Llenar los horarios de salida en pleno verano, especialmente porque muchos lugares en el sur sufrieron uno de los tramos de clima cálido más difíciles en años, es una tarea ardua.
Paulie Dery, director de marketing de Yeti, con sede en Austin, y su equipo utilizaron el calor como una oportunidad para ser creativos y expandir su alcance en el espacio del golf. El producto final fue un torneo de golf novedoso (y, francamente, hilarante) que se llevó a cabo en ShadowGlen Golf Club, en las afueras de la capital del estado durante el calor de finales de agosto.
Heat Strokes de Yeti cambia la narrativa en torno al par en un campo de golf; en lugar de un puntaje previamente asignado para igualar, el par durante este evento está relacionado con la temperatura alta del día. Si el mercurio llega a 103, ese es el puntaje que los golfistas intentan superar.
La empresa desarrolló un conjunto de herramientas que contenía todo lo que un campo local necesitaría para promover este nuevo sistema de puntuación. El evento comenzó con un inicio rápido con 18 cuartetos (72 jugadores) en total, con el objetivo de jugar el torneo completo durante la ventana más calurosa del día.
Por supuesto, el fabricante de hieleras ideó productos específicos para el torneo, y la idea resultó ganadora: dentro de las tres horas posteriores a la apertura del registro para el evento, se llenaron todos los tee times.
“Si lo piensas bien, empezamos a pescar porque nos encanta pescar, y hemos resuelto un problema de que podíamos quedarnos pescando más tiempo. Si tuviéramos un buen enfriador para pararnos y mantener nuestro pescado fresco, pero luego encontró el aire libre, ¿verdad? dijo Dery. “Encontró alpino, encontró surf, encontró barbacoa. Encontró todos estos lugares que nunca construimos para administrar. Pero una vez que vimos que se afianzaba, invertimos en esas comunidades.
“El golf es uno de esos otros. Nunca construimos estas cosas para carritos de golf, pero ahí es donde lo vemos todo. Y entonces es el momento en el que dices, OK, la comunidad de golf ha adoptado el producto, involucrémonos más”.
Ahora que el concepto ha sido examinado, Dery espera ofrecerlo a otros campos en todo el país como una herramienta promocional preempaquetada para campos en todo el sur para atraer a los golfistas en el momento más caluroso del día.
“No parece que vaya a enfriarse más en el futuro”, dijo Dery.
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