Un spot publicitario durante el Super Bowl cuesta millones de dólares. Temu, el sitio de compras de EE. UU. lanzado por PDD Holdings Inc. de China, publicó un anuncio de 30 segundos durante el juego titulado «Compra como un multimillonario», destacando sus ambiciones de conquistar el mercado internacional de comercio electrónico.
Jevone Moore | Ícono Sportswire | Getty Images
Temu, la aplicación de compras estadounidense propiedad del gigante chino del comercio electrónico PDD Holdings Inc.emitió un comercial durante el Super Bowl.
Es raro que una empresa china compre un anuncio del Super Bowl, que cuesta millones de dólares. Pero el esfuerzo de Temu destaca su ambición de entrar en el mercado de comercio electrónico de EE. UU., siguiendo los pasos de otra empresa china de compras en línea, Shein.
El comercial, que se transmitió el domingo durante el primer y tercer cuarto del partido entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs, se titula «Shop Like A Billionaire». Sigue a una mujer joven que está sorprendida por los precios bajos en ropa y accesorios que Temu tiene para ofrecer.
«Los precios me sorprenden. Me siento tan rico. Me siento como un multimillonario. Estoy comprando como un multimillonario», dice el jingle del anuncio.
Pinduoduo, que la semana pasada cambió oficialmente su nombre a PDD Holdings Inc, es una de las mayores empresas de comercio electrónico de China que rivaliza con empresas como alibaba y JD.com. La empresa ha tendido a centrarse en los consumidores de bajos ingresos al ofrecer productos con grandes descuentos. Y se ha centrado en traer productos agrícolas, como verduras, a su plataforma para diferenciarse de los rivales. La compañía tiene un valor de alrededor de $ 116 mil millones.
PDD Holdings Inc. lanzó silenciosamente su sitio de compras transfronterizo Temu en los EE. UU. en septiembre, informó CNBC. La aplicación ha ganado popularidad rápidamente y ocupa el segundo lugar en la App Store de Apple y la primera en la tienda Google Play.
En la semana hasta el 29 de enero, el valor bruto de la mercancía, o el valor de las transacciones en Temu, alcanzó los $46 millones, un récord, según la firma de investigación de mercado YipitData..
Temu vende productos en varias categorías, desde moda hasta electrónica. Actualmente ofrece envío gratuito por tiempo limitado como parte de su promoción del Super Bowl, así como lo que llama «Ofertas del día del juego».
Las empresas chinas de comercio electrónico, desde Alibaba hasta JD.com y ahora PDD Holdings Inc., han buscado expandirse en el extranjero en los últimos años. PDD Holdings dijo el lunes que comenzaría a realizar envíos a Canadá este mes.
Pero otras firmas de tecnología también están buscando una porción del pastel de comercio electrónico global multimillonario. ByteDance, la empresa matriz china de la aplicación de videos cortos TikTok, lanzó un sitio web de moda llamado If Yooou el año pasado. Actualmente se envía al Reino Unido, España, Italia, Alemania y Francia.
Corrección: este artículo se actualizó para reflejar cuándo PDD Holdings Inc. cambió oficialmente su nombre
