Barras de chocolate Toblerone con una representación de la montaña Matterhorn (reverso) y de una montaña genérica (frente) en Ginebra. El pico suizo Matterhorn se eliminará cuando parte de la producción de chocolate se traslade de Suiza a Eslovaquia y se reemplace por una montaña más genérica bajo estrictas reglas de «suiza».
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El empaque del chocolate Toblerone ya no contará con la icónica montaña Matterhorn de Suiza, ya que su propietario en EE. UU. Mondelez traslada parte de la producción a Eslovaquia a finales de este año.
La compañía también eliminará una referencia a que Toblerone es «chocolate suizo», y en su lugar lo declarará «Establecido en Suiza en 1908».
Se debe a la legislación suiza, en vigor desde 2017, que exige que cualquier producto que use «Swissness» para publicitar un producto o servicio cumpla con un conjunto de criterios de origen. Los productos a base de leche deben ser elaborados exclusivamente en el país.
Los legisladores dicen que es una forma de proteger el prestigio asociado con un producto fabricado en Suiza. Las marcas de «Swissness» pueden incluir la bandera, referencias a ciudades como Ginebra o, en este caso, la famosa montaña de los Alpes conocida por su ordenada forma de pirámide.
Mondelez confirmó que está cambiando su empaque debido a la legislación suiza, ya que traslada parte de la producción al extranjero.
Una bandera suiza ondea cerca de la montaña Matterhorn el 7 de enero de 2022 cerca de Zermatt, Suiza.
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Dijo que la barra rediseñada presenta un «logotipo de montaña modernizado y aerodinámico que es consistente con la estética geométrica y triangular» y conserva el contorno sutil de un oso en la cara de la montaña. Berna, la capital administrativa de Suiza, presenta un oso en su escudo de armas.
Mondelez también está modificando la fuente y el logotipo de la marca Toblerone e incluyendo la firma del fundador del distintivo chocolate relleno de turrón, almendras y miel, Theodor Tobler.
Mondelez dijo que las barras de Toblerone se seguirán produciendo en Suiza y que ha invertido en su fábrica de Berna para aumentar la producción de sus barras de 100 g en 90 millones al año.
Los cambios que se avecinan este año, dijo en un comunicado proporcionado a CNBC, lo ayudarán a satisfacer la mayor demanda y «fortalecer la marca Toblerone para el futuro».
