Durante los últimos 23 años, la marca CNA ha sufrido cambios significativos. Desde el establecimiento de una red de corresponsales asiáticos hasta la renovación de sus ofertas en línea, es ahora clasificada como la marca de noticias más confiable en Singapur, según un informe anual sobre el estado de las noticias digitales, publicado en junio de este año.
Parte de esta evolución ha sido en la radio. CNA938 comenzó su vida en 1998 como NewsRadio 938 y, en 2019, se renombró como CNA938 y estuvo disponible en dispositivos móviles y en línea para adaptarse a los patrones de consumo cambiantes.
Y ahora, estamos en el siguiente paso de esta evolución de audio: una estrategia integral de audio digital que incluye radio en vivo, podcasts originales y contenido de audio reutilizado de algunos de los programas de televisión galardonados de CNA.
¿Por qué el audio es un pilar importante en la oferta periodística de CNA?
“El audio está atrayendo un renovado interés de los editores a medida que crece la escucha móvil y la tecnología a pedido en el automóvil interrumpe la escucha de radio lineal”, escribe Nic Newman, investigador asociado sénior del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo.
Su observación respalda nuestra propia experimentación con podcasts durante los últimos dos años. Nuestro podcast de noticias insignia, Lo importante del asuntoexperimentó un crecimiento constante en la audiencia, alcanzando su punto máximo durante COVID-19, ya que las audiencias buscaron perspectivas de expertos sobre un virus de rápido movimiento.
