Un nuevo streamer en español está dando un gran paso hacia el contenido original.
Canela Media estrenará un programa diario de noticias de entretenimiento, «¡Ponle Canela!», en su plataforma de transmisión, Canela.TV, el 10 de octubre. «Secretos De Villanas», una serie de realidad que pone a algunas actrices de telenovelas conocidas bajo una roof para revelar secretos sobre sus vidas y carreras, se estrenará el 20 de octubre.
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Al lanzar su propio contenido original, Canela.TV está siguiendo los pasos de servicios de transmisión mucho más grandes y maduros como Netflix y Hulu que históricamente han atraído audiencias con contenido con licencia con la esperanza de que se queden para ver series y películas originales. .
El movimiento lleva a Canela Media aún más a un ecosistema de transmisión abarrotado. Pero la fundadora Isabel Rafferty dijo que la compañía encuentra su nicho en una oportunidad de servir mejor a la comunidad hispana en los EE. UU.
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“Cuando lancé Canela, se habló mucho sobre la guerra del streaming, pero todos los servicios estaban enfocados en un solo segmento, el mercado general”, dijo Rafferty. «Algunos servicios pueden tener una sección para latinos, pero fue una idea de último momento, había que desplazarse, desplazarse, desplazarse y quedaría obsoleto».
Canela.TV y sus canales de transmisión con publicidad se lanzaron en 2020, poco después de que se desató la pandemia de coronavirus y los espectadores comenzaron a quedarse más en casa. El servicio de transmisión tiene como objetivo proporcionar una amplia gama de contenido gratuito para las comunidades de habla hispana. Actualmente alberga contenido con licencia de varios países y medios de habla hispana, incluidas películas clásicas, películas de Hallmark y series de televisión de competencia más recientes.
Rafferty dijo que parte de su inspiración para lanzar el sitio fue la relativa escasez de opciones para los televidentes de habla hispana que no tienen una suscripción de televisión paga o acceso a redes conocidas como Telemundo y Univision.
Esas redes y otros contenidos en español han captado algunas de las audiencias de televisión tradicional de más rápido crecimiento en lo que respecta a la audiencia doméstica diaria promedio, según el proveedor de datos Samba TV.
«La demanda de ofertas y programación original en español ha ido en aumento», dijo Dallas Lawrence, vicepresidente senior de Samba TV.
Inicialmente, Rafferty buscó programas y películas de países como Colombia y Argentina, porque gran parte del contenido hispano en los EE. UU. tiene su sede en México. Quería mostrar diferentes representaciones de la comunidad latina, dijo. Desde entonces, el servicio ha agregado 20,000 horas de contenido.
Canela dijo que su plataforma de transmisión, que está disponible en EE. UU., México y Colombia, tiene 23 millones de usuarios únicos. Servicios de transmisión gratuitos similares con publicidad como Pluto de Paramount Global y Tubi de Fox han dicho que tienen casi 70 millones y 51 millones de usuarios activos, respectivamente.
A medida que crecía su audiencia, dijo Rafferty, la decisión de agregar programas originales se volvió clave. Canela aseguró $ 32 millones en una ronda de financiación de la Serie A a principios de este año y pudo comenzar a producir su propio contenido. A finales de 2022 tendrá 537 horas de contenido original.
«Los servicios de transmisión, y solo los medios en general, pueden ser negocios con un uso intensivo de capital, y la forma en que Isabel [Rafferty] hizo esto, comenzando con contenido con licencia sobre una base de participación en los ingresos para construir una biblioteca realmente enorme con diversos tipos de contenido, fue increíblemente inteligente», dijo Susan Lyne de BBG Ventures, una de las primeras inversionistas en Canela.
Un fotograma de Entre Fronteras, original de Canela.TV.
Fuente: CANELA.TV
Rafferty dijo que cree que es importante tener una plataforma respaldada por anuncios que ofrezca contenido gratis: la investigación mostró que gran parte de la comunidad hispana nunca tuvo suscripciones de televisión paga, y Canela quería que el contenido estuviera fácilmente disponible para todos, dijo.
Los espacios publicitarios en la plataforma se agotan mensualmente, agregó, y las empresas de consumo de primer nivel a menudo compran espacios. Ella planea mantener el modelo comercial apoyado por anuncios durante el mayor tiempo posible, si no para siempre, dijo, incluso cuando el servicio enfrenta una competencia creciente.
A principios de este año, el medio de noticias en español Telemundo lanzado su propia marca de transmisión, Tplus, como un centro en la plataforma Peacock de NBCUniversal. Tplus ofrece contenido original, al que los suscriptores de Peacock pueden acceder como parte de los niveles con publicidad de $ 4.99 o sin publicidad de $ 9.99. TelevisaUnivision también lanzó una plataforma de transmisión gratuita con publicidad, llamada Vix, y en julio comenzó a ofrecer Vix+, un servicio de suscripción premium.
Los principales servicios de transmisión, incluidos Netflix, Hulu y HBO Max, también ofrecen bibliotecas de contenido en español.
Después del debut inicial de la programación original de Canela, la compañía planea agregar «Bocetos», una serie para adultos jóvenes que tiene lugar en el México actual, y «Mi Vida», una serie que gira en torno a las celebridades latinas y sus viajes a la fama. Esos espectáculos se esperan para finales de octubre y noviembre.
Para diciembre, la compañía lanzará un servicio de transmisión independiente, Canela Kids, para sus espectadores más jóvenes, que también contará con contenido exclusivo y original. Canela.TV ya comenzó a agregar algunos programas para niños y dice que los ha visto convertirse en la programación más vista.
Divulgación: NBCUniversal es la empresa matriz de CNBC, Telemundo y Peacock.
