En esta ilustración fotográfica, el logotipo de Threads de META se muestra en un teléfono inteligente con el logotipo de Twitter en el fondo. Threads es la nueva red social de Meta Platforms que se lanzó el 5 de julio de 2023.
Omar Marqués | Nurfoto | Getty Images
Metas El nuevo competidor de Twitter, Threads, ha explotado en crecimiento en su primer día completo desde su debut público el miércoles por la noche, impulsado por la ya masiva base de usuarios de Instagram. La plataforma de redes sociales basada en texto ya tiene 70 millones de registros, Mark Zuckerberg, CEO de Meta dicho el viernes.
A partir del jueves por la tarde, el borde informó que los usuarios ya habían publicado más de 95 millones de publicaciones y 190 millones de me gusta, según los datos internos de la empresa que había visto.
Meta no proporcionó métricas de participación actualizadas para Threads, pero dirigió a CNBC al anuncio de Zuckerberg sobre los números de registro.
El auge del crecimiento se ve favorecido por el hecho de que Threads está vinculado a una red social existente, Meta’s Instagram. Los usuarios pueden registrarse con sus identificadores existentes en Instagram y pueden conservar algunos de sus seguidores mientras otros se registran en la aplicación.
«Meta solo necesita que 1 de cada 4 usuarios de Instagram use Threads mensualmente para que sea tan grande como Twitter», dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence, en un comunicado. Twitter reportó casi 238 millones de usuarios activos diarios monetizables en su último informe de ganancias trimestrales como empresa pública el verano pasado.
La aplicación todavía tiene mucho espacio para crecer, ya que aún no se ha lanzado en Europa, donde el jefe de Instagram dijo que todavía hay cierta complejidad regulatoria para navegar.
El propietario de Twitter, Elon Musk, parece haber mostrado cierta preocupación por Threads, ya que su abogado Alex Spiro escribió una carta a Meta acusando a la empresa de «apropiación indebida ilegal» de secretos comerciales.
«Nadie en el equipo de ingeniería de Threads es un ex empleado de Twitter», escribió el director de comunicaciones de Meta, Andy Stone, en Threads en respuesta a la carta. «Eso simplemente no es una cosa».
Aún así, el crecimiento por sí solo no será suficiente para hacer de Threads una alternativa a Twitter que resista la prueba del tiempo. La aplicación también debe demostrar que puede mantener a los usuarios comprometidos y regresando.
Si bien Twitter es conocido por ser muy utilizado por periodistas, políticos y académicos, y es un lugar donde a menudo surgen noticias, los subprocesos de Meta podrían tener una audiencia y un enfoque mucho más amplios debido a su vinculación con Instagram, que tiene diferentes casos de uso como elemento visual. plataforma basada en Además, Meta ha tomado medidas para quitarle énfasis al contenido político en Facebook, una política que, si se trasladara a Threads, la diferenciaría de Twitter.
«No es probable que los cazadores de noticias y los ávidos seguidores de Twitter se pasen a Twitter, y Meta necesitará mantener Threads interesantes para mantener el impulso una vez que la novedad desaparezca», escribió Enberg. «Tampoco es un hecho que las personas usen Threads para mantenerse al día con las noticias y los eventos mundiales como lo hacen en Twitter, y la cultura será diferente. Pero eso podría funcionar en beneficio de Meta: incluso los usuarios de Twitter más comprometidos están hartos de el caos constante y los cambios ad hoc, y Threads podría ofrecer un buen respiro».
Aun así, muchos políticos ya se han dado de alta en el servicio. Axios informó que hasta el jueves por la noche, más de una cuarta parte de los 535 miembros del Congreso en ambas cámaras habían creado cuentas, así como media docena de candidatos presidenciales republicanos y altos asesores de la Casa Blanca.
Es probable que muchos anunciantes que están acostumbrados a trabajar con Meta también agradezcan una alternativa a Twitter, especialmente si la ven como una marca más segura. La compañía ha dicho que las pautas de la comunidad de Instagram también se aplicarán a Threads.
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