Cómo Bluesky surgió de las cenizas de Twitter para desafiar a X y Threads

Sólo hizo falta una elección presidencial estadounidense de alto perfil para presentar Bluesky a millones de personas.

La startup de microblogging dijo que ha ganado 8,7 millones de nuevos usuarios desde el día de las elecciones, lo que subraya el apetito de los consumidores por una alternativa a X de Elon Musk, anteriormente conocido como Twitter, y Threads de Meta. Y aunque estas plataformas de redes sociales más grandes todavía eclipsan a Bluesky, la startup ahora tiene más de 22 millones de usuarios y no muestra ningún signo de desaceleración.

El aumento de Bluesky puede parecer repentino, pero ha estado experimentando ráfagas de crecimiento de usuarios durante más de un año, dijo a CNBC la directora de operaciones, Rose Wang.

En septiembre, cielo azul dicho 2 millones de usuarios acudieron en masa al servicio la semana después de que la Corte Suprema de Brasil suspendiera temporalmente a X en el país por no nombrar un representante legal local y no cumplir con las políticas de moderación de contenido del país.

Bluesky había experimentado un aumento previo en julio de 2023 después de que X, entonces todavía llamado Twitter, limitara temporalmente la cantidad de publicaciones que los usuarios podían leer por día.

La compañía esperaba que el crecimiento de usuarios disminuyera cuando Brasil levantara su prohibición en octubre, pero a raíz de las elecciones, el aumento de crecimiento que está experimentando Bluesky ahora se siente diferente, dijo Wang.

«Es genial cuando tu abuela dice: ‘Oh, sé en qué estás trabajando'», dijo.

Bluesky podría estar al borde de un punto de inflexión si continúa atrayendo usuarios rápidamente, dijo David Carr, editor de investigación de la firma de analistas de Internet Similarweb. El revuelo de la aplicación es similar a los primeros días de Google, cuando el motor de búsqueda comenzó a atraer el interés y la publicidad de los consumidores mientras defendía la competencia de motores de búsqueda más antiguos y grandes como AltaVista y Yahoo, dijo Carr.

«Hemos visto estos retrocesos, al menos temprano en la historia de las redes sociales», dijo Carr, señalando que el alguna vez poderoso Myspace finalmente perdió ante Facebook.

Durante el corazón de la pandemia en 2021, Wang y Jay Graber, ahora director ejecutivo de Bluesky, vivían en una casa para 22 personas en San Francisco junto con otros empresarios ambiciosos, incluidos algunos de los fundadores de Anthropic, la startup de inteligencia artificial.

En ese momento, el entonces director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, estaba buscando a alguien que dirigiera una proyecto interno para una llamada red social descentralizada, y él eligió Graber.

«Jay estaba siendo entrevistada para liderar el proyecto de Bluesky y recuerdo que hizo la presentación en nuestra casa», dijo Wang. «Todos pensamos: ‘Qué genial'».

La premisa detrás de Bluesky era que los usuarios podrían tomar sus perfiles y datos en la aplicación y compartirlos en otras redes sociales que incorporen su software de código abierto.

Los compañeros de Graber apoyaron la idea y ella contó con el respaldo de Twitter, dijo Wang. La pregunta clave era cuándo es el momento adecuado para introducir una nueva red social en el mercado, dijo.

Wang se unió a Graber y al resto del proyecto. miembros inicialesDaniel Holmgren y Paul Frazee, como contratista más tarde ese año y ayudó a iniciar un esfuerzo para aprender cómo construir un protocolo de red social descentralizado que podría ser tan grande como Twitter, dijo.

Luego, Graber le pidió a Twitter que separara a Bluesky en un intento por la independencia, y en octubre de 2021, ella formado Bluesky Social para permitir que su equipo continúe desarrollando la tecnología central de red social descentralizada, ahora llamada AT Protocol, y la aplicación como una corporación de beneficio público, según un documento del estado de Delaware.

Dorsey renunció como director ejecutivo de Twitter y fue reemplazado por Parag Agrawal en noviembre de 2021. Graber revelado públicamente el ahora incorporado Bluesky PBLLC en febrero de 2022, diciendo: «Nuestra misión es desarrollar e impulsar la adopción a gran escala de tecnologías para una conversación pública abierta y descentralizada».

El momento fue perfecto, dijo Wang.

Musk ofreció comprar Twitter en abril de 2022, y la adquisición por 44.000 millones de dólares se completó en octubre de 2022. Apenas unos días antes de que Musk se hiciera cargo oficialmente de Twitter, el equipo de Bluesky hizo públicamente reveló más detalles sobre su proyecto y lanzó una lista de espera para la aplicación Bluesky.

«Recuerdo que Jay se acercó a mí y me dijo: ‘Oye, ¿adivina cuántas personas hay en la lista de espera? Como un millón de personas en tres días'», dijo Wang. «Pensé, oh, está bien, ahora es el momento».

En 2023, recibir una invitación a Bluesky estaba de moda entre los entusiastas usuarios de las redes sociales, y la decisión de la startup de abrir su lista de espera al público en general en febrero de 2024 lo preparó para las múltiples olas de crecimiento de usuarios ese año.

cielo azul anunciado en octubre recaudó 15 millones de dólares en una ronda de inversión liderada por Blockchain Capital, lo que elevó la financiación total de la startup a 36 millones de dólares, según Pitchbook.

Aunque Blockchain Capital invierte en varias empresas de criptomonedas, Wang dijo que Bluesky no tiene ninguna asociación con las criptomonedas. Dijo, sin embargo, que comparte el espíritu de «descentralización».

Nadie en Bluesky está interesado en tener «una autoridad central que controle todos sus datos», afirmó Wang.

A pesar de que Bluesky comenzó como un proyecto paralelo dentro de Twitter, la startup perdió su última conexión. a la aplicación de microblogging original. En mayo, Dorsey reveló que dejó la junta de Bluesky y dijo en un entrevista que si bien respeta a Graber, decidió centrar su atención en un protocolo competitivo llamado Nostr.

Dorsey dijo que cree que Nostr está más en línea con su visión original para el futuro de las redes sociales y es menos burocrático.

«Todo lo que queríamos en torno a la descentralización, todo lo que queríamos en términos de un protocolo de código abierto, de repente se convirtió en una empresa con capitalistas de riesgo y una junta directiva», dijo Dorsey sobre Bluesky. «Eso no es lo que pretendía ayudar a crear».

Graber reconoció el papel de Dorsey en la historia del origen de Bluesky en su entrevista con CNBC.

«En 2019, Jack tuvo la visión de algo mejor para las redes sociales, y por eso me eligió para construir esto, y estamos muy agradecidos con él por configurarlo», dijo.

Perder a Dorsey también le ha dado a Bluesky más credibilidad entre los usuarios, especialmente aquellos que creen en la naturaleza descentralizada de la aplicación y no quieren tener nada que ver con Musk, Meta y Threads, Mark Zuckerberg, o algún otro multimillonario.

Hablando con «Money Movers» de CNBC el jueves, Graber dijo que la naturaleza descentralizada y abierta de Bluesky hace que la aplicación sea «a prueba de multimillonarios» porque los usuarios pueden llevar sus datos a otra parte en cualquier momento.

«Si alguien compró o si la empresa Bluesky colapsó, todo es de código abierto», dijo Graber. «Lo que pasó con Twitter no podría pasarnos a nosotros de la misma manera, porque siempre tendrías la opción de moverte inmediatamente sin tener que empezar de nuevo».

El futuro del negocio de Bluesky

Los anunciantes han tomado nota de la creciente popularidad de Bluesky y quieren saber más sobre la demografía de sus usuarios, dijo Jack Johnston, director senior de innovación social de la agencia de marketing digital Tinuiti.

«Es la pregunta número uno que hacen muchas marcas y, para bien o para mal, Bluesky no publica mucho sobre esos datos más allá del volumen de usuarios que llegan a la plataforma», dijo Johnston.

Tiene sentido que Bluesky haya atraído el interés de los anunciantes, dijo Wang, pero la audiencia de la plataforma puede haberse unido al servicio actual sin publicidad en parte porque están cansados ​​de ver una avalancha de anuncios en línea en otras aplicaciones sociales.

«Simplemente no creo que eso pase con la Generación Z», dijo Wang.

Graber se hizo eco del punto en «Money Movers» de CNBC, diciendo que Bluesky «no va a construir un algoritmo que simplemente le muestre anuncios, encerrando a los usuarios. Ese no es nuestro modelo».

Si Bluesky continúa brindando a los usuarios un servicio de calidad, «las marcas vendrán», dijo Wang, pero «tendrán que descubrir cómo hablar con la gente de manera auténtica».

No hay planes inmediatos para que Bluesky cree un negocio de publicidad en línea, dijo Wang, pero la compañía está abierta a la idea siempre que no sea una experiencia intrusiva. Señaló el modelo de publicidad «basado en la comunidad» de Reddit, en el que las empresas pueden publicar anuncios en línea adaptados a los intereses de los usuarios de un subreddit en particular, como un ejemplo de cómo la startup podría potencialmente dedicarse a la publicidad.

Wang también señaló el modelo de impulso de TikTok, que los anunciantes pueden utilizar para promocionar los vídeos orgánicos de creadores externos como si fueran anuncios internos.

«El vídeo está funcionando bien porque es auténtico», afirmó Wang. «Simplemente mejora ese video y luego asegúrate de que el creador obtenga una porción mucho mayor de la que normalmente recibe».

Bluesky está buscando formas de apoyar a los usuarios «que en realidad son los que hacen que la red sea increíble y divertida», dijo Wang.

También es posible que en el «medio y largo plazo» Bluesky pueda construir su propia plataforma de pagos que permita a los usuarios pagarse entre sí, y la startup se lleve una parte de cada transacción, dijo Wang.

A pesar de los rumores de Bluesky, existe la posibilidad de que los eventuales planes de monetización de la startup puedan molestar a los usuarios, dijo Carr de Similarweb.

«¿Cómo se hace para hacer de esto un negocio, y una versión más sospechosa es: ‘¿Cómo sé que una vez que monetices esto, no lo harás de una manera que odio?'» Carr dicho.

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