El presidente y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg (izquierda), y el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai.
REUTERS
Los directores ejecutivos de Google y Facebook supervisaron personalmente un acuerdo ilegal de 2018 que benefició a Facebook en las subastas de anuncios de Google, alega un grupo de fiscales generales estatales encabezado por Texas en una demanda antimonopolio modificada contra Google el viernes.
Facebook, recientemente rebautizado como Meta, no figura como demandado en la denuncia.
La denuncia también alega que Google manipuló sus niveles de precios de anuncios bajo un programa secreto llamado Proyecto Bernanke que eliminó las ofertas de segundo lugar en las subastas de anuncios. Permitió a Google embolsarse parte de la diferencia entre las ofertas del primer y tercer lugar, al mismo tiempo que perjudicó a los editores que dependen de los ingresos publicitarios y que podrían haber ganado más con ofertas más altas.
Según el acuerdo con Facebook, Google y Facebook colaboraron ilegalmente para reducir los precios pagados a los editores, eliminar las redes publicitarias rivales y manipular las subastas de anuncios operadas por los editores, dice la denuncia.
La nueva presentación muestra cuán lejos llegó el acuerdo, alegado en presentaciones anteriores. La directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, cuyo nombre no figura en la denuncia, calificó el acuerdo como «un gran problema estratégicamente» en un correo electrónico que incluía al director ejecutivo Mark Zuckerberg, cuyo nombre también fue censurado. Sandberg y el CEO de Google, Sundar Pichai, firmaron los términos del acuerdo, alegan los estados, señalando que Sandberg fue anteriormente un ejecutivo de alto rango en el negocio de publicidad de Google. La firma de Sandberg fue informada anteriormente por El periodico de Wall Street.
Según la tercera demanda enmendada en el caso, Google hizo el trato después de que Facebook anunciara una medida que ayudaría a los editores y anunciantes a eludir las tarifas impuestas por Google por publicidad a través de sus servicios. Los estados alegaron que Google temía una amenaza a largo plazo para su monopolio de servidores de anuncios si suficientes compradores podían eludir sus tarifas.
Un documento interno de Facebook citado en la denuncia supuestamente decía que asociarse con Google sería «relativamente barato en comparación con construir/comprar y competir en un juego de tecnología publicitaria de suma cero». Google supuestamente nombró en código el arreglo «Jedi Blue», en referencia al logotipo azul de Facebook.
El grupo de 16 estados y Puerto Rico alegó que esta y otras acciones que tomó Google en el espacio publicitario en línea buscaban preservar ilegalmente su poder de monopolio, violando la Ley Sherman Antimonopolio.
Google ha rechazado previamente enérgicamente los reclamos en la demanda liderada por Texas, y el Director de Política Económica, Adam Cohen, lo calificó en un publicación de blog 2021 un «ataque engañoso». Un portavoz de Google dijo el viernes que la compañía presentaría una moción para desestimar la próxima semana y dijo que el caso sigue «lleno de inexactitudes y carece de mérito legal».
El portavoz de Google calificó de inexacta la caracterización de los acuerdos de Facebook por parte de los estados y dijo: «Cada año firmamos cientos de acuerdos que no requieren la aprobación del director ejecutivo, y esto no fue diferente».
El vocero agregó que el acuerdo fue publicitado en ese momento, vinculándolo a un Publicación de blog de Facebook a partir de 2018 nombrando a Google como uno de sus nuevos socios tecnológicos de licitación.
Las acciones de Meta subieron más del 1% a media tarde del viernes, mientras que la empresa matriz de Google, Alphabet, subió casi un 1%.
El acuerdo, según el portavoz de Google, simplemente permite que la Red de Publicidad de Facebook y los anunciantes que representa «participen en la Subasta Abierta, al igual que lo hacen otros 25 socios. Eso ayuda a aumentar la demanda de espacio publicitario de los editores y ayuda a los editores a obtener más ingresos, ya que nosotros explicamos aquí.»
Un portavoz de Meta dijo el viernes en un comunicado que su «acuerdo de licitación no exclusivo con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado a aumentar la competencia por las ubicaciones de anuncios. Estas relaciones comerciales permiten a Meta ofrecer más valor a los anunciantes mientras compensando justamente a los editores, lo que resulta en mejores resultados para todos».
MIRAR: Google enfrenta un ritmo rápido y furioso de demandas a medida que se intensifica el escrutinio antimonopolio
