El deseo de viajar aumenta la probabilidad de vacunarse contra el COVID-19, según un estudio

Wanderlust puede ser un poderoso motivador en la decisión de las personas de vacunarse contra COVID-19, dice un nuevo estudio de la Universidad Estatal de Washington.

Es menos probable que las personas con un fuerte deseo de viajar expresen su preocupación por los posibles efectos secundarios o las complicaciones a largo plazo de la vacuna y es más probable que digan que se vacunarían, según una encuesta de residentes de EE. UU.

«Muchas personas consideran que viajar es una parte esencial de su estilo de vida y contribuye a su sensación de bienestar», dijo Dogan Gursoy, Profesor Distinguido de Taco Bell en Administración de Negocios de Hospitalidad en la Facultad de Negocios WSU Carson. «Sopesarán el valor de las experiencias de viaje que podrían perderse al no estar vacunados contra los posibles riesgos de las vacunas».

Incluso si creen que las vacunas contra el COVID-19 presentan riesgos, aún pueden estar dispuestos a vacunarse, dijo.

Gursoy es el autor principal de la investigación publicada en Gestión turísticaque también involucró a Jessica Murray, estudiante de doctorado de WSU School of Hospitality Business Management, y colaboradores de investigación del Reino Unido en la Universidad de Portsmouth.

Los hallazgos sobre el deseo de viajar fueron parte de una mirada más amplia del estudio sobre cómo los mensajes influyen en las intenciones de las personas relacionadas con la vacuna COVID-19. En la encuesta, los investigadores encontraron que las apelaciones emocionales basadas en la pérdida eran más persuasivas para cambiar la intención de las personas de vacunarse.

Algunos destinos turísticos populares, como la Unión Europea, requieren un certificado digital de COVID para viajes sin restricciones que verifique el estado de vacunación, una prueba de COVID negativa o la recuperación de la enfermedad. Sin embargo, los hallazgos del estudio sobre el deseo de viajar y la intención de vacunarse fueron ciertos incluso para las personas que no tenían planes de vacaciones o viajes de negocios próximos, dijeron los autores.

«Definimos el deseo de viajar como un anhelo de viajar», dijo Gursoy. «Describe el anhelo de las personas por escapar de su entorno cotidiano, ver nuevos lugares y tener nuevas experiencias».

Los investigadores encuestaron a 1021 residentes de EE. UU. que calificaron su deseo de viajar en una escala de cinco puntos. Los encuestados con el mayor deseo de viajar también tenían las mayores intenciones de vacunación contra el COVID-19, encontró el estudio.

Incluso entre los 266 encuestados que dijeron anteriormente que no se vacunarían, un fuerte deseo de viajar moderó la vacilación de la vacuna cuando se combinó con mensajes sobre la seguridad de las vacunas y lo que las personas podrían perder si no se vacunan contra el COVID-19. Los mensajes basados ​​en pérdidas enfatizaron los riesgos de no tomar medidas de protección, incluida la propagación del virus a los seres queridos.

Desde principios de 2020, Gursoy ha encabezado los esfuerzos para rastrear el efecto de la pandemia en las industrias hotelera y turística. Unas 5000 personas han respondido preguntas sobre las vacunas en las encuestas anteriores, y alrededor del 30 % dice constantemente que no recibirá la vacuna contra el COVID-19.

Gursoy dijo que los hallazgos del estudio actual podrían ayudar a la recuperación económica de la industria de viajes y turismo.

«Apelar al anhelo de las personas por una escapada de vacaciones podría ayudar a superar sus dudas sobre la vacuna», dijo, «lo que resultaría en tasas de vacunación más altas y reducciones en las restricciones y avisos de viaje relacionados con COVID».