En el festival de compras «618» de China, los gigantes del comercio electrónico, incluidos JD.com y Alibaba, ofrecen grandes descuentos a los compradores. Se acumulan miles de millones de dólares en ventas durante el período de ventas 618, que generalmente dura un par de semanas.
Geng Yuhe | Grupo Visual China | Getty Images
China se encuentra en medio del festival de compras «618», un evento anual en el que los gigantes del comercio electrónico del país, como Alibaba y JD.com, intentan atraer a los compradores con grandes descuentos y promociones.
Pero la edición de este año se presenta en un contexto difícil, ya que China lidia con las consecuencias económicas del resurgimiento de la COVID-19, que ha llevado al cierre de las principales ciudades, incluida la potencia financiera de Shanghái. El gasto del consumidor se ha visto afectado, mientras que los economistas han recortado sus perspectivas de crecimiento económico para China.
En el primer trimestre, JD.com y Alibaba, las dos empresas de comercio electrónico más grandes de China, registraron el crecimiento de ingresos más lento registrado, debido a una combinación de una economía en desaceleración y una regulación intensa en el sector tecnológico nacional.
El año pasado, el volumen de transacciones en las principales plataformas de comercio electrónico ascendió a 578.500 millones de yuanes chinos durante el festival, un 26,5 % más que el año anterior, según la firma de datos Syntun.
Sin embargo, se espera que el crecimiento se desacelere este año. La consultora EY dijo que espera un aumento del 20% en las ventas este año, más lento que la cifra de 2021. Aún así, Sharry Wu, líder de transformación empresarial de consultoría de EY en la Gran China, espera que los consumidores gasten a medida que se alivian los bloqueos y las empresas de comercio electrónico buscan atraer a los clientes con grandes descuentos.
«En general, confiamos en que el apetito por el consumo en China sigue siendo fuerte, pero esperamos que el consumo esté menos diversificado, con un mayor enfoque en alimentos orgánicos, electrodomésticos, cuidado personal, etc.», dijo Wu en una nota.
«A medida que las ciudades reabren, deberíamos esperar un gran impulso en el consumo en línea, además del regreso de las visitas a las tiendas. Aunque estamos viendo una clara tendencia de tasas de crecimiento a la baja para los principales festivales de compras, cada plataforma de comercio electrónico presenta su mayor esquema de promoción. nunca para atraer a los consumidores en línea este verano».
Alibaba y JD.com están luchando para atraer consumidores. JD ofrece a los compradores un descuento de 50 yuanes por cada compra calificada de 299 yuanes.
La plataforma de compras en línea de Alibaba, Tmall, dijo que congelaría el precio de 19 millones de productos hasta el 5 de julio. La plataforma de compras en oferta de la compañía, Taobao Deals, ofrece un millón de artículos de 10 yuanes.
Aún así, no todos los analistas tienen una perspectiva optimista. Jacob Cooke, CEO de WPIC, una empresa de marketing y tecnología de comercio electrónico que ayuda a las marcas extranjeras a vender en China, dijo que es poco probable que el 618 de este año establezca récords en términos de ventas.
«Este es probablemente el primer año que veremos esto [sales] abajo», dijo Cooke a CNBC.