los Liga de Campeones de la UEFA La final entre Real Madrid y Liverpool en París el sábado determinará el mejor equipo de fútbol de Europa. Pero independientemente del resultado en la cancha, una actuación dominante del Liverpool en el aspecto comercial muestra que, si bien los resultados en la cancha son importantes, el negocio del fútbol se extiende mucho más allá de ganar partidos.
“Liverpool probablemente ganó alrededor de £ 160 millones ($ 202,1 millones) en la Premier League este año”, dijo Omar Chaudhuri, director de inteligencia de Twenty-First Group, en una entrevista de Zoom. “El beneficio marginal de terminar primero, segundo o tercero no es tan diferente en la Premier League, mientras que es mucho más escalonado a medida que avanzas en la Champions League”. Es cierto: el Liverpool llegó a la final después de haber ganado $ 204,4 millones (£ 161,9 millones) a través de un segundo puesto detrás ciudad de Manchester en la clasificación final de la EPL.
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La batalla en la Premier League es menos por el premio mayor que por mantenerse entre los cuatro primeros y clasificarse para la Champions League. «Hay una gran lucha por estar entre los cuatro primeros de la Premier League», dijo Kieran Maguire, el presentador de precio del futbol, dijo en una entrevista en video. «Y la razón de esto es que por cada $1 que ganas en la Europa League, ganas $5 en la Champions League. La diferencia entre el quinto y el cuarto lugar es la brecha más grande en la propia Premier League».
Después de una sequía de 30 años, Liverpool ganó la EPL en 2019 y se convirtió en el primer club inglés en ganar el triplete internacional de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA, la Liga de Campeones y la Supercopa de la UEFA. Los Reds terminaron la temporada 2021 en segundo lugar y se colocaron en el Grupo B para el torneo de la Liga de Campeones de este año. El Manchester City ganó $206,6 millones en el camino hacia el título de la EPL y llegó hasta las semifinales de la Liga de Campeones, cobrando otros $118,4 millones en premios en el proceso.
«Si ganas la Liga de Campeones y eres un club con un alto coeficiente de 10 años, probablemente puedas ganar alrededor de 110 millones de euros (117 millones de dólares) por ganar la Liga de Campeones», dijo Maguire. La UEFA introdujo el coeficiente en el torneo 2018-2019 en función de las actuaciones del equipo en los torneos de la UEFA durante los últimos 10 años; también incluye puntos de bonificación por ganar estos torneos, beneficiando a los clubes tradicionales como Real Madrid, Barcelona y Bayern Munich.
«Desde una perspectiva a más largo plazo y tal vez desde una perspectiva deportiva, esos equipos siguen ganando por márgenes aún mayores porque es un efecto volante de obtener más dinero para construir un mejor equipo», dijo Chaudhuri. «Destruyes la competitividad a largo plazo».
Liverpool ha ganado más títulos europeos que Citizens, pero este último ha tenido más éxito a nivel nacional. Man City ha ganado seis títulos de liga desde 2011 y tenía un coeficiente UEFA más alto, por lo que su premio en metálico de la Liga de Campeones fue casi tan alto como el del Liverpool. Habiendo ganado el campeonato de LaLiga solo dos veces en los últimos cinco años, el Real Madrid está detrás del Liverpool en el ranking de la UEFA, por lo que tiene un coeficiente más bajo que los Reds.
Como la mayoría de las medidas analíticas modernas de éxito, la eficiencia es clave. Sheik Mansour compró Man City en 2008 por 212 millones de dólares. Fenway pagó 476 millones de dólares (300 millones de libras esterlinas) para comprar el Liverpool a George Gillett y Tom Hicks en 2010. «Desde 2013, Manchester City, Manchester United y Chelsea han gastado una cantidad idéntica de dinero, alrededor de 1300 millones de libras esterlinas (1600 millones de dólares). Liverpool solo gastó £ 800 millones ($ 1 mil millones)», dijo Maguire. «Lo que ha hecho el Liverpool es gastar de manera más inteligente en lugar de gastar más».
Según Chaudhuri, la mayor ventaja competitiva del Liverpool desde que FSG se hizo cargo ha sido la inversión en “personas inteligentes” en todas las áreas de la organización. “Es el club el que utiliza datos en la toma de decisiones. La gente suele hablar de invertir en la cancha, pero invirtieron mucho fuera de la cancha. Y creo que ese ha sido el diferenciador para ellos porque creo que también significa que, con suerte, será más sostenible para el club en el futuro”.
Liverpool también ganó la Copa FA y la Copa Carabao, competencias abiertas a múltiples niveles del fútbol inglés profesional, acumulando $ 4,725 millones adicionales en premios y elevando sus ganancias totales a $ 337,6 millones (£ 267,4 millones). El total fue suficiente para superar a Man City por el margen relativamente pequeño de $12 millones; hay más de una forma de ganar en los niveles más altos del fútbol profesional
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