Cómo la salida de un CEO y un ‘regreso’ de Jeep llevaron a que Stellantis fuera el único fabricante de automóviles en anunciar durante el Super Bowl 59

DETROIT – La salida de un CEO, los vehículos eléctricos que hacen que la industria funcione como «pollos sin cabeza» y el avivamiento estadounidense de una compañía se unió para hacer que Ram y Jeep padre Stellantis El único fabricante de automóviles con un comercial del Super Bowl 59.

Eso es según el director de marketing de Stellantis, Olivier Francois, quien dijo que mientras otros fabricantes de automóviles abandonaron el gran juego de este año en medio de la incertidumbre de la industria y la reducción de costos, fue fundamental que el fabricante de automóviles transatlántico transformado regresara al Super Bowl.

Francois dijo que el presidente de Stellantis, John Elkann, un vástago del fabricante de automóviles Fiat de Italia, lo llamó después de la abrupta partida del CEO Carlos Tavares en diciembre y le dijo que se anunciara durante el gran juego como un compromiso para el negocio del fabricante de automóviles en los Estados Unidos.

«No estábamos listo para hacer un comercial. John Elkann me llamó en diciembre, diciendo: ‘Quiero algo. Quiero regresar. Queremos mostrar, expresar, esa historia de regreso. Queremos mostrar Estados Unidos cuánto es importante para el grupo Stellantis ‘», dijo Francois a CNBC.

Stellantis, anteriormente conocida como Fiat Chrysler, se ha vuelto bien conocida con Francois por anuncios simbólicos no tradicionales que presentan celebridades icónicas que cuentan una historia más allá de solo intentar vender autos y camiones nuevos.

Comenzó cuando el fabricante de automóviles intentaba regresar de su bancarrota de 2009. Se emitió una sorpresa AD de Super Bowl de dos minutos En 2011, con el rapero Eminem y la ciudad de Detroit, vinculando el avivamiento de la compañía con la arena y el renacimiento de la ciudad de Motor. El anuncio también presentó un sedán Chrysler ahora descontinuado llamado The 200.

Francois dijo que Elkann, que lidera la búsqueda de un nuevo CEO, le dijo que recuperara ese tipo de espíritu de «regreso» para el fabricante de automóviles, luego de años de corte de costos y ventas deslucidas en los Estados Unidos.

Elkann, dijo Francois, también le dijo que pensara en el difunto CEO de Fiat Chrysler, Sergio Marchionne, al crear los anuncios del fabricante de automóviles este año. Marchionne, quien murió en 2018, fue partidaria de Francois y los anuncios de Super Bowl anteriores.

«Hay una especie de filosofía asociada a Sergio, que es que creía en jugar como si no tuvieras nada que perder. Solía ​​decir: ‘La mediocridad no vale la pena el viaje'», dijo Francois. «Así que la ejecución e inversión creativa del Super Bowl de este año es en gran medida la esencia del espíritu».

Desde Eminem, los anuncios del Super Bowl de la compañía han presentado actores como Clint Eastwood, Bill Murray y el cantante Bob Dylan, entre otros. Esos puntos no han presentado necesariamente ningún vehículo específico, pero han discutido temas culturalmente relevantes, como divisiones políticas y patriotismo.

El anuncio Ram Trucks de Stellantis este año fue un comercial de Super Bowl más tradicional y cómico. Protagonizó «Twisters» y «Top Gun: Maverick», el actor Glen Powell reinventando «Ricitos de oro y los tres osos» con camiones.

Pero el anuncio Jeep Jeep del fabricante de automóviles protagonizado con el actor de «Star Wars» e «Indiana Jones» Harrison Ford fue un verdadero regreso para Francois.

Francois dijo que Ford rechazó un tono inicial para un anuncio diferente. Fue entonces cuando Francois dijo que él y su amigo Edward Razek, un ex ejecutivo de marketing del propietario de Victoria’s Secret, L Brands, que renunció En medio de la controversia en 2019, escribió la primera versión del anuncio que se emitió.

Los CMO no suelen escribir scripts. Es más común que esos ejecutivos aprueben un guión de una agencia, con orientación. Francois dijo que las agencias ayudaron antes del anuncio final, pero el guión y las ideas comenzaron dentro del fabricante de automóviles.

En el anuncio, Ford discute la libertad, los héroes y las personas que escriben sus propias historias en la vida porque no hay «manual del propietario», que es el título del comercial.

Como Ford opinó, se pueden ver varios modelos Jeep conduciendo y todoterreno, incluido uno que pasa un SUV Ford Bronco, un nuevo competidor del SUV Jeep Wrangler, mientras el actor habla de inspirar a otros.

«Dije ‘sí’ a hacer este comercial debido al guión. Es una comunicación muy directa sobre la vida y termina con un vehículo Jeep, ese es el gancho. No requería que me reintroduciera, señalar el hecho de que En mi vida he sido muchas cosas y conocido por proyectos o roles específicos, «Ford dijo en un comunicado. «Es solo una charla tranquila de alguien que comparte una idea. Me encanta la forma en que se desarrolló».

El Wrangler que pasa el Bronco es una de las dos referencias al rival de Jeep. El otro proviene del actor al final del anuncio: «Elige lo que te hace feliz. Mis amigos, mi familia, mi trabajo me hacen feliz. Este Jeep me hace feliz, a pesar de que mi nombre es Ford. Ese es el manual de mi dueño. Sal, escribe el tuyo «.

El anuncio de Jeep recibió un disparo durante dos días con Ford en Santa Clarita, California, a principios de diciembre, según Stellantis.

Automotive ha sido históricamente uno de los principales segmentos para la publicidad del Super Bowl. Incluso durante la Gran Recesión en 2008 y 2009, cuando la industria fue golpeada con fuerza, varias compañías como Motor Toyota, Motor Hyundai y Audi emitió anuncios.

Francois cree que otros fabricantes de automóviles probablemente no participaron en el Super Bowl este año debido a la falta de recompensa en años anteriores, cuando muchos fabricantes de automóviles, incluidos Stellantis, promocionaron vehículos totalmente eléctricos que no estaban a la venta.

«En los últimos años, había muchos fabricantes de automóviles, todos ellos [touting] Los vehículos eléctricos, los vehículos eléctricos que ni siquiera existían «, dijo Francois.» Estos tipos obviamente corren como pollos sin cabeza: vehículos eléctricos, vehículos eléctricos, vehículos eléctricos. Quiero decir, ahí es donde estábamos todos «.

Los fabricantes de automóviles anunciados regularmente durante la temporada regular de la NFL y los playoffs, incluso con patrocinios como Toyota como el «socio automotriz oficial de la NFL». Pero ninguno, más que Stellantis, anunciado durante el partido del domingo.

Ambos anuncios del Super Bowl de Stellantis este año presentaron vehículos eléctricos, pero también incluyeron vehículos tradicionales con motores de combustión interna, así como modelos híbridos enchufables como el Jeep Wrangler.

Francois dijo que pudo haber sido una bendición que Elkann lo llamó a principios de diciembre en lugar de meses antes porque le permitió ser más relevante en los mensajes, en lugar de promocionar a los vehículos eléctricos.

«El momento había cambiado, y tuve la suerte de tener la posibilidad de reescribir los guiones. Reescribir la historia, por decir que no correr como un pollo sin cabeza», dijo Francois. «Pude improvisar en el momento».

Stellantis se negó a revelar cuánto dinero gastó en la producción o transmisión de los anuncios, que se vendieron por hasta $ 8 millones por 30 segundos de tiempo de aire durante el Super Bowl 59.

Pero Francois dijo que Elkann dijo a los líderes de publicidad y marketing de Stellantis que «el marketing ya no es un costo. Es una inversión».

Corrección: el anuncio del Super Bowl de Jeep fue filmado en Santa Clarita, California. Una versión anterior de este artículo identificó incorrectamente la ciudad.