He aquí una forma de verlo: unos 330 millones de estadounidenses, más o menos, ignoraron las carreras televisadas de NASCAR la temporada pasada. ¡Semanalmente, nada menos!
Y otra forma de verlo: casi 3 millones, en promedio, sintonizaron cada semana para ver la acción desde Daytona, Darlington y todos los puntos más allá.
Las cifras publicadas recientemente muestran un aumento del 1% en la audiencia promedio con respecto al año pasado, lo cual es mejor que la alternativa, pero aún así quizás te preguntes…
Si el 99% de la gente no está mirando, ¿por qué NASCAR todavía puede conseguir un acuerdo mediático multimillonario con las cadenas?
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Por qué NASCAR todavía puede enriquecerse con Fox y NBC (y, a partir del próximo año, TNT)
Porque los deportes en vivo siguen siendo el rey de las ventas de publicidad, y las ventas de publicidad producen el manantial del que fluyen los dólares. Su comedia de situación o drama favorito en las cadenas de televisión puede atraer más miradas, pero los ejecutivos de publicidad y los expertos en marketing corporativo conocen su desagradable hábito de avanzar rápidamente los comerciales.
No puedes hacer eso durante el Auto Trader EchoPark Automotive 400, ¿verdad? Y sí, ese es el nombre real de una carrera automovilística real.
Comparativamente hablando, el promedio de 2,9 millones de espectadores de NASCAR cada semana es aproximadamente el mismo que el del PGA Tour los domingos, y casi el doble del promedio de la NBA, aunque la NBA está transmitiendo más juegos y con mayor frecuencia, lo que lleva a cifras más bajas.
La capacidad narrativa de Leigh Diffey en las últimas etapas de las carreras no tiene paralelo. Antes de esto, estaba preparando la historia de Kyle Busch. Leigh es la mejor en el negocio.
pic.twitter.com/dTD4s6BAoE-Alex (@newgayden) 25 de agosto de 2024
NASCAR y otros, eclipsados por la audiencia de la NFL
¿Qué pasa con la NFL?
Demos a los demás la oportunidad de volver la cabeza antes de revelar eso.
Son alrededor de 18 millones de ojos por transmisión. Casi puedes combinar todos los demás (incluidos MLB, NHL e incluso los nacionales ocasionales de ESPN) y no llegar a ese número.
Como es habitual, las 500 Millas de Daytona fueron la carrera más vista, con 6 millones de espectadores. Probablemente habría sido mayor si no se hubiera pospuesto del domingo al lunes debido a la lluvia. Creo. El lunes no ofreció ninguna alternativa deportiva viable a NASCAR, así que ¿quién sabe si ayudó o perjudicó?
La más baja, sorprendentemente, fue una carrera por los playoffs: el primer partido de octavos de final en Kansas. ¿Por qué? Temporada de fútbol, ¿recuerdas?
¿Cuánto vale el acuerdo de la red NASCAR?
El año pasado trajo la última temporada del contrato de cadena existente de siete años con Fox, NBC y sus afiliados de cable (FS1 y EE. UU.). En 2025 comienza un nuevo acuerdo de siete años con Fox, NBC, Amazon Prime y TNT.
NASCAR no revela los honorarios por los derechos, pero expertos de la industria cifran el acuerdo general de siete años en 7.700 millones de dólares, o un promedio de 1.100 millones de dólares por año.
Este artículo apareció originalmente en The Daytona Beach News-Journal: NASCAR en televisión: millones vieron, millones no, luego comenzó la NFL
