas en nuestro hogar y prestamos más atención a los dispositivos móviles que pueden interrumpir fácilmente nuestra visualización en el hogar, el cine es cada vez más apreciado como un sitio de atención enfocada donde el público puede entregarse a una narración inmersiva y sostenida, » ella dijo.

«Es fácil señalar el streaming como el principal factor que aleja a las audiencias del cine después de la COVID. Sin embargo, hay muchas otras razones en conflicto que afectan nuestra decisión de salir de casa y asistir al cine, en lugar de otra experiencia de entretenimiento».

El jefe de marketing de Palace Cinemas, el Sr. Alex Moir, dijo que los primeros hallazgos ya están demostrando ser útiles.

«La mayoría de los profesionales de las exhibiciones cinematográficas tienen una visión profunda de lo que impulsa a las audiencias y son muy conscientes de los beneficios del cine en el panorama de los medios. Lo que no tenemos es suficiente investigación revisada por pares para validar esas ideas», dijo Moir.

«Con demasiada frecuencia, he encontrado que nuestras conversaciones compartidas en la industria son circulares, repitiendo el terreno ya cubierto en lugar de avanzar. Esta investigación con QUT espera revelar información que quizás ya conozcamos, pero que ahora podemos corroborar y brindar orientación sobre el progreso como industria».

En la próxima etapa del proyecto de investigación «Pantallas resistentes», el Dr. Elkington y el Dr. Van Hemert trabajarán con Independent Cinemas Australia (ICA) en una encuesta de audiencia nacional a mayor escala que se distribuirá a todos los miembros de ICA a principios de 2023.

Adrianne Pecotic, directora ejecutiva de Independent Cinemas Australia, dijo que ahora era un momento crítico para tomar decisiones basadas en evidencia que promuevan la sostenibilidad de los cines independientes que dan la bienvenida a los clientes en comunidades de toda Australia.

«Esta colaboración ayudará a los exhibidores a brindar el tipo de experiencia cinematográfica y la salida social compartida que emociona y atrae a nuestras diversas audiencias», dijo la Sra. Pecotic.

Según el Dr. Elkington, los datos de la próxima encuesta y el informe adjunto permitirán a los operadores de cine individuales comparar y contrastar el comportamiento y la demografía de su propia audiencia con los resultados agregados anónimos de todos los demás cines independientes participantes en Australia.