Cheagee se ha posicionado como una marca de té premium, con sofisticación cultural en su núcleo. Sus colaboraciones reflejan esto: desde la marca compartida con el Museo del Palacio de Ciudad Prohibida hasta las asociaciones con el diseñador Angel Chen en la Semana de la Moda de Shanghai 2024, y una colección temática de Van Gogh que combina las bellas artes y la cultura del té.
También está respaldado por Zheng Qinwen, medallista de oro olímpico en el tenis, alineando la marca estrechamente con el bienestar y el estilo de vida activo. Estas asociaciones también refuerzan su narrativa aspiracional para los consumidores jóvenes y móviles.
El café Luckin, por el contrario, se centra en la conveniencia urbana y juvenil. Sus asociaciones de propiedad intelectual (IP), con el éxito de videojuego Black Myth: Wukong, el querido espectáculo infantil Sesame Street, la mascota viral Butterbear y los Houston Rockets de la NBA, proyectan una imagen vibrante y accesible. Endosos de celebridades de Liu Yifei y Jackson Yee amplifican aún más el atractivo de Luckin entre los clientes de la Generación Z y Millennial.
Mientras tanto, Mixue se inclina completamente en sus raíces del mercado masivo. En lugar de asociarse con celebridades de alto perfil, ha construido una identidad de marca alrededor de Jingles pegadizos y su propia IP: su rey de la nieve mascota es reconocible instantáneamente en línea y en toda la China suburbana y rural.
