El verano pasado, Frieze sorprendió al mundo del arte al anunciar que agregaría dos de las ferias de arte más importantes de EE. UU., The Armory Show y Expo Chicago, a su lista de eventos de mercado importantes en Londres, Los Ángeles, Nueva York y Seúl.
Como dijo Kristell Chade, directora ejecutiva de Frieze Fairs ARTnoticias Recientemente, ese crecimiento llevó a los organizadores de la feria de arte a reestructurar y ampliar su equipo de liderazgo VIP. En el pasado, sólo había un director global de relaciones VIP. Ahora, comenzando con Frieze London, que abre el miércoles, hay jefes regionales para EE. UU., Europa y Asia, lo que, según Chade, ayudará a Frieze a gestionar de manera más efectiva el alcance y las experiencias VIP.
En 2022, el primer día VIP de Frieze London sufrió colas interminables y aparentemente inmóviles que provocaron frustración en los asistentes más importantes de la feria. Como dijo un asesor de arte presente ARTnoticiasla situación parecía deberse a un sistema de venta de entradas defectuoso o desorganizado, lo que llevó a algunos coleccionistas a amenazar con abandonar la feria por completo. «Era como esperar a que nos cayeran las zapatillas», dijo el asesor, hablando bajo condición de anonimato. «No se podía ver el final de la línea». Lo que salió mal ese año parece haberse solucionado, ya que las ferias de Frieze desde entonces, incluida la de Londres el año pasado, no han visto quejas similares.
La reestructuración de VIP, según Chade, tiene como objetivo hacer que la organización sea mejor en su conjunto, más adecuada para igualar el tamaño de la operación global de Frieze. «La intención era en gran medida acompañar el crecimiento de nuestras ferias y nuestra huella a nivel mundial», dijo Chade.. “Con nuestras nuevas adquisiciones se hizo evidente que necesitábamos un enfoque estratégico regional en la forma en que nos relacionamos con coleccionistas e instituciones de todo el mundo. El objetivo principal es llevar a los mejores coleccionistas de todo el mundo a las galerías de nuestras siete ferias”.
el nuevo equipo vipestá formado por Brooke Kanter, que tiene su sede en Los Ángeles y supervisa las relaciones VIP en América, Minju Kweon, que supervisa las relaciones VIP y el desarrollo empresarial en Asia desde Seúl, y Leonie Mir, responsable de Europa, Oriente Medio y África.
Kanter y Kweon trabajaron como consultores VIP para Frieze en el pasado. Kanter es un elemento básico de la escena artística de la costa oeste: fue fundadora y presidenta del Kids Art Museum Project en el Hammer Museum, en la junta directiva de LAXART, y trabajó durante casi una década como vicepresidenta de Christie’s. Kweon es la veterana del grupo, ya que trabajó durante más de seis años con Frieze como consultora VIP en Corea, antes de lo cual fue directora de la feria Art Busan. Mir es la última incorporación a Frieze y aporta la experiencia de su época como especialista senior y directora en Christie’s Londres y su trabajo con las mejores galerías como Thaddaeus Ropac y como asesora y curadora.
