Es difícil superar la imagen de los visitantes del Louvre haciendo una pose de guerrero en el Cour Marly del museo o gruñendo durante una intensa sesión de cardio a la sombra del Victoria alada de Samotracialos cuales fueron posibles gracias a un programa llamado “Corre en el Louvre” que el museo lanzó durante los Juegos Olímpicos de Verano de este año en París.
El último evento de marketing cruzado en el museo está vinculado al lanzamiento del 2 de octubre del Joker: Folie à Deuxla secuela del vehículo de Joaquin Phoenix 2019, El Guasón. El museo publicó un vídeo de 80 segundos con Lady Gaga, quien protagoniza junto al Joker de Phoenix como su maníaco interés amoroso, Harleen Quinzel, saltando por los pasillos del Louvre, apuntando con sus dedos a obras de arte de valor incalculable. Finalmente, Leonardo da Vinci Mona Lisa le llama la atención.
Gaga saluda la pintura y luego siente una oleada de inspiración. El Mona Lisa Le vendría bien un poco de arreglo. Saca un tubo de lápiz labial y se inclina hacia el cuadro. Por supuesto, ella no de hecho desfigurar la obra maestra. Un poco de magia cinematográfica que involucra un corte de salto, un panel de vidrio, una panorámica de la cámara y un enfoque, hace que parezca que Gaga garabatea una gran sonrisa roja en los labios de la enigmática dama. Mientras tanto, la nueva canción de Gaga, “The Joker”, suena de fondo.
Sin embargo, el vídeo no es un lugar para la película. Según el pagina web del museo y el Periódico de arte, El vídeo fue realizado en colaboración con Gaga y Warner Bros. (que distribuye Folie a dos) para promover la exposición de otoño del museo “Figuras del tonto: de la Edad Media a los románticos”, que se inaugura el 16 de octubre. Siendo ese el caso, es poco probable que Gaga enfrente una pena de prisión por desfigurar la imagen más famosa del mundo.
Esta no es la primera vez que el museo adopta una estrategia de promoción cruzada con una importante estrella del pop. En 2018 Beyoncé y Jay-Z utilizó el museo como escenario para su vídeo musical “APES**T” en el que paseaban por el Victoria Alada, La Virgen del Cojín Verde, Piedad, y por supuesto, el Mona Lisa.
Todo se trata de los éxitos, ¿no?
