Budweiser seguirá siendo la cerveza oficial de la Copa del Mundo hasta el torneo de 2026 en América del Norte, después de que la cervecera AB InBev renovara con la FIFA el jueves a pesar de un momento difícil con el anfitrión de la Copa del Mundo masculina de 2022, Qatar.
Dos días antes de que comenzara el torneo en Qatar, los organizadores de la Copa del Mundo retiraron una antigua promesa de permitir que los fanáticos en los estadios compraran cerveza con alcohol.
El movimiento tomó por sorpresa al cervecero, cuya marca Budweiser ha sido la cerveza de la Copa del Mundo desde el torneo de 1986.
La FIFA parecía incapaz de proteger a AB InBev bajo la presión de Qatar en una disputa que parecía ser un posible problema de incumplimiento de contrato para el organismo mundial del fútbol. La nación se inscribió para honrar a los socios comerciales de la FIFA cuando comenzó a postularse para ser sede en 2009.
Aunque las ventas de Budweiser cayeron en los estadios, podría decirse que la publicidad mundial sobre la disputa impulsó a la cervecera y dejó pocas dudas sobre qué marca estaba vinculada a la Copa del Mundo.
Una renovación para el Mundial de 2026 parecía un hecho incluso durante la disputa de Doha. El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, dijo entonces que las relaciones con AB InBev eran buenas y que se habían intercambiado apretones de manos antes de llegar a Qatar.
No se mencionaron problemas pasados el jueves en un comunicado de la FIFA que confirma que AB InBev patrocinará la Copa Mundial Femenina que comienza el próximo mes en Australia y Nueva Zelanda, y el torneo masculino de 2026 que será coorganizado por EE. UU., Canadá y México. y aumentará de 64 a 104 juegos.
«Los torneos de la Copa Mundial de la FIFA son los eventos deportivos más populares del mundo», dijo el director de marketing de AB InBev, Marcel Marcondes. «Estamos profundamente conectados con los aficionados y con el fútbol de todo el mundo, por lo que estamos entusiasmados con la ampliación de la relación con la FIFA».
No se indicó el valor de la renovación. Se informó que el patrocinio fue de alrededor de $ 75 millones para la Copa del Mundo anterior.
